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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: Parte superior do formulário QUESTÃO 1 O subposicionamento é considerado um tipo de equívoco que pode ocorrer quando uma determinada empresa elabora sua estratégia de posicionamento de marca (KOTLER; KELLER, 2012). Quando ocorre esse equívoco? a ) Esse equívoco ocorre devido às frequentes mudanças no posicionamento da marca da empresa, pois os clientes possuem uma imagem confusa dessa marca e, assim, não compreendem a mensagem. b ) Esse equívoco ocorre quando a empresa percebe que os clientes têm apenas uma vaga ideia da sua marca e, assim, esta é vista apenas como "mais uma" no mercado já saturado. c ) Esse equívoco ocorre quando os clientes têm uma imagem superestimada a respeito da marca da empresa, ou seja, muitas vezes concluem que a marca tem preço muito alto. d ) Esse equívoco ocorre quando os clientes não conseguem entender qual é a mensagem que a marca quer comunicar ao mercado. e ) Esse equívoco ocorre quando a empresa não consegue elaborar uma marca que agrade e atenda todos os clientes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Devido às constantes mudanças no cenário competitivo, considera-se que a definição mais atual de marketing está correta em qual alternativa? a ) Marketing é uma estratégia de negócios voltada ao entendimento e à antecipação das necessidades dos clientes atuais e potenciais de uma empresa. b ) Marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, do preço, da comunicação e da distribuição de ideias, bens e serviços, de modo a criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais. c ) Marketing é a atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. d ) Marketing é o desempenho de atividades comerciais que direcionam o fluxo de bens e serviços do produtor ao cliente final. e ) Marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário final. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Considerando-se o conceito de entregar valor para o cliente, uma das análises propõe a investigação detalhada da relação custo x benefício percebido e entregue ao cliente. Quanto a essa análise é correto afirmar que: a ) O valor do produto/serviço refere-se ao seu desempenho e a sua aplicabilidade para o cliente. b ) O valor do pessoal refere-se à imagem da empresa para o cliente. Esse é um dos fatores principais segundo a relação custo x benefício. c ) O custo psicológico é maior quanto menos importante for a compra para o cliente. d ) O valor da imagem refere-se à qualidade dada pelo cliente ao pessoal do atendimento. e ) Os custos de tempo e esforço dizem respeito ao dispêndio monetário efetuado pelo cliente. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 O marketing tem evoluído ao longo dos anos por meio de alguns estágios de desenvolvimento que são denominados de orientações de marketing. Qual alternativa melhor apresenta a sequência correta dessas orientações? a ) Produção, vendas, mercado, sociedade, relacionamento e digital. b ) Vendas, digital, relacionamento, sociedade, produção e mercado. c ) Vendas, mercado, sociedade, produção, digital e relacionamento. d ) Relacionamento, mercado, digital, vendas, produção e sociedade. e ) Digital, relacionamento, sociedade, mercado, vendas e produção. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 O marketing verde pode ser abordado por intermédio de algumas perspectivas, e uma delas é uma abordagem mais restrita, voltada para as organizações. Essa perspectiva tem como objetivo planejar, implantar e controlar políticas de marketing que busquem satisfazer as necessidades dos clientes, ao mesmo tempo em que sejam atingidos os objetivos da organização, considerando que todas as ações e os resultados não prejudiquem o meio ambiente. Qual é essa perspectiva? a ) É a perspectiva comercial-empresarial do marketing verde. b ) É a perspectiva responsável do marketing verde. c ) É a perspectiva econômica do marketing verde. d ) É a perspectiva comunitária do marketing verde. e ) É a perspectiva de causas ou social do marketing verde. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 As empresas, ao elaborarem suas estratégias de diferenciação, podem fazer uso de alguns atributos que tornam seus bens diferentes perante a concorrência. Qual desses atributos se destacam? a ) Facilidade no pedido e instalação. b ) Instalação e treinamento do cliente. c ) Entrega e facilidade no pedido. d ) Treinamento ao cliente e entrega. e ) Design e durabilidade. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 As características de uma população, ou seja, os dados referentes a essa população, formam a base mais comum para segmentar um mercado. Quais são as variáveis que compõem essa base? a ) Personalidade, atitudes e estilo de vida. b ) Densidade geográfica, atitudes e propaganda. c ) Idade, sexo, estado civil e ocupação. d ) Preço, marca, propaganda e canal varejista. e ) Região geográfica, densidade geográfica e tamanho da cidade. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 Leia o trecho a seguir: Item do composto de marketing cuja produção e design fazem uso de recursos reciclados e buscam diminuir o dano ambiental e/ou reduzir a poluição ao meio ambiente ao longo do seu ciclo de vida. A qual alternativa se refere a esse trecho? a ) Refere-se à promoção verde. b ) Refere-se à localização verde. c ) Refere-se ao produto verde. d ) Refere-se ao preço verde. e ) Refere-se à distribuição verde. Ver justificativa da resposta Parte inferior do formulário
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