Elaborando um projeto de Responsabilidade Social Corporativa

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UVA - UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
GRADUAÇÃO EM GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS
ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
LARISSA TORRES DE ANDRADE
RIO DE JANEIRO
2021
Elaborando um projeto de Responsabilidade Social Corporativa
Em 1969, uma nova empresa no ramo de cosméticos surgiu. A indústria e
Comércio de cosméticos Berjeaut, fundada por Luiz Seabra. Uma pequena fábrica
em São Paulo, com um modelo de negócio voltado à construção do Bem Estar
Bem - que se manifesta nas relações harmoniosas que um indivíduo estabelece
consigo mesmo, com os outros e com a natureza. Meses depois, a empresa ganha
um novo nome e passa a se chamar Natura. A sua grande trajetória se
transformou na maior multinacional brasileira de cosméticos.
Atualmente, a empresa chegou a mais de 100 milhões de consumidores
por meio de diversos canais. O principal deles é a venda direta, que conta com
cerca de 1,7 milhão de consultoras no Brasil, na Argentina, no Chile, na Colômbia,
no México e no Peru.
A empresa acredita no potencial das relações e no poder da cosmética
como ampliadora de consciência.
A Natura é a maior multinacional brasileira de cosméticos e pioneira em
produção sustentável. Ela foi uma das vencedoras do Prêmio Campeões da Terra,
da Organização das Nações Unidas (ONU), na categoria “Visão empresarial”.
Ao atribuir o prêmio à Natura, o Programa das Nações Unidas para o Meio
Ambiente (Pnuma) reconheceu o compromisso da empresa em colocar a
sustentabilidade no coração de sua estratégia de negócios, o que apoia a agenda
para o Desenvolvimento Sustentável 2030 da ONU.
A Natura é uma empresa carbono neutro desde 2007, com esforços
intensos para minimizar sua pegada de carbono em todas as etapas de produção e
para compensar suas emissões de CO2. Esse processo ajudou a acender a
inovação ecológica, influenciando as tecnologias, o design e as fórmulas
desenvolvidas pela empresa.
A fabricante prioriza materiais reciclados e recicláveis em suas
embalagens, analisando o impacto ambiental do ciclo de vida do produto. Um
exemplo de como a Natura transforma desafios socioambientais em novas
oportunidades de negócios foi o lançamento, em 2014, dos refis das fragrâncias da
linha Ekos Frescores, cem por cento feitos de PET reciclado pós-consumo,
gerando 72% menos emissões de gases de efeito estufa. Com esse lançamento, a
Natura se tornou a primeira grande marca de cosméticos a usar esse tipo de
material em perfumaria.
Esse modelo de produção sustentável gerou benefícios substanciais aos
ecossistemas e comunidades tradicionais, bem como aos seus sócios.
Seguindo a norma ISO 26000, a Natura apresenta aspectos da
Responsabilidade Social: A transparência voltada aos impactos ambientais e
seus meios de sustentabilidade. Com isso, a empresa vem investindo em um
modelo de desenvolvimento que valoriza a redução de lixo, o manejo da Floresta
Amazônica e o combate ao desmatamento.
Em vista dos argumentos apresentados, conclui -se, que a empresa segue
à risca os parâmetros de Responsabilidade Social e Empresarial. Ela segue sete
princípios: Accountability, Transparência, Comportamento Ético, Respeito pelos
interesses das partes interessadas, Respeito princípios, Respeito direitos
humanos e Respeito pelas normas internacionais de comportamento.
Podemos perceber que os dez erros mais cometidos pelas empresas ao
trabalhar a Responsabilidade estão longes de serem a realidade da Natura, pois
nela não encontramos: Falta de Visão, Resistência a Mudanças, Subestratégias,
Visão pouco sofisticada do conceito, Inabilidade para ouvir stakeholders,
Velhas Competências Gerenciais, Abordagem Globalizada, Abordagem
Desigual , Orientação Top-down e Incapacidade de focar a inovação.
Referências:
NOSSA HISTÓRIA. Natura. Disponível em:
<https://www.natura.com.br/a-natura/nossa-historia> Acesso em 19/03/2021
ETHOS, Instituto. Natura é reconhecida como principal prêmio ambiental da ONU.
Disponível em:
<https://www.ethos.org.br/cedoc/natura-e-reconhecida-com-principal-premio-ambie
ntal-da-onu/> Acesso em 19/03/2021
ADMNISTRADORES,.com. Dez erros da sustentabilidade mais comuns nas
empresas, 2015. Disponível em:
<https://administradores.com.br/noticias/dez-erros-da-sustentabilidade-mais-comun
s-nas-empresas> Acesso em 19/03/2021
https://www.natura.com.br/a-natura/nossa-historia
https://www.ethos.org.br/cedoc/natura-e-reconhecida-com-principal-premio-ambiental-da-onu/
https://www.ethos.org.br/cedoc/natura-e-reconhecida-com-principal-premio-ambiental-da-onu/
https://administradores.com.br/noticias/dez-erros-da-sustentabilidade-mais-comuns-nas-empresas
https://administradores.com.br/noticias/dez-erros-da-sustentabilidade-mais-comuns-nas-empresas