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AV - MARKETING, CONVERGÊNCIA E CONEXÃO 1a Questão (Ref.: 202110812085) A virada do século XX para o século XXI, corresponde a uma transição no mundo dos negócios e das corporações, representado principalmente pelo expressivo aumento na capacidade de conexão entre as pessoas, que abandonaram a relativa passividade ante às estratégias de comunicação das organizações e passaram a ter acesso a grandes quantidades e variedades de conteúdo, assim como à livre comunicação e interação independentemente de intermediações, por meio das novas tecnologias. Esse grande movimento ou tendência social recebeu o nome de: Groundswell. 2a Questão (Ref.: 202110812296) O conceito de Cauda Longa começou a ser construído quando a internet e as novas tecnologias de telecomunicação e de computação surgiram em fins do século XX. Antes dessas inovações tecnológicas, as atividades de comercialização de produtos físicos dependiam de uma estrutura de estocagem e operação logística que implicavam investimentos e custos operacionais elevados. De forma que: A distribuição física não impunha limites ao sortimento. 3a Questão (Ref.: 202110802054) O nascimento do Google é um marco na internet. A empresa que nasceu a partir de um projeto de faculdade, se tornou a maior expansão empreendedora da história e hoje é consolidada como uma das mais valiosas marcas do mundo. Tudo isso porque, no início o Google era capaz de: Apresentar resultados relevantes e de qualidade para o termo buscado pelo usuário. 4a Questão (Ref.: 202110812366) O Marketing usava uma comunicação unidirecional para informar ao público-alvo sobre os produtos e serviços que estavam à disposição, para satisfazer suas necessidades e desejo. Na era digital, a Internet surgiu como um novo ponto de encontro entre o fornecedor e os seus clientes, e a página digital passou a assumir um papel central nessa nova forma de contato. Em relação ao Marketing digital, no entanto, NÃO podemos afirmar que: A comunicação é restrita também em suas ferramentas, que incluíam propaganda, relações públicas, promoção de vendas, vendas pessoais e marketing direto. 5a Questão (Ref.: 202110812398) O setor de serviços ganhou maior amplitude na Era Digital devido à maior disponibilidade de meios tecnológicos para ofertar serviços. Alguns serviços representaram inovações disruptivas de serviços tradicionais, como a versão eletrônica dos serviços bancários. Outros serviços foram criados representando inovações absolutamente disruptivas, como os serviços de telefonia celular e videochamadas. Segundo Kotler (1994), os clientes de serviços digitais percorrem um caminho de decisão que se enquadra no modelo de funil de decisão, entre os quais NÃO é possível apontar: Os clientes de serviços não possuem necessidades ou desejos, expectativas ou sonhos. Afinal, os produtos nascem de uma demanda, pois o que o marketing faz é estimular o desejo e não criar uma necessidade. 6a Questão (Ref.: 202110812401) As tecnologias para mobile são as mais simples e de uso cada vez mais frequente pelos cidadãos comuns. É bom lembrarmos que nem todos têm acesso à alta velocidade de conexão móvel, 3G ou 4G no Brasil, daí o volume de vendas de celulares do tipo feature phone ter crescido em 2016, mesmo com a queda no volume de smartphones. Portanto, é preciso que seja levado em consideração que as tecnologias para mobile dependem do acesso a conexões de alta velocidade 3G ou 4G, e cada uma destas tecnologias requer que um tipo hardware esteja instalado no dispositivo móvel (GABRIEL, 2010, P. 160) entre as quais NÃO se encontra: E-mail. 7a Questão (Ref.: 202110812438) Composto por forças a agentes que são ligados à empresa e têm capacidade para alterar sua capacidade competitiva, o microambiente envolve as variáveis externas (não controláveis) entre elas NÃO está: Fatores Econômicos. 8a Questão (Ref.: 202110802067) O omnichannel é uma estratégia de marketing que ficou sendo mais útil com o aparecimento da web 2.0, na medida que o consumidor se desloca entre vários canais, em sua experiência de compra. O princípio do omnichannel consiste em: Focar na experiência de compra do cliente e promover o funcionamento harmônico e sem contradições entre os canais. 9a Questão (Ref.: 202110812465) De acordo com o roteiro de um plano de Marketing, por isso sabemos que, antes de discutirmos sobre as mídias digitais, devemos analisar para conhecer o mercado e os segmentos que pretendemos atender com a nossa organização. Essas análises nos levam a definir objetivos de Marketing que podemos alcançar, quanto ao aumento da participação porcentual (aumento da fatia do bolo) no mercado, elevação no volume de vendas, conquista de um novo segmento de mercado etc. Com os objetivos definidos, são formuladas as estratégias para alcançá-los. Em Marketing, classicamente essas estratégias se dividem em compostos entre os quais NÃO estão: Fatores Naturais. 10a Questão (Ref.: 202110812507) Outros indicadores são também importantes para melhorar a qualidade de informação sobre o público que visita a página virtual e que responde às estratégias de comunicação realizados pelos profissionais de Marketing. Torres (2009) afirma que é importante saber a origem da visita. O conteúdo visitado também deve ser analisado para avaliar o sucesso das campanhas de Marketing na Internet. Deve ser levantado o percurso da navegação do internauta para avaliar a capacidade de atração e retenção dos conteúdos postados. Os objetivos das campanhas de comunicação devem ser monitorados por meio de indicadores, que servem para mostrar a diferença entre os resultados reais e os almejados. A partir daí, são tomadas medidas para corrigir as distorções ou ajustar os objetivos. O comportamento do consumidor pode ser avaliado por vários indicadores que estão disponíveis EXCETO: O sobrenome do visitante.
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