Avaliação Final (Discursiva)

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28/08/2021 Grupo UNIASSELVI
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3. Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial (655398)
Marketing (MKT23)
Prova: 25575122
QUESTÃO:
1. O ensino do marketing ocorre em diversas universidades e cursos ao redor do mundo. Conceitos e ferramentas são explicados e
ensinados aos milhares de acadêmicos e profissionais da área ao redor do globo. Com relação aos conceitos e ferramentas de marketing,
é possível afirmar que o marketing é universal? Existe diferença entre o marketing aplicado no Brasil e nos Estados Unidos ou na Índia?
Justifique sua resposta.
RESPOSTA ESPERADA:
* Sim, o marketing como conhecemos em termos conceituais e estratégia é igual no mundo inteiro, o que muda é a aplicação em
termos de nações, já que os mercados mudam de país para país. * Por exemplo, dependendo do país, é possível perceber uma maior
abertura e liberdade em termos de mídia, o que influencia a forma de se fazer comunicação por parte das empresas. Uma liberdade
maior na mídia permite campanhas mais agressivas, como uma comparação de produtos concorrentes sem omissão da marca. * No
Brasil isso não é possível, mas em países mais liberais como os Estados Unidos isso é comum acontecer. Aspectos como marca, tipo de
produto a ser ofertado, legislação local, linguagem, cultura são aspectos a serem considerados pelo profissional de marketing que está
envolvido com as estratégias internacionais das empresas, já que cada mercado deve ser estudado com antecedência ao lançamento de
um produto. * Outros aspectos do composto de marketing, como a distribuição, também deve ser levada em conta, verificando-se a
estrutura logística do país que pode gerar entraves ao escoamento de produtos de uma empresa exportadora.
QUESTÃO:
2. O marketing tem diversas funções nas organizações, desde a definição de regiões estratégias para venda de produtos, até criação de
táticas de comunicação com o intuito de promover esses produtos. Dentre as várias ferramentas de comunicação utilizadas para a
promoção das empresas (produtos e serviços), existem duas que são realizadas em meios como a televisão: a propaganda e o
merchandising na TV. Com relação a estas duas ferramentas, descreva as características de cada uma e cite um exemplo para cada
ferramenta.
RESPOSTA ESPERADA:
Propaganda: exibição de mensagem de determinada marca, produto ou serviço em espaços publicitários comprados, com o intuito de
promoção (da marca, produto ou serviço). A sua principal característica é a exibição em espaço comprado pelo anunciante
(patrocinador), em veículos de comunicação. Exemplo: Comercial de 30 segundos da Coca-Cola no intervalo comercial da novela.
Merchandising: é a inserção paga da mensagem da marca, produto ou serviço em produção cultural como filmes, seriados, novelas ou
videoclipes. A principal característica é a citação/demonstração da mensagem publicitária (marca, produto ou serviço) no contexto da
produção cultural. Exemplo: Personagem da novela tomando uma Coca-cola na cena.
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