ATV 03 DE FUNDAMENTOS DO MARKETING

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“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) crescimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados.
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc.
Referência:
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.
As vendas dos produtos sempre têm diferentes estágios, pois os produtos podem sofrer com variações, o preço varias de acordo com cada estagio por esse motivo os lucros sobem de descem. Para cada produto é e necessário montar uma estratégia de marketing diferenciada para cada ciclo de vida.
INDRODUÇÃO: Inicio do ciclo de vida do produto, uma fase onde é lançado um produto no mercado, nessa fase o produto é limitado e o crescimento é devagar aos poucos. Nessa fase do produto o preço deve ser inferior ao praticado no mercado, assim sendo usado o marketing de estratégia buscando custo e oportunidades.
CRESCIMENTO: É um momento onde o produto já teve uma aceitação no mercado, e assim iniciasse uma grande demanda, e em consequência a venda também tende a crescer, assim como o valor do produto tende a aumentar.
E nesse momento provavelmente atinja outros públicos alvos.
MATURIDADE: Nesta fase provavelmente as vendas já irão estar instabilizada e a quantidade de vendas também, pois provavelmente já atingiu o mercado desejado ou clientes. Agora o foco é manter os esforços do mercado-alvo para que assim assegure as vendas.
DECLINIO: Ocorre quando o produto perde força no mercado, onde os lucros e vendas caem, as propagandas perdem força pois já não há mais interesse por parte do consumidor pois já não é mais desejado tal produto, assim inicia a negociação por um valor menor.