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I ANÁLISE CRÍTICA PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA ELLE BRASIL "A moda, só que diferente." CURSO DE JORNALISMO COMPONENTE: JORNALISMO DIGITAL ALUNA: ANNA CAROLINA ANDRADE DE ARAÚJO II PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA ELLE BRASIL "A moda, só que diferente." ELLE IMPRESSA ELLE VIEW SITE @ELLEBRASIL ELLE NEWS MULTIPLATAFORMA A ELLE está presente em diferentes plataformas de comunicação e assume uma linguagem adequada para o público presente em cada uma delas. ELLE IMPRESSA A REVISTA ELLE ELLE VIEW A ELLE VIEW é uma edição totalmente online, nasce da necessidade de criação de um vínculo com o público através do digital. PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA A formatação impressa e a plataforma online da Elle Brasil encerrou suas atividades e saiu de circulação em 2018, após 30 anos de atuação no mercado. Em 2020, a Elle anuncia sua volta com ações nas redes sociais, investindo fortemente na comunicação digital. Foi apenas uma porta de entrada para revelar que a circulação impressa estaria de volta, fazendo a felicidade dos fãs e colecionadores. O apego nostálgico dos leitores fiéis e amantes do impresso garantiram o sucesso do retorno. Com lançamento mensal, a revista online aborda temáticas diferentes da impressa, quem desejar consumir as duas mídias terá acesso a conteúdos diversificados. Um formato digital possibilita que o material alcance um público maior. Oferece mais acessibilidade. III A revista digital também permite que o usuário tenha acesso à vídeos reportagem exclusivos. MULTIMÍDIA JORNALISMO DE MODA ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA A ELLE propõe discussões e narrativas referentes ao mundo da moda, beleza, cultura e sociedade. Encontra-se presente simultaneamente em plataformas como o Instagram e o site oficial. IV MULTIMÍDIA JORNALISMO DE MODA ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA Outro ambiente em que transmite seu conteúdo é através do Spotify, com o podcast "ELLE NEWS", e no canal "Elle Brasil" no Youtube. V crossmedia JORNALISMO DE MODA ELLE Uma das abordagens utilizadas é oferecer a mesma temática em diferentes plataformas para que o público consuma da forma que achar mais agradável. No exemplo acima, o assunto era o mesmo, "100 anos de Zuzu Angel", mas estando disponível de forma textual e em áudio, atinge diferentes audiências, de acordo com a preferência de quem se interessa pelo conteúdo. PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA VI TRANSMÍDIA JORNALISMO DE MODA ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA A marca também possui uma abordagem onde apresenta narrativas contadas em diferentes meios de forma independente, mas que se complementam dando forma a um só discurso. No caso, podemos encontrar no site um resumo/apresentação de um conteúdo que virá mais denso na revista virtual. VII #OLHAELLE interação com o público ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA A Elle não é uma revista tradicional. E buscando sempre explorar possibilidades, ela também inova na maneira de interagir com o público. Além da interação usual através de recursos das redes sociais (enquetes, caixa de perguntas, entre outros) a revista criou a campanha #OLHAELLE tornando possível a interação e colaboração direta dos leitores e admiradores. #OLHAELLE interação com o público ELLE "A ELLE ACREDITA EM UMA MODA MAIS COLABORATIVA, INSPIRADORA E PLURAL. POR ISSO, O PRIMEIRO CASTING DESSE RETORNO VAI ACONTECER NO INSTAGRAM. ALGUMAS PESSOAS SERÃO SELECIONADAS PARA ESTAR NA PRÓXIMA EDIÇÃO DA REVISTA" SELECIONADOS PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA #OLHAELLE interação com o público ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA "CRIAMOS A HASHTAG PARA ENCONTRAR PESSOAS QUE SEMPRE ACOMPANHARAM A ELLE E QUE TINHAM VONTADE DE APARECER NAS NOSSAS PÁGINAS, MAS NÃO ERAM, NECESSARIAMENTE, MODELOS PROFISSIONAIS. O QUE CHEGOU ATÉ NÓS, PORÉM, FOI MUITO ALÉM DAS NOSSAS EXPECTATIVAS. HOJE, A HASHTAG CONTA COM MAIS DE 12 MIL PUBLICAÇÕES DE PESSOAS DE TODO O BRASIL COMPARTILHANDO SEUS TRABALHOS, SUAS IDEIAS, SUAS BELEZAS E EXPERIÊNCIAS. A DECISÃO DE TRANSFORMÁ-LA EM ALGO ETERNO FOI NATURAL E, ALÉM DE ESTARMOS SEMPRE DE OLHO PARA FORMAMOS CASTINGS QUE PODEM APARECER NO SITE, NA ELLE VIEW OU NA REVISTA IMPRESSA, TAMBÉM DECIDIMOS FALAR UM POUCO MAIS DA NOSSA COMUNIDADE NESTE ESPAÇO. " quadro fixo que permite interação direta do público com a plataforma. ELLE, O GRUPO. interação com o público ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA Outra forma de valorizar a interação foi através do grupo no facebook. Um espaço que permite discussões sobre diversas temáticas do universo que a revista aborda. Faz com que o público sinta-se ouvido e faça parte da narrativa da Elle. APLICATIVO ELLE BRASIL sugestão de intervenção - aderir ao FORMATO UBÍQUO ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA A criação de um aplicativo exclusivo para a revista possibilitaria que as informações chegassem com maior facilidade aos leitores. As notificações apareceriam na tela chamando o usuário para leitura no aplicativo, além de informar as novidades nas demais plataformas. Além do espaço para assinantes, uma newsletter disponível para o público em geral, indo além do envio apenas por e-mail. ELLE PRODUTO MIDIÁTICO CONVERGENTE E MULTIPLATAFORMA
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