Marca e Patente _ Gerard

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ESTÁCIO

nelly geraldes

05/08/2021

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Chazimina Mussa Daud

Unipúnguè

Licenciatura em Contabilidade com habilitação em Auditoria
Cadeira de Estudos Contemporâneos

Tema: Marcas e Patentes

Docente: dr. Marcelino Júlio Escova

Tete, Junho de 2021
1

Índice
Introdução ................................................................................................................................... 2
Objectivos ................................................................................................................................... 2
MARCAS E PATENTES ........................................................................................................... 3
1. Marcas .................................................................................................................................... 3
1.1. Conceito ........................................................................................................................... 3
1.2. Importância da Marca ...................................................................................................... 3
1.3. Características de Marca .................................................................................................. 4
1.4. Função de Marca .............................................................................................................. 4
1.5. Tipos de Marcas ............................................................................................................... 4
2. Patente .................................................................................................................................... 7
2.1. Conceito ........................................................................................................................... 7
2.2. Importância da Patente ..................................................................................................... 8
2.3. Características de Patente ................................................................................................ 8
2.4. Função de Patente ............................................................................................................ 8
2.5. Tipos de Patentes ............................................................................................................. 8
2.6. As patentes mais importantes da história ......................................................................... 9
2.7. Diferença entre Patentes e Marca .................................................................................. 11
Conclusão ................................................................................................................................. 12
Referências Bibliográficas ........................................................................................................ 13

Introdução
O presente trabalho visa abordar sobre os temas principais marcas e patentes. Contudo, é
entendido como marca um sinal especial de forma variável e legalmente registrado, que o
fabricante e o comerciante adotam para distinguir e caracterizar os produtos de sua industria ou
os artigos do seu comercio. Já patente é uma concessão pública, conferida pelo estado, que
garante ao seu titular a exclusividade ao explorar comercialmente a sua criação. A patente
insere-se nos denominados direitos de Propriedade Industrial. As primeiras patentes de que se
tem notícia datam de 1421 em Florença, na Itália, com Felippo Brunelleschi e seu dispositivo
para transportar mármore, e em 1449 na Inglaterra com John de Utynam ganhando o monopólio
de 20 anos sobre um processo de produção de vitrais. A primeira lei de patentes do mundo é
então promulgada em 1474 em Veneza, já com a visão de proteger com exclusividade o invento
e o inventor, concedendo licença para a exploração, reconhecendo os direitos autorais e
sugerindo regras para a aplicação no âmbito industrial.
Objectivos
Gerais
• Saber sobre Marcas e Patentes;
Específicos
• Conceptuar Marcas e Patentes;
• Apresentar as suas importâncias;
• Ilustrar as características;
• Mostras as suas funções;
• Apresentar os seus tipos;
• Mostrar a diferença existente entre Marca e Patente.

MARCAS E PATENTES
1. Marcas
1.1. Conceito
Entende-se marca como sinal especial de forma variável elegalmente registrado, que o
fabricante e o comerciante adotam para distinguir e caracterizar osprodutos de sua industria ou
os artigos do seu comercio.
De acordo com Soares (1997), expõe que marca é o sinal ou expressão exterior da propriedade
da empresa, que se presta a individualizar o produto, o serviço, da sociedade seja ela individual,
ou de grande porte econômico com o seu nome comercial. Essa última, é o gênero de que são
espécies a firma e a denominação social da empresa.”
1.2. Importância da Marca
A marca é um dos ingredientes mais importantes que as empresas utilizam em suas estratégias
para diferenciar sua oferta. As empresas procuram ser as únicas a atender expectativas de
grupos de consumidores específicos. Devem fazer isso consistente e repetidamente,
proporcionando uma combinação ideal de benefícios - funcionais, experiências e simbólicos -
sob condições que lhes sejam economicamente viáveis.
A marca é bastante importante, pois ela deve estar vinculada a algumas peculiaridades
relacionadas à criação e manutenção do valor percebido pelo consumidor. É através da marca
que a empresa promete e entrega ao cliente um valor superior ao encontrado no mercado.
Quando as empresas fazem isso de uma forma contínua e consistentemente, tendem a ser mais
lembradas, desenvolvem a preferência e contam com a lealdade do consumidor, são mais
protegidas da concorrência e fortalecem o poder de barganha com os canais de distribuição e
com os fornecedores.
A marca é mais que um simples nome. O significado de uma marca resulta dos esforços de
pesquisa, inovação, comunicação e outros que, ao longo do tempo, vão sendo agregados ao
processo de sua construção. Isso significa que sua criação e manutenção não podem ficar
restritas a designeis, artistas gráficos e agências de publicidade.
A marca, distinto ou combinado com termos, signo, símbolo ou design associada a bens ou
serviços, a marca valoriza o produto além de seu propósito funcional, tendo vantagem
diferencial sustentável.
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1.3. Características de Marca
De modo geral, as marcas são caracterizadas por logotipos, palavras, usados separadamente ou
de forma combinada. Slogan ou palavras ligadas a atividade são impedidas ou geram limitação
no uso da marca.
1.4. Função de Marca
A marca tem como função permitir que o consumidor possa identificar a origem de um produto
ou serviço, possibilitando-lhe distinguir este produto ou serviço de outros similares existentes
no mercado.
1.5. Tipos de Marcas
Quanto a sua natureza, as marcas podem ser classificadas como:
• Produto
• Serviço
• Coletiva
- Marca de Produto: as marcas de produto, são aquelas usadas para distinguir produtos de
outros existentes que sejam idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa.
Exemplos: Nestle; Cadbury e etc.

Fig.1 – Nestle Fig.2 - Cadbury

- Marca de Serviço: marca de serviço é aquela usada para distinguir os serviços prestados pela
pessoa física ou jurídica, que sejam idênticos, semelhantes ou afins aos de terceiros.
Exemplos: Google; McDonald's e etc.

Fig.3 – Google Fig.4 - McDonald's

- Marca Coletiva: a marca coletiva visa distinguir produtos ou serviços oriundos de membros
de representatividade coletiva, como: Associações; Cooperativas; Sindicatos; Consórcio;
Federação; Confederação, e outros.
Exemplos: AMPCM (Associação Moçambicana para Promoção do Cooperativismo Moderno);
e Federação Moçambicada de Futebol (FMF); etc.

Fig.5 – AMPCM Fig.6 -
FMF

Quanto a sua apresentão, as marcas podem ser classificadas como:
• Nominativas;
• Figurativas;
• Mistas;
• Tridimensional.
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- Marca Nominativa: é o sinal ou marca constituído por uma ou mais palavras (nome), ou seja,
apenas o elemento nominativo é protegido, pois caso houver um logo, o mesmo não estará
sujeita a proteção. Esse tipo de registro é indicado quando não se deseja vincular o nome da
marca a apenas uma figura, assim, podendo apresenta-lo de diversas formas.
Exemplos: Coca-Cola; Sony e etc

Fig.7 – Coca-Cola Fig.8 - Sony

- Marca Figurativa: é aquela que é representada por apenas símbolo ou logotipos, desenhos,
imagem, forma fantasiosa e demais elementos figurativos, onde a sua apresentação figurativa
pode ser realizada sem a caracterização de frases, palavras ou letras.
Exemplos: Apple; Pepsi e etc

Fig.9: Apple Fig.10: Pepsi

- Marca Mista: é o tipo de marca composto por um elemento nominativo acrescido de
estilização visual, ou seja, apresenta o nome mais o símbolo, com isso a mistura das duas formas
de apresentação, nominativa e figurativa dá origem a marca Mista.

Exemplos: Adidas; Nike etc

Fig.11: Adidas Fig.12: Nike

- Marca Tridimensional: se refere a marcas de três dimensões - 3D, tomada com base no
volume, ou seja, nas três dimensões, caracterizada como forma plástica de um produto ou
embalagem que os diferenciam de outros no mercado. Excelentes exemplos, são as garrafas de
Coca-Cola e Yakut que apresentam uma forma única, essas garrafas estão registradas e
protegidas sob uma marca tridimensional.

Fig.13: Coca-Cola (garrafa) Fig.14: Yakult (garrafa)

Por lei, todas as marcas de produtos ou serviço, cujo o seu uso tem o objectivo de distinguir
produtos ou serviços de outros idêntico, semelhante ou afim e de origem diversas, devem estar
devidamente registradas.
2. Patente
2.1. Conceito
Entende-se por patente, um título provisório de propriedade concedido pelo Estado aos
inventores, ou àqueles que tenham direito derivado do mesmo.
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De acordo com Quoniam; Knies e Mazieri (2014), patente é uma concessão pública, conferida
pelo estado, que garante ao seu titular a exclusividade ao explorar comercialmente a sua criação.
A patente insere-se nos denominados direitos de Propriedade Industrial.
Sendo um direito de exclusividade no exercício de uma certa atividade econômica, a patente
tem aspectos que a assimilam ao monopólio. No entanto, muitas vezes existem diversas
tecnologias alternativas para solucionar o mesmo problema técnico, o que pode moderar ou
retirar da patente, em cada caso, o aspecto de monopólio. Com mais precisão, dir-se-ía da
patente ser um monopólio instrumental, eis que a exclusividade recai sobre um instrumento
específico de acesso ao mercado, e não sobre o mercado em questão.
2.2. Importância da Patente
A patente serve para registrar projetos ou planos estruturados a partir de uma ideia de alguém
ou um conjunto de pessoas. Com a patente, o criador e o mercado ficam protegidos contra
cópias ou roubos de propriedades industriais.
2.3. Características de Patente
Patente é caracterizada por ser um direito exclusivo sobre uma invenção ou criação
industrializável, concedido por órgão público oficial.
Uma patente pode conferir exclusividade sobre produtos, ferramentas, procedimentos e
processos, desde que seja apresentado o projeto, ou seja, uma documentação que explique a
invenção e comprove sua executabilidade. Esse projeto não se confunde, portanto, com um
protótipo.
2.4. Função de Patente
Quando se inventa algo é necessário que ele seja registrado, para que ninguém faça uma cópia
da invenção e saia por aí comercializando, porém, assim como os direitos autorais, a função da
patente é de dar o devido crédito aos criadores.
2.5. Tipos de Patentes
Diversos tipos de produtos ou invenções podem ser patenteadas. Inclusive, somente uma
modificação ou adaptação de algo já existente já permite o registro de patente. Para isso,
existem dois tipos disponíveis:
• Patente de invenção
• Patente de modelo de utilidade
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Patente de invenção - a patente de invenção pode ser requerida quando alguém possui uma
ideia inédita que soluciona algum problema específico.
Exemplos: band-aid, alfinete de segurança, ferro eléctrico, etc.

Fig.15: band-aid Fig.16: Alfinete Fig.17: Ferro eléctrico

Isso significa que foram produtos inovadores, ou melhor, criadores do próprio mercado.
Patente de modelo de utilidade - atribuída quando é criada uma nova forma ou estruturação
de um objeto ou conceito já existente. Essas modificações têm a intenção de otimizar o uso ou
processo de fabricação de um produto.
Exemplos: Tesoura para canhotos, tesoura para poda de árvores, etc.

Fig.18: Tesoura para canhotos Fig.19: Tesoura para poda de árvores
2.6. As patentes mais importantes da história
Descaroçador de algodão: este motor separa o algodão das sementes. Ele foi fundamental na
explosão de riqueza dos EUA.
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Fig.20: Descaroçador de algodão
Motor elétrico – Davenport: recebeu a primeira patente para uma máquina elétrica em 1837.
Esta invenção foi essencial para a revolução industrial, pois previa a possibilidade de converter
energia elétrica em energia mecânica.

Fig.21: Motor elétrico
Fonógrafo – Edison patenteou uma maneira original para gravar, guardar e reproduzir sons.
Este foi o primeiro dispositivo de armazenamento de dados.

Fig.22: Fonógrafo
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Lâmpada elétrica – é a maior invenção de Edison. Ele sabia como a invenção iria mudar o
mundo e disse: “vamos tornar a eletricidade tão barata que só os ricos vão queimar velas”.

Fig.23: Lâmpada elétrica
2.7. Diferença entre Patentes e Marca
No meio empresarial, é comum a confusão entre registro de marca e patenteo, embora
diferentes: a patente visa garantir um direito de propriedade exclusivo sobre uma invenção ou
modelo de utilidade, já marca serve para garantir o uso exclusivo de uma marca, ou seja,
qualquer sinal distintivo (imagens, sons, expressões, etc) que identifique um fabricante ou
prestador de serviço.
Uma vez obtido, o titular impede que concorrentes utilizem a marca registrada. Esse processo
nada tem a ver com patentes. Em resumo, a invenção é patenteada e a marca é registrada.

Conclusão
Chegado ao fim do trabalho, concluiu-se que entende-se como marca um sinal ou expressão
exterior da propriedade da empresa, considerado um dos ingredientes mais importantes que as
empresas utilizam em suas estratégias para diferenciar sua oferta. É caracterizada por logotipos,
palavras, usados separadamente ou de forma combinada. Como função permiti que o
consumidor possa identificar a origem de um produto ou serviço, possibilitando-lhe distinguir
este produto ou serviço de outros similares existentes no mercado. Se destacam é varios tipos
quanto a sua natureza e quanto a sua apresentão. Patente é um título provisório de propriedade
concedido pelo Estado aos inventores, ou àqueles que tenham direito derivado do mesmo. A
patente serve para registrar projetos ou planos estruturados a partir de uma ideia de alguém ou
um conjunto de pessoas. Encontramos dois tipos; Patente de invenção e Patente de modelo de
utilidade.
Como diferença entre patente e marca, a patente visa garantir um direito de propriedade
exclusivo sobre uma invenção ou modelo de utilidade, já marca serve para garantir o uso
exclusivo de uma marca, ou seja, qualquer sinal. Em suma, a invenção é patenteada e a marca
é registrada.
Por lei, todas as marcas de produtos ou serviço, assim como Patentes devem estar devidamente
registradas.

Referências Bibliográficas
Soares, José Carlos Tinoco – Lei de Patentes, marcas e direitos conexos. Editora Revistas dos
Tribunais, 1997.
WEB Site:
• https://pt.wikipedia.org/wiki/Marca_registrada
• https://123marcas.com.br/2017/04/20/tudo-sobre-marcas

https://pt.wikipedia.org/wiki/Marca_registrada
https://123marcas.com.br/2017/04/20/tudo-sobre-marcas