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MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES A COR APLICADA AO AMBIENTE DE TRABALHO Letícia Leah Santos Pereira1_ UNIT 1. INTRODUÇÃO O ambiente construído pode gerar influências comportamentais no individuo presente no espaço, assim como o indivíduo pode vir a moldar o meio em que se encontra. As experiências interiores e individuais de cada ser são fatores que determinam o comportamento humano, porém, elementos externos influenciam diretamente em ações executadas pelo coletivo. Assim como coloca Mont’Alvão (2006): É importante observar e registrar como o usuário do ambiente o percebe e o experiência. Em outras palavras, compreender em que medida o ambiente construído influencia o comportamento do usuário, mas também, como este se molda àquele ambiente, modificando-o ou não, no decorrer de seu uso, originando assim um novo padrão de ambiente construído. Em relação aos ambientes de trabalho, a autora coloca que “existem alguns elementos ambientais, dentre eles destacamos a cor, que atuam como estímulos e ao serem percebidos interferem no comportamento dos trabalhadores e conseqüentemente no seu desempenho e bem-estar” (MONT’ALVÃO, 2006, p.1). E como bem enfatiza Farina (1986, p.85), “[...] a cor é uma realidade sensorial à qual não podemos fugir. Além de atuar sobre a emotividade humana, as cores produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolvente e compulsiva. ” O uso da cor dentro da arquitetura, então, encontra-se como indispensável. A discursão sobre o fisiológico visual entra como parte essencial na execução do projeto. E para que se tenha a execução correta, é necessário um estudo para entender como cada cor pode influenciar um determinado ser em um espaço projetado. Por isso o planejamento de cores deve ser elaborado cuidadosamente, analisando e respeitando as considerações do ambiente de trabalho, sua função e seus ocupantes. Aplicar a cor como recurso é uma forma relativamente barata e simples de aumentar a qualidade e consequentemente 1 Graduando do VII período do curso de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Tiradentes MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES a produtividade de seus ocupantes (LENIR, OLIVEIRA e REBOLLAR, 2016, p.1) Trabalhar com cor pode ser mais complicado do que se imagina, pois, o excesso ou falta de elementos podem gerar estímulos negativos no indivíduo. Segundo Gearini (2020), a falta de cor é utilizada como forma de tortura psicológica em alguns países, como o Irã. O condenado é levado a um ambiente conhecido como ‘quarto branco’ (figura 1), vestindo roupas completamente brancas e luzes brancas que ficam 24 horas ligadas. Até mesmo a comida servida não pode conter cor, levando os condenados a se alimentarem de ovo e arroz. Figura 1 – Exemplo de quarto branco. Fonte: www.aventurasnahistoria.uol.com.br. Em escritórios, por exemplo, o branco em excesso utilizado em mobílias e paredes, como na figura 2, também pode surtir efeitos negativos sob as pessoas que ali trabalham. “Elas podem ficar facilmente cansadas, irritadas e tensas. Numa atmosfera colorida, é mais fácil desabrochar, sentir-se renovado (dependendo das cores) e reagir muito mais prontamente aos estímulos” (LACY, 2011, p.81). Figura 2 – Uso do branco em excesso nos escritórios. Fonte: www.martinbehrend.com.br. A cor é uma ferramenta mercado lógica muito importante. De certo modo, as cores são uma espécie de código fácil de entender e assimilar, e por isso pode e deve ser usado estrategicamente como um instrumento didático. As http://www.martinbehrend.com.br/ MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES cores formam uma linguagem imediata que tem a vantagem de superar muitas barreiras idiomáticas com seus conseguintes problemas de decodificação. (FARINA, 1986, p.121) Entender a importância das cores e saber utiliza-las ao seu favor é processo importante durante o planejamento do projeto. Por isso o estudo da cor se faz tão importante, pois por meio dele é possível compreender como e quando usá-las de forma a proporcionar experiências positivas a quem ocupa aquele espaço. 2. GOOGLE E SUAS CORES Cada vez o espaço de trabalho vem sendo pensado de forma a garantir a produtividade daqueles que ali trabalham. Seja incentivando o trabalho conjunto por meio de atividades dinâmicas entre equipes, ou sugerindo mudanças no espaço em si. A intenção é garantir uma boa condição de trabalho, para que a produtividade seja equivalente a essa. O Google é uma das empresas exemplo quando falamos sobre pensar no bem-estar do seu funcionário. “A cultura e os benefícios da empresa se tornaram referência mundial quando o assunto é gestão de pessoas. E não é à toa: tudo foi minuciosamente pensado para construir um time mais feliz, engajado e produtivo” (XERPAY, 2019). Todas as sedes da empresa espalhadas pelo mundo são pensadas de forma a incentivar o trabalho de forma leve e divertida. Uma das identidades visuais da empresa é a sua composição de cores usada no nome ‘Google’, que permanecem iguais mesmo em datas comemorativas, como visto na figura 3. Figura 3 – Nome ‘Google’ em diferentes das comemorativas. Fonte: www.letraemmovimento.wordpress.com. Acesso em 08/06/2021. MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES Essa mesma característica se encontra presente em vários prédios do Google como forma de reforçar a identidade visual da empresa. E isso não poderia ser diferente com um dos prédios localizados na sede em Dublin, na Irlanda. O campus é formado por um complexo de quatro prédios e entre eles se encontra o 'Google Docks', com 14 pavimentos e sendo considerado o edifício comercial mais alto de Dublin. “Planejado pelo escritório de arquitetura suíço Camenzind Evolution, em colaboração com a empresa local Henry J. Lyons Architects, o campus representa a sede do Google na União Européia e funciona como um centro de vendas e finanças na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) ” (ARCHDAILY, 2013). O edifício foi pensado para passar a identidade única e os valores do Google. Portanto, 7 dos 14 pavimentos foram divididos em temas que a empresa acredita representar (figura 4). Os temas dos pavimentos incluem: ‘BUSCA’, ‘APPINESS’, ‘SEJA VERDE’, ‘@CASA’, ‘CRIAÇÃO’, ‘ORGANIZAÇÃO’ e ‘INOVAÇÃO’ (ARCHDAILY, 2013). Figura 4 – Temas dos pavimentos do prédio Google Docks. Fonte: www.archdaily.com.br. Acesso em 08/06/2021. Além disso, cada tema é representado por uma cor especifica e escolhida para estimular o indivíduo de acordo com a função que ele desempenha naquele ambiente. Portanto, cada ambiente é projetado para que o funcionário do Google desenvolva melhor uma atividade dependendo do local em que ele se encontre. Por exemplo, as cozinhas do Google Docks são vermelhas e brancas (figura 5), o vermelho “acelera a http://www.archdaily.com.br/ MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES pulsação, eleva a pressão sangüínea, aumenta a respiração. Atua sobre os sistemas nervoso e endócrino. ” (FARINA, 1986, p.113). Ou seja, o uso do vermelho nesse espaço estimula a fome. Porém, o excesso dessa cor pode provocar emoções e até estímulos fisiológicos prejudiciais, pois o vermelho também é capaz de perturbar o equilíbrio, produzir nervosismo, mau temperamento e fortes dores de cabeça. Por esse motivo, o branco entra como forma de neutralizar esses efeitos, já que “o branco é a cor do silencioso” (HELLER, 2014, p.295). Figura 5 – Exemplo de cozinha do Google Docks. Fonte: www.archdaily.com.br.Acesso em 08/06/2021. Outro exemplo é o pavimento com o tema ‘SEJA VERDE’ (figura 6), que visa expressar o enfoque ecológico do Google. Como o seu próprio nome e conceito já dizem, a cor escolhida não poderia ser outra a não ser o verde. Diferente dos espaços de lazer e interação dentro do Google Docks, o espaço ‘SEJA VERDE’ é um dos voltados para reuniões e discussões, o que faz todo o sentido para a escolha da cor e tema. O espaço, além de possuir mesas e cadeiras, é composto por plantas que reforçam essa ideia de contato com o ecológico. E como diz a autora HELLER (2014), “o verde é mais do que uma cor, o verde é a quintessência da natureza. O verde é uma ideologia, um estilo de vida: consciência ambiental, amor à natureza, ao mesmo tempo a recusa a uma sociedade dominada pela tecnologia”. http://www.archdaily.com.br/ MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES Figura 6 – Pavimento ‘SEJA VERDE’. Fonte: www.archdaily.com.br. Acesso em 08/06/2021. A cor também está ligada aos negócios de forma um pouco mais simbólica, pois o verde simboliza a primavera e a estação é conhecida pelo crescimento. Consequentemente, o verde é tido como cor da prosperidade. Além disso, o verde está ligado a algo que ainda não está maduro, “um jovem verde é alguém cuja fisionomia é ainda imatura como uma fruta verde” (HELLER, 2014, p.207). O que remete a ideia de que o Google é uma empresa que está crescendo cada vez mais, até um dia estar “madura”. Ou seja, o Google utilizou das próprias cores da sua marca como forma de identidade visual, além de utilizá-las como forma de incentivar o seu funcionário a ser mais produtivo e trabalhar em um ambiente leve e descontraído, aumentando assim a produtividade da empresa. http://www.archdaily.com.br/ MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES CONSIDERAÇÕES FINAIS Entendendo um pouco mais sobre como o funciona a cor relacionada ao estimulo no indivíduo e sabendo como essas cores podem ser aplicadas dentro de um espaço, foi possível compreender a importância do estudo acerca do assunto abordado no artigo. Muitas vezes a cor é usada somente como um aspecto visual e decorativo, e a sua função dentro do projeto é reduzida. A mesma pode desempenhar função tão importante no espaço quanto o mobiliário escolhido para o mesmo. Por meio do artigo, pude conhecer um pouco mais sobre a origem das cores, como e onde aplica-las, quais efeitos essas mesmas cores podem despertar nas pessoas que ocupa determinado espaço, além de aprender usá-la ao meu favor. Por exemplo, dependendo do projeto que esteja sendo desenvolvido, a cor pode ser utilizada para estimular o indivíduo a ser mais ativo, comunicativo e prestativo. Nesse sentido, a cor para de ser somente um aspecto de decoração e começa a tornar-se parte do estudo do projeto. Entrando assim como aspecto decisivo para a concepção de um espaço. MOSTRA DE PRÁTICAS DE PESQUISA 2021.1_TURMAS N01/N02 ORIENTAÇÃO Profa. SIMONE ALVES PRADO MENEZES REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ARCHDAILY. Campus do Google em Dublin. Disponível em: https://www.archdaily.com.br/br/01-135055/campus-do-google-em-dublin-slash- camenzind-evolution-plus-henry-j-lyons- architects?ad_medium=widget&ad_name=navigation-prev. Acesso em 05/06/2021. FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 5. ed. São Paulo: Edgard Blücher Ltda, 2006. GEARINI, Victória. “ A luz, durante 24 horas, era branca”: o polêmico quarto branco da tortura no irã. D i s p o n í v e l e m: https://aventurasnahistoria.uol.com.br/noticias/reportagem/terror-psicologico-e- tortura-o-polemico-quarto-branco-da-tortura-no-ira.phtml. Acesso em 10 de abril de 2021. HELLER, Eva. A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão. São Paulo: Gustavo Gili Ltda, 2014. LENIR, OLIVEIRA e REBOLLAR. Psicologia das cores: a cor no ambiente de trabalho. Disponível em: https://cesuscvirtual.com.br/index.php/CIC- CESUSC/article/view/28. Acesso em 05/06/2021. LUGAR CERTO. Nova sede do Google na Irlanda mostra como arquitetura e design criam um rico ambiente de trabalho. 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Acesso em 08/06/2021. https://www.archdaily.com.br/br/01-135055/campus-do-google-em-dublin-slash-camenzind-evolution-plus-henry-j-lyons-architects?ad_medium=widget&ad_name=navigation-prev https://www.archdaily.com.br/br/01-135055/campus-do-google-em-dublin-slash-camenzind-evolution-plus-henry-j-lyons-architects?ad_medium=widget&ad_name=navigation-prev https://www.archdaily.com.br/br/01-135055/campus-do-google-em-dublin-slash-camenzind-evolution-plus-henry-j-lyons-architects?ad_medium=widget&ad_name=navigation-prev https://aventurasnahistoria.uol.com.br/noticias/reportagem/terror-psicologico-e-tortura-o-polemico-quarto-branco-da-tortura-no-ira.phtml https://aventurasnahistoria.uol.com.br/noticias/reportagem/terror-psicologico-e-tortura-o-polemico-quarto-branco-da-tortura-no-ira.phtml https://cesuscvirtual.com.br/index.php/CIC-CESUSC/article/view/28 https://cesuscvirtual.com.br/index.php/CIC-CESUSC/article/view/28 https://estadodeminas.lugarcerto.com.br/app/noticia/noticias/2013/08/22/interna_noticias,47490/nova-sede-do-google-na-irlanda-mostra-como-arquitetura-e-design-criam-um-rico-ambiente-de-trabalho.shtml https://estadodeminas.lugarcerto.com.br/app/noticia/noticias/2013/08/22/interna_noticias,47490/nova-sede-do-google-na-irlanda-mostra-como-arquitetura-e-design-criam-um-rico-ambiente-de-trabalho.shtml https://estadodeminas.lugarcerto.com.br/app/noticia/noticias/2013/08/22/interna_noticias,47490/nova-sede-do-google-na-irlanda-mostra-como-arquitetura-e-design-criam-um-rico-ambiente-de-trabalho.shtml https://portalbiocursos.com.br/ohs/data/docs/51/79-__Cor_nos_locais_de_Trabalho.pdf https://portalbiocursos.com.br/ohs/data/docs/51/79-__Cor_nos_locais_de_Trabalho.pdf https://xerpay.com.br/blog/como-a-google-motiva-seus-funcionarios/