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MARKETING 4.0 Lupa Calc. 1. Na busca por um melhor relacionamento com os clientes, as empresas estão buscando investir em novas tecnologias. No entanto, não é suficiente apenas dominar as tecnologias, mas se diferenciar tecnologicamente de seus competidores. Indique a alternativa, a seguir, que está CORRETA. O benchmarking como ferramenta de gestão possibilita que as empresas justifiquem, de maneira aceitável, a cópia de serviços e produtos de outras empresas O benchmarking dá suporte para as empresas desenvolverem suas estratégias digitais. Conhecer as ações dos concorrentes é necessário para estar sempre um passo à frente e não se tornar obsoleto por falta de inovação. Na competição entre empresas em um mercado em transformação digital, é fundamental seguir as mesmas ações que empresas líderes, oferecendo os mesmos serviços que estão sendo bem qualificados. O benchmarking requer que as empresas já tenham, previamente, um conhecimento sobre as suas próprias estratégias de mercado. Apenas após esse processo, é possível aplicar a estratégia de benchmarking e avaliar as ações das empresas que estão à sua volta. O benchmarking permite que as empresas tenham uma visão de curto prazo. O processo visa determinar como suas competências atuais podem te tornar uma empresa líder e de referência no mercado. Data Resp.: 22/09/2021 19:26:29 Explicação: A resposta correta é: O benchmarking dá suporte para as empresas desenvolverem suas estratégias digitais. Conhecer as ações dos concorrentes é necessário para estar sempre um passo à frente e não se tornar obsoleto por falta de inovação. 2. O marketing passou por diversas fases, nas quais as empresas passaram a focar em diferentes valores e o consumidor passou a ser visto e tratado pela empresa de maneira diferente. Sobre as fases do marketing, indique a resposta INCORRETA. No marketing 3.0, as marcas se aproximam de seus consumidores pela identificação e admiração, considerando valores, propósitos e expectativas. No marketing 1.0, as opções de produtos eram restritas e a concorrência era quase nula. O mercado consumidor tinha pouca influência no mercado. O marketing 4.0 é um desdobramento natural do marketing 3.0. O marketing deve se adaptar aos caminhos do consumidor na economia digital, guiando os clientes por sua jornada desde o estágio de assimilação até se tornarem advogados - defensores ou embaixadores - da marca. No marketing 2.0, os consumidores passaram a ter um maior poder de compra, conhecer marcas e escolher produtos de sua preferência. No marketing 4.0, vemos uma mudança na comunicação do mercado com o consumidor. A expansão da comunicação por canais e lojas on-line reduz significativamente a comunicação por canais tradicionais, como televisão, jornais e lojas físicas. Data Resp.: 22/09/2021 19:26:34 Explicação: A resposta correta é: No marketing 4.0, vemos uma mudança na comunicação do mercado com o consumidor. A expansão da comunicação por canais e lojas on-line reduz significativamente a comunicação por canais tradicionais, como televisão, jornais e lojas físicas. https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp javascript:diminui(); javascript:aumenta(); javascript:calculadora_on(); 3. O marketing 4.0 mostra uma evolução na maneira pela qual o marketing é desenvolvido. Indique os principais fatores nas diferentes fases do marketing, do 1.0 ao 4.0. Produto, serviço, pessoas e máquina Matéria-prima, produtos, serviços e consultoria Produto, consumidor, ser humano e experiência Matéria-prima, produto, valor agregado e serviço Produto, valor agregado, consultoria e tecnologia Data Resp.: 22/09/2021 19:26:41 Explicação: A resposta correta é: Produto, consumidor, ser humano e experiência 4. Existem diferenças importantes entre os elementos de comunicação quando se trata de conteúdo e publicidade. Em relação a esse tema, aponte a resposta correta. A publicidade tradicional por meio de televisão e rádio ainda é a mais importante forma de atingir o público-alvo. O marketing de conteúdo visa a promover e liberar a maior quantidade de informação possível dentro das redes. O marketing de conteúdo acontece exclusivamente no domínio online das mídias sociais. Técnicas de storytelling são utilizadas no marketing de conteúdo para criar engajamento da marca e vínculos com seu público-alvo. O marketing de conteúdo descarta a função de gerar venda, servindo apenas para apresentar novas marcas aos consumidores. 5. É necessário ter disciplina e alinhamento de estratégias para atingir a máxima integração com o consumidor. Sobre o assunto, assinale a alternativa correta. Tornar uma pessoa advogada de sua marca é uma garantia de que ela será um cliente que fará compras constantemente. O processo de integração do consumidor com a marca passa por uma espécie de funil. Em cada etapa, o número de clientes que a avalia e aprova cai, restando apenas um pequeno contingente de clientes fiéis. Na era da conectividade, as pessoas compartilham tantas informações que, quando se trata de suas compras, elas preferem tomar essa decisão individualmente, sem a interferência de terceiros. A construção de uma marca e a solidificação dela no mercado dependem quase que exclusivamente de peças publicitárias e conteúdos gerados na internet. O alto volume de informação gerado pelas marcas e que circula nos meios sociais garante que ela consiga se destacar na multidão e conectar-se de forma significativa com os consumidores. Data Resp.: 22/09/2021 19:26:45 Explicação: A resposta correta é:O processo de integração do consumidor com a marca passa por uma espécie de funil. Em cada etapa, o número de clientes que a avalia e aprova cai, restando apenas um pequeno contingente de clientes fiéis. https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp 6. Softwares de CRM, como Salesforce, Hubspot e Zoo, estão sendo muito utilizados pelas empresas. Em relação ao desenvolvimento da gestão de relacionamento com o cliente, marque a alternativa correta. Devido à alta tecnologia em processamento de dados que os sistemas de CRM requerem, apenas grandes empresas conseguem ter capital e conhecimento técnico para sua aplicação. O CRM é um software que gerencia a relação com o cliente, visando à sua satisfação e à sua fidelização a partir da automatização e da organização dos processos. Por meio da capacidade de analisar dados, o CRM oferece estratégias que impactam a maior parte dos clientes, tendo uma abordagem mais global ¿ e não personalizada. Os softwares de CRM têm como único propósito armazenar dados dos clientes em uma base central. As ferramentas de CRM têm um foco exclusivo no processo de pós-venda. Data Resp.: 22/09/2021 19:26:50 Explicação: A resposta correta é: O CRM é um software que gerencia a relação com o cliente, visando à sua satisfação e à sua fidelização a partir da automatização e da organização dos processos. 7. É um dos melhores modos de gerar confiança e estreitar seu relacionamento com os seus potenciais consumidores, a começar pela oferta de conteúdos de qualidade. Essa frase se refere a qual canal de marketing digital? Rede social E-mail marketing Mídia paga Tráfego orgânico Blog Data Resp.: 22/09/2021 19:26:56 Explicação: A resposta correta é: Blog 8. Existem alguns modelos de negócio relacionados ao e-commerce.Qual modalidade permite a negociação direta entre consumidor final e empresas que, em sua maioria, centralizam produtos de diversos fornecedores? B2C B2B B2G C2C B2E Data Resp.: 22/09/2021 19:26:59 Explicação: A resposta correta é: B2C https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp 9. Farol (Beacons) são ferramentas que: identificam fraudes em tempo real, combinando dados de transações com o histórico de compras dos clientes reduzem drasticamente as operações necessárias para rastrear o estoque enviam mensagens, notificações aos smartphones dos clientes sobre descontos permitem que os clientes experimentem as roupas virtualmente permitem a customização e personalização rápida de sites de comércio eletrônico Data Resp.: 22/09/2021 19:27:06 Explicação: A resposta correta é: enviam mensagens, notificações aos smartphones dos clientes sobre descontos 10. Click-Stream refere-se a: dados relacionados às atividades de call centers dados originados de chamadas telefônicas, centrais de atendimento ou atendimento ao cliente dados do fluxo de cliques capturados da web, de anúncios online e de conteúdo de mídia social. dados de localização geoespacial de aplicativos de smartphone dados de vídeo que vêm da captura de imagens ao vivo Data Resp.: 22/09/2021 19:27:09 Explicação: A resposta correta é: dados do fluxo de cliques capturados da web, de anúncios online e de conteúdo de mídia social. https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
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