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1 – Diferencie os diferentes meio de coletas de dados de uma pesquisa quantitativa? R: nas pesquisas quantitativas a coleta de dados pode ser realizada por meio de entrevistas pessoais; por questionários de autopreenchimento; ou de entrevistas por telefone. As entrevistas pessoais podem ser realizadas: - Na rua ou em locais de grande concentração – quando o tema da pesquisa for direcionado a toda a população ou a um segmento específico; - No domicílio ou no escritório – para questionários com muitas perguntas ou com perguntas mais complexas. Questionários de autopreenchimento podem ser veiculados em diferentes mídias, e respondidos por correio e pela internet. De custo mais baixo, por vezes produz resultados que não refletem a realidade. A pesquisa por telefone só pode ser utilizada quando o público estiver segmentado apenas para aqueles que possuem telefone. Sua principal vantagem é a rapidez. Desvantagem: alto índice de perda. 2 – Explique o processo de definição de uma amostragem em uma pesquisa quantitativa. R: O primeiro passo na definição da amostragem é a delimitação do universo a ser pesquisado. A unidade amostral é a identificação precisa dos indivíduos específicos que serão ouvidos, dentro do universo. Fixada uma população, qualquer conjunto constituído exclusivamente por indivíduos dessa população é chamado amostra dessa população. Em qualquer universo, portanto, há um número infinito de amostras possíveis. Para as pesquisas quantitativas, há que se estabelecer qual – dentre todas as amostras – é aquele capaz de ser representativa do todo, utilizando o menor número possível de indivíduos e com a maior precisão possível. É importante definir previamente a área geográfica que o estudo deverá cobrir, pois tal definição terá impactos sobre a definição da amostra. Além disso, é importante mapear o perfil socioeconômico e demográfico dos entrevistados. 3 – Quando deve ser usada uma pesquisa quantitativa? R: Deve ser usada quando se pretende: conhecer perfis ou frequências; mensurar características ou atributos; realizar testes de preços ou de imagem de marca. As principais características são: necessita de conhecimento anterior suficiente para a formulação de hipóteses; ouve grande número de pesquisados; estrutura rígida; caráter conclusivo(numérico); basicamente centrada em questionários. 7 – Uma farmácia deseja realizar uma pesquisa, porém a gerência não sabe quando deve ser usada uma pesquisa quantitativa. Oriente-os. R: igual a 3. 14 – As pesquisas quantitativas ouvem, como o nome já indicia, uma grande quantidade de pesquisados. Quando uma pesquisa quantitativa deve ser usada? R: igual a 3. 4 – Sabendo que um bom planejamento é o elemento-chave para que a pesquisa de mercado possa ser bem-sucedida. O que deve compor um bom planejamento inicial, a partir do qual será gerado um documento, denominado briefing, que será utilizado para solicitar formalmente a pesquisa a quem vai executá-la? R: Para compor este planejamento inicial, será necessário: - definir claramente os objetivos gerais e específicos da pesquisa, enfatizando a questão crucial a ser respondida e as hipóteses de resposta já levantadas; - determinar as variáveis e a profundidade das respostas a serem obtidas; - delimitar o público-alvo; - verificar que procedimentos metodológicos poderiam ser aplicados ao estudo em questão; - estabelecer o prazo em que a pesquisa deve ser concluída; - levantar informações relevantes acerca do mercado, do produto e da concorrência; - Levantar as possibilidades de financiamento do estudo. De posse desse planejamento, é possível compor o briefing. 12 – Um bom planejamento é o elemento-chave para que a pesquisa de mercado possa ser bem-sucedida. A decisão de realizar a pesquisa a partir da definição dos objetivos deve ser sedimentada num planejamento inicial. Responda o que é necessário para compor um planejamento inicial. R: igual a 4. 5 – Que tipos de informações sobre o mercado uma pesquisa é capaz de fornecer? R: análise do mercado consumidor; análise do mercado intermediário (revendedores); estimativa do potencial do mercado; análise do perfil do consumidor; identificação de mudanças de hábitos e comportamento. 6- De acordo com o escopo, quais são os principais tipos de pesquisa existentes? R: estudos descritivos; estudos experimentais; estudos exploratórios. Estudos descritivos: diferenciam-se dos outros dois por não envolver a experimentação do produto. São muito usados para identificação de local e época de compra, para medir o nível de conhecimento e uso de produtos, para descrever hábitos de compras e uso dos produtos. Neste tipo também se encaixam pesquisas contínuas. Estudos experimentais: envolvem a degustação, uso ou experimentação do produto por parte do entrevistado. São muito usados para teste de aceitação de novos produtos, embalagens ou modificações implementadas em fórmulas de produtos existentes. Estudos Exploratórios: Destinam-se a medir comportamentos e atitudes dos consumidores. Exploram posições servindo para levantar hipóteses e descobrir características desconhecidas sobre assuntos que a empresa não domina. 8 – Explique as quatro etapas de um sistema empresarial. R: (1) Entrada: composta pela energia, pelos materiais e pelas informações necessárias para a operação do sistema. (2) Processo de Transformação – etapas de produção – mecanismo de conversão das entradas em saídas (resultados). Este processo é composto por várias etapas, encadeadas entre si, como se cada uma fosse o elo de uma corrente, na qual as diversas áreas de uma organização são “clientes” de outras áreas no processo de geração de um produto ou prestação de um serviço. (3) Saída: resultado do processo de transformação. São exemplos de outputs do sistema: produtos, serviços e ou ideias. (4) Realimentação, retroinformação ou feedback: comparação da saída com um critério ou padrão previamente estabelecido. Em consequência dessa comparação, novas e diferentes informações passarão a alimentar o processo de transformação. 9 – Sabendo-se que o sistema empresarial é formado pelas etapas envolvidas na atividade produtiva. Responda qual das Alternativas abaixo corresponde ao seu ciclo de etapas. R: Entrada – Processo de transformação – Saída – Feedback. 10 – Outro fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: - Ambiente Empresarial: envolve todos os aspectos relativos à empresa. - Macroambiente: envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. - Microambiente: Envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, intermediários. 11 - As pesquisas de mercado podem ser utilizadas para conhecer melhor quatro grandes conjuntos de elementos, são eles: R: Produtos ou serviços; mercados; propaganda e promoção; métodos de vendas. 13 – Diferencie dados primários e dados secundários, conceituando-os. R: Os dados primários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto. Os dados secundários normalmente são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. São aqueles que se encontram disponíveis na empresa ou no mercado. 15 – Em se tratando de amostragens probabilísticas, correlacione os conceitos dos quatro principais tipos: - Amostragem aleatória simples: conjunto de dados extraídos ao acaso de uma população finita, previamente definida, de modo que em cada extração todos os elementos tenham a mesma probabilidade de serem escolhidos. - Amostragemaleatória estratificada: reduz o erro, na medida em que, ao definirmos os estratos, vamos buscar entrevistar pessoas de todos os segmentos. - Amostragem por conglomerados: selecionam-se grupos, geralmente sua maior razão para seus uso é a redução de custo por tentativa. - Amostragem sistemática: é um processo equivalente ao uso de tabela de números aleatórios. 16 – Com relação aos conceitos estudados na aula 01, marque V para verdadeiro e F para falso, nas sentenças a seguir: (V) Mercado é o espaço em que se encontram oferta e procura, onde os fabricantes (de bens e serviços) convivem com os consumidores, com os concorrentes, com os distribuidores e com os fornecedores. (F) Dentro do sistema empresarial, a primeira etapa é a Etapa de Processo de Transformação. (F) O ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve, não impacta o sistema empresarial. (V) A partir do conceito de planejamento estratégico, temos um novo conceito, o de Gerenciamento Estratégico. (V) Conhecendo o perfil do seu cliente, a organização pode se adequar para melhor atende-lo e, em consequência, pode ser mais bem avaliada, gerando uma relação de fidelidade do cliente para com ela. Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa AP1 - Gabarito Valor da prova 10 pontos Questões: 1) Sabendo-se que o sistema empresarial é formado pelas etapas envolvidas na atividade produtiva. Responda qual das alternativas abaixo correspondem ao seu correto ciclo de etapas. (Valor 1 ponto) a) ( ) Processo de Transformação, Entrada, Feedback, Saída. b) ( ) Entrada, Processo de Transformação, Feedback, Saída. c) ( ) Feedback, Entrada, Processo de Transformação, Saída. d) ( x ) Entrada, Processo de Transformação, Saída, Feedback. e) ( ) Nenhuma das respostas anteriores. 2) Outro fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: (Valor 1 ponto) a) Ambiente Empresarial b) Macroambiente c) Microambiente ( b ) envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. ( A ) envolve todos os aspectos relativos à empresa. ( c ) envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, intermediários. 3) Diferencie Dados Primários e Dados Secundários, conceituando-os. (Valor 2 pontos) Resp.: Os dados primários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto. Os dados secundários normalmente são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. São aqueles que se encontram disponíveis na empresa ou no mercado. 4) Um bom planejamento é o elemento-chave para que a pesquisa de mercado possa ser bem- sucedida. A decisão de realizar a pesquisa a partir da definição dos objetivos deve ser sedimentada num planejamento inicial. Responda o que é necessário para compor um planejamento inicial? (valor 2 pontos) Resp.: definir claramente os objetivos gerais e específicos da pesquisa, enfatizando a questão crucial a ser respondida e as hipóteses de resposta já levantadas; • determinar as variáveis e a profundidade das respostas a serem obtidas; • delimitar o público-alvo; • verificar que procedimentos metodológicos poderiam ser aplicados ao estudo em questão; • estabelecer o prazo em que a pesquisa deve estar concluída; • levantar informações relevantes acerca do mercado, do produto e da concorrência; • levantar as possibilidades de financiamento do estudo. 5) As pesquisas de mercado podem ser utilizadas para conhecer melhor quatro grandes conjuntos de elementos, são eles: (Valor 1 ponto) a) ( ) Clientes, Fornecedores, Contas a Pagar e receber. b) ( ) Produtos, Processo de Fabricação, Embalagens, Logística. c) ( x ) produtos ou serviços, mercados, propaganda e promoção, métodos de vendas. d) ( ) Sistemas de Informações, métodos, clientes, fornecedores. e) ( ) Nenhuma das opções anteriores. 6) De acordo com o Escopo, quais são os principais tipos de pesquisa existentes? Diferencie-os. (valor 2 pontos) Resposta esperada: • estudos descritivos • estudos experimentais • estudos exploratórios Estudos descritivos Diferenciam-se dos outros dois por não envolver a experimentação do produto. São muito usados, por exemplo, para identificação de local e época de compra, para medir o nível de conhecimento e uso de produtos, ou seja, para descrever os hábitos de compra e uso dos produtos. Neste tipo também se encaixam pesquisas contínuas. Estudos experimentais Envolvem a degustação, uso ou experimentação do produto por parte do entrevistado. São muito usados para teste de aceitação de novos produtos, embalagens ou modificações implementadas em fórmulas de produtos existentes, por exemplo. Estudos exploratórios Destinam-se a medir comportamentos e atitudes dos consumidores. Os estudos exploratórios, conforme o próprio nome diz, exploram posições, servindo para levantar hipóteses e descobrir características desconhecidas sobre assuntos que a empresa não domina. 7) Em se tratando de amostragens probabilísticas, correlacione os conceitos dos quatro principais tipos. (Valor 1 ponto) a) amostragem aleatória simples; b) amostragem aleatória estratificada; c) amostragem por conglomerados; d) amostragem sistemática. ( d ) É um processo equivalente ao uso de tabela de números aleatórios. ( b) reduz o erro, na medida em que, ao definirmos os estratos , vamos buscar entrevistar pessoas de todos os segmentos. ( a ) conjunto de dados extraídos ao acaso de uma população finita, previamente definida, de modo que em cada extração todos os elementos tenham a mesma probabilidade de serem escolhidos. ( c ) selecionam-se grupos, geralmente sua maior razão para seu uso é a redução de custo por entrevista. Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa AP1 - Gabarito Valor da prova 10 pontos Questões: 1) Sabendo-se que o sistema empresarial é formado pelas etapas envolvidas na atividade produtiva. Responda qual das alternativas abaixo correspondem ao seu correto ciclo de etapas. (Valor 1 ponto) a) ( ) Processo de Transformação, Entrada, Feedback, Saída. b) ( ) Entrada, Processo de Transformação, Feedback, Saída. c) ( ) Feedback, Entrada, Processo de Transformação, Saída. d) ( x ) Entrada, Processo de Transformação, Saída, Feedback. e) ( ) Nenhuma das respostas anteriores. 2) Outro fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: (Valor 1,5 ponto) a) Ambiente Empresarial b) Macroambiente c) Microambiente ( b ) envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. ( A ) envolve todos os aspectos relativos à empresa. ( c ) envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, intermediários. 3) Existem três tipos básicos de caminhos para se chegar à informação, explique cada um deles. (Valor 2 pontos) Resp. 1. Registros internos da empresa/ambiente: podem ser dados disponíveis na empresa ou dados coletados em fontes externas e de domínio público. Alguns exemplos: relatórios de vendas (ou atendimentos), relatórios financeiros, dados de produção/estoque, dados setoriais/globais/regionais etc. São, basicamente, dados secundários. 2. Inteligência de marketing: oferece os dados do que está acontecendo. Pode ser a busca informal de informações por meio da compra de relatórios de fornecedoresexternos; da coleta de informações de forma indireta, por meio de leituras, conversas; por meio de informações colhidas junto a vendedores, distribuidores, de forma ativa, ou mesmo por meio de pesquisas. São dados secundários e primários. 3. Pesquisa de marketing: o resultado de uma pesquisa de marketing é sempre um dado primário. O acesso a esses dados se dá de diferentes formas. 4) Diferencie Dados Primários e Dados Secundários, conceituando-os. (Valor 2 pontos) Resp.: Os dados primários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto. Os dados secundários normalmente são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. São aqueles que se encontram disponíveis na empresa ou no mercado. 5) As pesquisas de mercado podem ser utilizadas para conhecer melhor quatro grandes conjuntos de elementos, são eles: (Valor 1,5 ponto) a) ( ) Clientes, Fornecedores, Contas a Pagar e receber. b) ( x ) produtos ou serviços, mercados, propaganda e promoção, métodos de vendas. c) ( ) Produtos, Processo de Fabricação, Embalagens, Logística. d) ( ) Sistemas de Informações, métodos, clientes, fornecedores. e) ( ) Nenhuma das opções anteriores. 6) Em se tratando de amostragens probabilísticas, correlacione os conceitos dos quatro principais tipos. (Valor 2 pontos) a) amostragem aleatória simples; b) amostragem aleatória estratificada; c) amostragem por conglomerados; d) amostragem sistemática. ( b) reduz o erro, na medida em que, ao definirmos os estratos , vamos buscar entrevistar pessoas de todos os segmentos. ( a ) conjunto de dados extraídos ao acaso de uma população finita, previamente definida, de modo que em cada extração todos os elementos tenham a mesma probabilidade de serem escolhidos. ( c ) selecionam-se grupos, geralmente sua maior razão para seu uso é a redução de custo por entrevista. ( d ) É um processo equivalente ao uso de tabela de números aleatórios. Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa AP1 - Gabarito Valor da prova 10 pontos Questões: 1) Sabendo-se que o sistema empresarial é formado pelas etapas envolvidas na atividade produtiva. Responda qual das alternativas abaixo correspondem ao seu correto ciclo de etapas. (Valor 1 ponto) a) ( ) Processo de Transformação, Entrada, Feedback, Saída. b) ( ) Entrada, Processo de Transformação, Feedback, Saída. c) ( ) Feedback, Entrada, Processo de Transformação, Saída. d) ( x ) Entrada, Processo de Transformação, Saída, Feedback. e) ( ) Nenhuma das respostas anteriores. 2) Outro fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: (Valor 1,5 ponto) a) Ambiente Empresarial b) Macroambiente c) Microambiente ( b ) envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. ( A ) envolve todos os aspectos relativos à empresa. ( c ) envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, intermediários. 3) Existem três tipos básicos de caminhos para se chegar à informação, explique cada um deles. (Valor 2 pontos) Resp. 1. Registros internos da empresa/ambiente: podem ser dados disponíveis na empresa ou dados coletados em fontes externas e de domínio público. Alguns exemplos: relatórios de vendas (ou atendimentos), relatórios financeiros, dados de produção/estoque, dados setoriais/globais/regionais etc. São, basicamente, dados secundários. 2. Inteligência de marketing: oferece os dados do que está acontecendo. Pode ser a busca informal de informações por meio da compra de relatórios de fornecedores externos; da coleta de informações de forma indireta, por meio de leituras, conversas; por meio de informações colhidas junto a vendedores, distribuidores, de forma ativa, ou mesmo por meio de pesquisas. São dados secundários e primários. 3. Pesquisa de marketing: o resultado de uma pesquisa de marketing é sempre um dado primário. O acesso a esses dados se dá de diferentes formas. 4) Diferencie Dados Primários e Dados Secundários, conceituando-os. (Valor 2 pontos) Resp.: Os dados primários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto. Os dados secundários normalmente são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. São aqueles que se encontram disponíveis na empresa ou no mercado. 5) As pesquisas de mercado podem ser utilizadas para conhecer melhor quatro grandes conjuntos de elementos, são eles: (Valor 1,5 ponto) a) ( ) Clientes, Fornecedores, Contas a Pagar e receber. b) ( x ) produtos ou serviços, mercados, propaganda e promoção, métodos de vendas. c) ( ) Produtos, Processo de Fabricação, Embalagens, Logística. d) ( ) Sistemas de Informações, métodos, clientes, fornecedores. e) ( ) Nenhuma das opções anteriores. 6) Em se tratando de amostragens probabilísticas, correlacione os conceitos dos quatro principais tipos. (Valor 2 pontos) a) amostragem aleatória simples; b) amostragem aleatória estratificada; c) amostragem por conglomerados; d) amostragem sistemática. ( b) reduz o erro, na medida em que, ao definirmos os estratos , vamos buscar entrevistar pessoas de todos os segmentos. ( a ) conjunto de dados extraídos ao acaso de uma população finita, previamente definida, de modo que em cada extração todos os elementos tenham a mesma probabilidade de serem escolhidos. ( c ) selecionam-se grupos, geralmente sua maior razão para seu uso é a redução de custo por entrevista. ( d ) É um processo equivalente ao uso de tabela de números aleatórios. 24/04/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=119694&cmid=322304 1/3 Painel / Minhas Disciplinas / Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa / APX1 - Questionário On-line / APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Questão 1 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 2 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 3 Completo Vale 1,00 ponto(s). Iniciado em sexta, 24 abr 2020, 16:38 Estado Finalizada Concluída em sexta, 24 abr 2020, 17:41 Tempo empregado 1 hora 3 minutos A pesquisa não pode prescindir do filtro de respondentes, que é? Escolha uma: a. filtrar qual modo de contato será usado nas respostas. b. precisa filtrar quem vai responder à pesquisa, de modo a assegurar que só serão ouvidas pessoas dentro do perfil desejado. c. nenhuma das respostas apresentadas d. escolher aleatoriamente sem filtro quem vai responder a pesquisa, de modo que não seja tendencioso. Que tipos de informações sobre o mercado, uma pesquisa é capaz de fornecer? Escolha uma: a. Análise do mercado consumidor e intermediário, estimativa do potencial de mercado, perfil do consumidor, identificação de hábitos e comportamentos. • análise do mercado intermediário b. Quem tem críticas a sua marca ou produto. c. Quem compra ou gosta do seu produto. d. Quem poderá comprar seu produto no futuro. Marque verdadeiro ou falso para a afirmativa abaixo: "As pesquisas de mercado podem ser realizadas: pela própria empresa ou por institutos de pesquisa." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso https://graduacao.cederj.edu.br/ava/my/ https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341§ion=1 https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/view.php?id=322304 24/04/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=119694&cmid=322304 2/3 Questão 4 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 5 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 6 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 7 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 8 Completo Vale 1,00 ponto(s). Correlacione os principais conceitos da Aula 04 listados abaixo: Briefing Documento a ser gerado pela empresa que será utilizado para solicitar formalmente a pesquisa a quem vai exe CRQ – Cadastro Nacional de Respondentes de Qualitativas, fornecido pela ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa Fornece informações sobre pesquisas qualitativas, evitando que sejam entrevistados respondentes profissionais Planejamento Inicial Uma de suas funções é definir claramente os objetivos gerais e específicos da pesquisa. Marque verdadeiro ou falso para a afirmativa abaixo: "O primeiro passo na definição da amostragem é a delimitação do universo a ser pesquisado." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Um fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: Macroambiente envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. Ambiente Empresarial envolve todos os aspectos relativos à empresa. Microambiente envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, interm Sabendo-se que o sistema empresarial é formado pelas etapas envolvidas na atividade produtiva. Responda qual das alternativas abaixo correspondem ao seu correto ciclo de etapas. Escolha uma: a. Nenhuma das respostas apresentadas b. Feedback, Entrada, Processo de Transformação, Saída c. Entrada, Processo de Transformação, Feedback, Saída d. Processo de Transformação, Entrada, Feedback, Saída e. Entrada, Processo de Transformação, Saída, Feedback Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "Mercado é o espaço em que se encontram oferta e procura, onde os fabricantes (de bens e serviços) convivem com os consumidores, com os concorrentes, com os distribuidores e com os fornecedores. Escolha uma opção: Verdadeiro Falso 24/04/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=119694&cmid=322304 3/3 Questão 9 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 10 Completo Vale 1,00 ponto(s). Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "A partir do conceito de planejamento estratégico, temos um novo conceito, o de Gerenciamento Estratégico." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Marque verdadeiro ou falso para a afirmação abaixo: "Os dados primários são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. " Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Seguir para... Artigo Científico - Comércio Eletrônico na Internet: Uma pesquisa exploratória no Mercado Consumidor ► https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/url/view.php?id=200038&forceview=1 Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa GABARITO AP1 Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa – 31/03/2012 Conteúdo da Prova – Aulas 01, 02, 03, 04, 05, 06, 07. Instruções: Valor da prova 10 pontos Sem consulta Questões: 1) Um Posto de Abastecimento de Combustível deseja realizar uma pesquisa, porém a Gerência não sabe quando deve ser usada uma Pesquisa Quantitativa. Oriente-os: (valor 1,5 ponto) R.: Pesquisas quantitativas devem ser utilizadas quando se pretende: • conhecer perfis ou freqüências; • mensurar características ou atributos; • realizar testes de preços ou de imagem de marca. As principais características da pesquisa quantitativa são: • necessita de conhecimento anterior suficiente para a formulação de hipóteses; • ouve grande número de pesquisados; • estrutura rígida; • caráter conclusivo (numérico); • basicamente centrada em questionários. 2) Caso o Posto de Abastecimento de Combustível deseje realizar uma pesquisa quantitativa junto aos seus clientes, qual deve ser todo o processo de definição de uma amostragem? (valor 2 pontos) R: O primeiro passo na definição da amostragem é a delimitação do universo a ser pesquisado. A unidade amostral é a identificação precisa dos indivíduos específicos que serão ouvidos, dentro do universo. Fixada uma população, qualquer conjunto constituído exclusivamente por indivíduos dessa população é chamado amostra dessa população. Em qualquer universo, portanto, há um número infinito de amostras possíveis. Para as pesquisas quantitativas, há que se estabelecer qual – dentre todas as amostras – é aquela capaz de ser representativa do todo, utilizando o menor número possível de indivíduos e com a maior precisão possível. É importante definir previamente a área geográfica que o estudo deverá cobrir, pois tal definição terá impactos sobre a definição da amostra. Além disso, é importante mapear o perfil socioeconômico e demográfico dos entrevistados. 3) Apresente a este mesmo estabelecimento comercial o principal papel de um Sistema de Informações em Marketing (SIM) visando que ele seja implantado nessa empresa. (valor 1,5 ponto) R.: O principal papel de um sistema de informações de marketing – SIM – é avaliar as necessidades de informação do administrador, desenvolver as mais úteis e distribuí-las no tempo certo. 4) Que tipos de informações sobre o mercado, uma pesquisa é capaz de fornecer? (valor 1,5 ponto) Resposta esperada: • análise do mercado consumidor; • análise do mercado intermediário (revendedores); • estimativa do potencial do mercado; • análise do perfil do consumidor; • identificação de mudanças de hábitos e comportamento. 5) Quando a execução da pesquisa de mercado deve ser realizada pela própria empresa e quando deve ser realizada por um instituto de pesquisa? (valor 2 pontos) R.: Pela própria empresa: quando a empresa dispõe de um departamento específico de pesquisa e análise de mercado, pode planejar e desenvolver ela mesma seus próprios estudos. Compra, por meio de institutos: mesmo quando a empresa possui setor específico de pesquisa, pode se servir de empresas especializadas em realizar pesquisas, conhecidas como agências ou institutos de pesquisa. Neste caso, é indispensável que a empresa contratante monitore os estudos realizados. Esta prática permite que se obtenha o melhor expertise de mercado com um baixo custo fixo. 6) De acordo com o Escopo, quais são os principais tipos de pesquisa existentes? Diferencie-os.(valor 1,5 ponto) Resposta esperada: • estudos descritivos • estudos experimentais • estudos exploratórios Estudos descritivos Diferenciam-se dos outros dois por não envolver a experimentação do produto. São muito usados, por exemplo, para identificação de local e época de compra, para medir o nível de conhecimento e uso de produtos, ou seja, para descrever os hábitos de compra e uso dos produtos. Neste tipo também se encaixam pesquisas contínuas. Estudos experimentais Envolvem a degustação, uso ou experimentação do produto por parte do entrevistado. São muito usados para teste de aceitação de novos produtos, embalagens ou modificações implementadas em fórmulas de produtos existentes, por exemplo. Estudos exploratórios Destinam-se a medir comportamentos e atitudes dos consumidores. Os estudos exploratórios, conforme o próprio nome diz, exploram posições, servindo para levantar hipóteses e descobrir características desconhecidassobre assuntos que a empresa não domina. Fundação Centro de Ciências e Educação a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Curso de Administração – Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa GABARITO AP1 de Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Coordenadora: Denise Carvalho Takenaka 1ª Questão (3,0 pontos) 1,0 para cada resposta completa Na Administração o Planejamento Estratégico é considerado o instrumento que aborda a alocação de recursos calculados para atingir determinados objetivos num ambiente competitivo e, o Gerenciamento Estratégico pressupõe que o planejamento como fator inerente à condução dos negócios e que utiliza a prática da avaliação contínua das ações empresariais a fim de que os objetivos previamente traçados sejam alcançados. Considerando que estes dois processos são essenciais para o funcionamento de um Sistema Empresarial e são elementares na prática administrativa, responda as questões abaixo: (Aula 01) a) Como a pesquisa interage com esses dois processos? O conhecimento das expectativas do cliente é fator fundamental para a diferenciação da empresa em relação a seus concorrentes, com isso a organização pode se adequar para melhor atender seus clientes e, em conseqüência, pode ser mais bem avaliada, gerando uma relação de fidelidade do cliente para com ela. Entender o consumidor e como ele age em cada momento que antecede a compra de um produto é fundamental para o sucesso de uma empresa. Considerar as diferentes variáveis que influenciam o comportamento do consumidor se traduz como uma necessidade imperiosa no mundo contemporâneo. A melhor forma de descobrir exatamente o que o consumidor almeja é a realização de pesquisas de mercado, cujos resultados serão fundamentais num eficiente sistema de informações. b) Como os dados são coletados e quais dados podem ser gerados? É importante que se conheça conhecer o perfil do seu cliente, o seu processo de escolha, os atributos que eles mais valorizam, bem como as diferenças de estilos e status que os caracterizam. É necessário, ainda, conhecer os detalhes do mercado, não apenas os objetivos, mas também os subjetivos, que se relacionam ao posicionamento de preço que a instituição adota. A forma de fugir de uma competição de preços, que commoditiza seus produtos ou serviços adotando uma estratégia de diferenciação efetiva, só será encontrada após uma análise detalhada das estratégias e ações da concorrência, do perfil dos clientes etc. c) Como as informações resultantes podem influenciar o sucesso da prática desses dois processos administrativos? A determinação da segmentação do mercado, definida em função dos elementos que caracterizam, os diferentes tipos de pessoas, como agem e reagem, sentem e pressentem, escolhem, preferem e rejeitam, respeitam e tripudiam pelo fato de terem anseios e necessidades específicos. Esses fatores auxiliam na definição de objetivos e de estratégias de ação estratégica. Os profissionais responsáveis por gerar resultados terão de analisar o ambiente, todas as variáveis, de modo a poder planejar as ações futuras à luz do que foi obtido com informações, implementar mudanças e ações e controlar os processos, a fim de que os objetivos previamente traçados sejam alcançados e se consiga gerar resultados. O principal instrumento de gerenciamento das informações é o sistema de informações de marketing – SIM, que avalia as necessidades de informação do administrador, desenvolver as mais úteis e distribuí-las no tempo certo. Com ele pode-se evitar surpresas; identificar ameaças e oportunidades; obter e manter a vantagem competitiva, com redução do tempo de reação, minimizando os recursos; acompanhar mudanças de valores, hábitos, necessidades e tecnologia; por último, aprimorar e revisar continuamente o planejamento de longo e curto prazos. 2ª Questão (3,0 pontos) 0,5 para a resposta da primeira pergunta; 0,5 para cada estágio do processo (0,25 para citação e 0,25 para a explicação) e considerar pelo menos quatro informações geradas e pontuar em 0,25 para cada indicação justificada. Aula (01) Considerando a Pesquisa de Marketing com um dos principais elementos de coleta de dados para um Sistema de Informações Gerenciais (SIG), responda: a) O que faz um indivíduo comprar ou não determinado produto? Os consumidores podem ser classificados em conjuntos diferentes, em função de idade, sexo, escolaridade, raça, cor, personalidade, medos, anseios, preconceitos, valores, atitudes, religião, poder aquisitivo. A isso chamamos segmentação. A escolha do consumidor é influenciada pelo segmento a que ele pertence, mas não apenas por isso; têm impacto sobre essa escolha a personalidade do comprador, seus traços pessoais, o ambiente em que vive, seus hábitos de compra e, conseqüentemente, as características dos produtos. Como são raros os produtos ou serviços adquiridos de forma absolutamente racional, os aspectos emocionais precisam ser entendidos em profundidade. Os consumidores elegem marcas e produtos ou serviços que melhor se relacionam com eles, que melhor espelham seu nível de vida e, em muitos casos, que indicam um nível superior àquele em que na realidade vivem. b) Essa decisão envolve um processo que pode ser decomposto em cinco estágios. Quais são esses estágios? Como as características de cada estágio podem influenciam o processo de compra? O processo de adoção de novos produtos pelos consumidores passa por cinco estágios, a saber: c) Que tipo de, ou quais, informações podem ser geradas e são importantes no processo de definição estratégica de uma organização? O que elas poderiam definir? Para verificar as respostas, considerar as informações da figura abaixo que indica o que se pode saber e para que tipo de problemas pode-se encaminhar as possíveis soluções: 3ª Questão (3,0 pontos) Esta questão visa observar a sua capacidade de “enxergar e analisar” a realização de pesquisas no dia a dia. No ano de 2010 tivemos um exemplo bem claro, o processo eleitoral brasileiro, acompanhado bem de perto pelos institutos de pesquisa, que apuravam as intenções de votos dos eleitores. Na questão vamos destacar o primeiro turno das eleições presidenciais. Após o resultado do primeiro turno, a Revista Veja1 publicou uma reportagem informando que nas eleições de 2010, só no primeiro turno, foram realizadas 851 pesquisas de opinião só para o cargo de Presidente da República. Segundo a reportagem, houve “Muita pesquisa e pouco acerto”, As pesquisas realizadas indicavam que as eleições já seriam definidas no primeiro turno, segundo o IBOPE (um instituto de pesquisa dos mais tradicionais e influentes do país) o candidato Serra só tinha maioria da preferência nacional no Acre, em todos os demais Estados brasileiros, a vitória seria da candidata Dilma. Mas, para surpresa de todos, “anunciada a contagem final... Ops, que surpresa!” Fomos para o segundo turno, com a vitória de Serra em 08 dos 27 Estados brasileiros. Considerando o processo de planejamento e organização da pesquisa, e todas as informações que foram amplamente divulgadas acerca do malogro dos institutos de pesquisa no primeiro turno, responda: 1 Revista Veja, Edição 2186 – ano 43 – nº 41, de 13 de outubro de 2010, páginas 72 a 76. a) Do passo a passo do trabalho de realização das pesquisas, indique três pontos essenciais para garantir a fidedignidade da coleta dos dados (quais foram as “brechas das pesquisas no Brasil”); Os principais problemas neste caso foram: 1 – Definição das amostras; 2 – Escolha dos locais das pesquisas; 3 – Elaboração dos questionários. Uma questão a ser considerada, também, mas de maior amplitude, é a de que a metodologia de pesquisa adotada foi desenvolvida em um período onde algumas características sociais, tecnológicas,de comunicação, educação etc. eram muito diferentes, o que pode provocar uma definição de hipóteses e metodologias não tão adequadas. b) Analise cada um destes pontos de acordo com a teoria estudada (aqui você pode listar o passo a passo da teoria); c) Apresente as principais razões possíveis de geração dos problemas na realização das pesquisas para o primeiro turno das eleições presidenciais no Brasil (confronte a teoria coma prática). Problema Análise Razões 1 – Definição das amostras Refere-se a uma etapa essencial em uma pesquisa quantitativa (o caso da pesquisa eleitoral). É um dos primeiros passos para que se possa definir o perfil do grupo de pessoas (faixa etária, renda, escolaridade, residência, etc.) que vai responder aos questionários, deve representar toda a população a ser pesquisada. Os estatísticos pressupõe que a partir de um grupo restrito podem projetar o comportamento geral da população com grau de confiabilidade aceitável. No caso da pesquisa eleitoral, os pesquisadores vão a campo buscando pessoas que tenham o perfil definido. É impossível afirmar que a amostra criada/definida pelos institutos de pesquisas reflete a realidade com um alto grau de confiabilidade. Além disso, não há garantia estatística de que pessoas com perfil igual votem da mesma maneira: dois eleitores podem ter idade, renda e escolaridade semelhantes e ainda assim votar em candidatos completamente diferentes. Fica a questão: será que apenas uma pesquisa quantitativa é suficiente para definir um cenário de intenções de voto? Outro fator determinante foi o número muito grande de pesquisas, o que dificulta a seleção adequada das amostras. 2 – Escolha dos locais das pesquisas Depois de definidas as amostras deve-se escolher os locais (municípios) com diferentes perfis nos quais serão aplicados os questionários. Da mesma forma serão selecionados ruas e bairros visitados. Normalmente esta escolha se dá por sorteio. Primeiro, o sorteio dos locais não garante que municípios, e regiões, com características predefinidas não sejam escolhidas para fazer parte da mesma amostra. Esta seleção deveria ser feita com mais critério. O fato de dois municípios estarem na mesma região e terem população semelhante não garante que seu eleitorado se comportará da mesma forma. Por equívoco – ou até por má fé -, as empresas de pesquisa podem selecionar cidades que tendem mais para um candidato, enviesando o resultado final. 3 – Elaboração dos questionários Os questionários de pesquisa eleitoral, além de perguntar ao eleitor em que ele pretende votar, o pesquisador deve elaborar/fazer uma série de questões para tentar captar os motivos desta indicação. Muitas pessoas nem lembram os nomes dos candidatos. O encadeamento das perguntas precisa ser feito de maneira a não induzir artificialmente a nenhuma resposta. A ordem das perguntas é muito importante. Outra questão importante é a própria imparcialidade dos institutos de pesquisa e dos pesquisadores. Têm-se que ter cuidado com a escolha de ambos para que se garanta uma coleta de dados fidedigna. Na prática da pesquisa deste ano os institutos iniciaram seus questionários perguntando ao eleitor sobre sua “satisfação com a vida”. Neste caso a pesquisa parece ser induzida pois aquele que está satisfeito é induzido a declarar o seu voto no candidato do atual governo, qualquer que seja ele. Observações para a correção: Estes parâmetros foram selecionados dentre as colocações da reportagem consultada, mas deve-se ficar atento a outros parâmetros possíveis e que reflitam as perspectivas dos respondentes, contanto que estejam devidamente embasados na teoria da disciplina. 4ª Questão (0,5 ponto) – Alternativa correta: e Assinale a alternativa correta, sobre a organização de um SIM: a) Os dados dos subsistemas de informações ambientais geram planos, projetos e resultados. b) As oportunidades, ameaças e tendências são diagnosticadas no subsistema de informações internas. c) Investimentos, controles e confrontos são aplicações do SIM. d) O Banco de informações é um resultado das aplicações do SIM. e) O desenho do SIM é padronizado para qualquer organização. 5ª Questão (0,5 ponto) – Alternativa correta: a Sobre a pesquisa de mercado, é falso dizer que pode: a) Ser uma simples coleta de dados. b) Ter poder agregador. c) Ser utilizada para definir comportamentos e atitudes. d) Buscar verificar a força de uma marca. 1 Fundação Centro de Ciências e Educação a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Curso de Administração – Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa UERJ /CEDERJ AP1 de Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa GABARITO Coordenadora: Denise Carvalho Takenaka INSTRUÇÕES: Esta avaliação é composta de 03 (três) questões, que devem ser respondidas com base no conteúdo trabalhado durante o semestre, de forma clara e objetiva. Antes do início da avaliação todos os aparelhos celulares e similares deverão ser desligados, sob pena de anulação da avaliação. A avaliação DEVE ser respondida a caneta. Tenha calma, leia as questões com atenção e, Boa Avaliação! 1ª Questão (5,0 pontos) – 1,0 para cada item Sobre Pesquisas de Mercado responda: a) O que é uma Pesquisa de Mercado? É muito mais que a simples coleta de dados, em si. Trata-se de uma ferramenta de grande poder agregador, um elemento de destaque no processo de tomada de decisão. Pesquisa de mercado é um investimento em aprendizado. b) Para que podem ser utilizadas as pesquisas de mercado? Pesquisas de mercado podem ser utilizadas para conhecer melhor quatro grandes conjuntos de elementos: produtos ou serviços; mercados; propaganda e promoção; métodos de vendas. c) Quais são os fatores que devem ser levados em conta no processo de decisão de realização de uma pesquisa de mercado? É necessário ter respostas claras e positivas para cinco perguntas: • O que, especificamente, se deseja conhecer? • Que finalidade terá esse estudo? • O que será feito com os resultados? • A pessoa ou setor que está solicitando a pesquisa tem poder decisório para alterar o processo, de acordo com os resultados da pesquisa? • Há tempo hábil para que seus resultados possam interferir na tomada de decisão? d) Uma vez tomada essa decisão, qual deve ser o primeiro passo? A decisão de realizar a pesquisa a partir da definição dos objetivos deve ser sedimentada num planejamento inicial. e) O que é necessário para a realização dessa etapa? Como ela deve ser formalizada? Para compor este planejamento inicial, será necessário: 2 • definir claramente os objetivos gerais e específicos da pesquisa, enfatizando a questão crucial a ser respondida e as hipóteses de resposta já levantadas; • determinar as variáveis e a profundidade das respostas a serem obtidas; • delimitar o público-alvo; • verificar que procedimentos metodológicos poderiam ser aplicados ao estudo em questão; • estabelecer o prazo em que a pesquisa deve estar concluída; • levantar informações relevantes acerca do mercado, do produto e da concorrência; • levantar as possibilidades de financiamento do estudo. De posse desse planejamento, é possível compor finalmente o briefing, um documento onde o solicitante apresenta um breve histórico do problema e explica o que necessita que seja respondido pela pesquisa, assim como a data em que precisa receber o relatório conclusivo. 2ª Questão (3,0 pontos) – 1,0 para cada item Sobre as Pesquisas Quantitativas responda: a) O que é uma Pesquisa Quantitativa? Quais suas principais características e quando deve ser utilizada? Pesquisas quantitativas devem ser utilizadas quando se pretende conhecer perfis ou freqüências, mensurar características ou atributos, realizar testesde preços ou de imagem de marca. As principais características da pesquisa quantitativa são: necessita de conhecimento anterior suficiente para a formulação de hipóteses; ouve grande número de pesquisados; estrutura rígida; caráter conclusivo (numérico); basicamente centrada em questionários. Requer: cálculo amostral; apuro na análise; apuro no cruzamento das respostas. b) Como se deve estabelecer o número de respondentes da pesquisa de forma a tornar o estudo exeqüível, e, por outro, de gerar resultados confiáveis? A exatidão estatística dos resultados de um levantamento de dados depende de quantas pessoas serão entrevistadas, ou seja, do tamanho da amostra. O primeiro passo na definição da amostragem é a delimitação do universo a ser pesquisado. Fixada uma população, qualquer conjunto constituído exclusivamente por indivíduos dessa população é chamado amostra dessa população. Em qualquer universo, portanto, há um número infinito de amostras possíveis. Para as pesquisas quantitativas, há que se estabelecer qual – dentre todas as amostras – é aquela capaz de ser representativa do todo, utilizando o menor número possível de indivíduos e com a maior precisão possível. É importante definir previamente a área geográfica que o estudo deverá cobrir, pois tal definição terá impactos sobre a definição da amostra. Além disso, é importante mapear o perfil socioeconômico e demográfico dos entrevistados. Essa informação é de fundamental importância tanto no planejamento da amostra como na seleção dos entrevistadores, já que, para facilitar o trabalho de campo, será importante buscar entrevistadores que tenham o mesmo registro de linguagem dos entrevistados e, se possível, de perfil sociocultural semelhante àqueles que devem entrevistar. c) Os dados constituem a evidência de que necessitamos para chegarmos a conclusões o mais precisas possível sobre a realidade do universo ou das situações estudados. Como se deve fazer a coleta dos dados? Toda coleta de dados é feita através de um instrumento. A escolha do instrumento de coleta de dados não é aleatória; ao contrário, precisa ser compatível com o estudo a ser realizado, considerando inicialmente os objetivos e a finalidade a que se propõe, além de fatores como o tempo e a verba disponíveis para a realização do estudo. A escolha do melhor método de coleta deve considerar um conjunto de elementos, como prazo, custo e público, variando grandemente de uma situação para outra. É essencial definir, a priori, 3 que meio de coleta será utilizado, para que seja possível montar um instrumento compatível com suas características. Nas pesquisas quantitativas, a coleta de dados pode ser realizada por meio de: - Entrevistas pessoais, que podem ser realizadas na rua ou em locais de grande concentração, quando o tema da pesquisa for direcionado a toda a população ou a um segmento específico; no domicílio ou no escritório – para questionários com muitas perguntas ou com perguntas mais complexas. - Questionários de autopreenchimento, que podem ser veiculados em diferentes mídias, e respondidos por correio e pela internet. Tem custo muito baixo, por vezes produz resultados que não refletem a realidade. - Pesquisa por telefone só pode ser utilizada quando o público estiver segmentado apenas para aqueles que possuem telefone. Sua principal vantagem é a rapidez; a maior desvantagem é o alto índice de perda. 3ª Questão (2,0 pontos) Uma vez coletados os dados através de uma pesquisa, o que se deve fazer com eles, de modo que venham a gerar, efetivamente, informação útil e confiável? Os dados coletados devem ser analisados e considerados confiáveis antes do processamento final. Para tal deve-se realizar: - O processamento, que deve incluir, além da freqüência das respostas, alguns cruzamentos, determinados em função dos objetivos. - A análise dos dados que envolve, além visão de cada dado isoladamente, uma visão do conjunto. - O relatório final que deve apresentar as informações obtidas, oferecendo indícios das ações que possam vir a ser implementadas em relação ao objeto estudado. Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Avaliação Presencial – AP1 Período - 2008/1º Disciplina: Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Coordenadora da Disciplina: Denise Carvalho Takenaka Gabarito Aluno (a): .......................................................................................................................... Pólo: .................................................................................................................................. INSTRUÇÕES: Esta avaliação é composta de 10 (dez) questões, que devem ser respondidas com base no conteúdo trabalhado durante o semestre, de forma clara e objetiva. As questões de 01 a 08 só aceitam uma resposta correta, qualquer rasura anula a questão. Antes do início da avaliação todos os aparelhos celulares e similares deverão ser desligados, sob pena de anulação da avaliação. A avaliação DEVE ser respondida a caneta. Tenha calma, leia as questões com atenção e, Boa Avaliação! 1ª Questão (0,5 ponto) – ( e ) Fazem parte do meio que impacta o sistema empresarial: a) Ambiente legal, fatores ambientais e ambiente intermediário. b) Ambiente concorrencial, microambiente, ambiente global. c) Ambiente econômico, clientes e macroambiente. d) Ambiente empresarial, microambiente e macroambiente. e) Microambiente, Ambiente mercadológico e ambiente concorrencial. 2ª Questão (0,5 ponto) – ( b ) Planejamento estratégico não é um: a) Fator inerente à condução dos negócios; b) Instrumento dispensável para viabilizar o negócio da empresa. c) Instrumento que pode integrar todos os sistemas de controle. d) Modo estratégico de gerenciar. e) Instrumento que considera todos os fatores que influenciam a empresa. 3ª Questão (0,5 ponto) – ( a ) São os cinco estágios do processo de adoção de novos produtos, respectivamente: a) Conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoção. b) Conscientização, interesse, experimentação, avaliação e adoção. c) Interesse, conscientização, avaliação, experimentação e adoção. d) Interesse, conscientização, experimentação, avaliação e adoção. e) Informação, interesse, experimentação, avaliação e adoção. 4ª Questão (0,5 ponto) – ( 6 , 2 , 4 , 1 , 3 , 5 ) Abaixo apresentamos os seis papéis assumidos no processo de compra. ( 1 ) Iniciador ( 2 ) Influenciador ( 3 ) Decisor ( 4 ) Comprador ( 5 ) Consumidor ( 6 ) Avaliador ( 6 ) Expressa preocupação com a compra. ( 2 ) Tem pontos de vista importantes para a compra ( 4 ) Faz a compra. ( 1 ) Tem a idéia de comprar algo. ( 3 ) Delibera sobre a compra. ( 5 ) Utiliza o produto ou serviço 5ª Questão (0,5 ponto) – ( d ) É papel principal do SIM – Sistema de Informação Gerencial: a) Definir o que os gerentes pensam que precisam. b) Definir o que os gerentes realmente precisam. c) Identificar o que é economicamente viável. d) Avaliar as necessidades de informações do decisor, desenvolvê-las e distribuí-las no tempo certo. e) Disponibilizar o máximo de dados para a empresa. 6ª Questão (0,5 ponto) – ( e ) Conhecimento é: a) Um processo analítico, em constante mutação. b) Um aglomerado de aptidões e recursos tanto estratégicos como táticos. c) A principal fonte de entrada do SIM, que é submetida a análises e interpretações. d) Fonte de modificação dos cenários, gerando retroalimentação. e) O resultado da análise da eficácia das decisões, na busca da melhor maneira de agir. 7ª Questão (0,5 ponto) – ( e ) Assinale a alternativa correta, sobre a organização de um SIM: a) Os dados dos subsistemas de informações ambientais geram planos, projetos e resultados. b) As oportunidades, ameaças e tendências são diagnosticadas no subsistemade informações internas. c) Investimentos, controles e confrontos são aplicações do SIM. d) O Banco de informações é um resultado das aplicações do SIM. e) O desenho do SIM é padronizado para qualquer organização. 8ª Questão (0,5 ponto) – ( e ) Sobre a pesquisa de mercado, é falso dizer que pode: a) Ser uma simples coleta de dados. b) Ter poder agregador. c) Ser utilizada para definir comportamentos e atitudes. d) Buscar verificar a força de uma marca. e) Especificar informações necessárias para as ações do marketing. 9ª Questão (3,0 pontos) – 0,5 para cada tipo de estudo (0,25 - citação e 0,25 - explicação) Considerando os âmbitos do escopo da pesquisa e da metodologia adotada, cite e explique os seus principais tipos de estudos. De acordo com o escopo da pesquisa, os principais tipos, genericamente falando, são: • estudos descritivos - não envolvem a experimentação do produto. São muito usados, por exemplo, para identificação de local e época de compra, para medir o nível de conhecimento e uso de produtos, ou seja, para descrever os hábitos de compra e uso dos produtos. Neste tipo também se encaixam pesquisas contínuas. • estudos experimentais - envolvem a degustação, uso ou experimentação do produto por parte do entrevistado. São muito usados para teste de aceitação de novos produtos, embalagens ou modificações implementadas em fórmulas de produtos existentes, por exemplo. • estudos exploratórios - destinam-se a medir comportamentos e atitudes dos consumidores. Os estudos exploratórios, conforme o próprio nome diz, exploram posições, servindo para levantar hipóteses e descobrir características desconhecidas sobre assuntos que a empresa não domina. Quanto à metodologia empregada fornece outros três tipos de pesquisa de mercado: • estudos qualitativos - estudos não-estatísticos, que permitem aprofundar razões, motivações, aceitações e rejeições de um determinado grupo de indivíduos em relação a um problema específico. • estudos quantitativos - estatísticos que se destinam a descrever características de uma determinada situação. Visam a medir numericamente as hipóteses levantadas sobre o problema estudado. • estudos combinados - normalmente, partem de um estudo qualitativo ao qual acrescentam um estudo quantitativo ou, menos freqüentemente, o processo inverso. 10ª Questão (3,0 pontos) – 1,0 para cada item (a, b, c) Sobre as pesquisas quantitativas, a) quando devem ser usadas? b) Quais são suas características? c) Como devemos definir as variáveis componentes dos instrumentos de coleta de dados? a) Pesquisas quantitativas devem ser utilizadas quando se pretende: • conhecer perfis ou freqüências; • mensurar características ou atributos; • realizar testes de preços ou de imagem de marca. Pesquisas quantitativas podem ser eventuais, quando são chamadas de pesquisas ad-hoc, ou repetidas, chamadas de pesquisas contínuas. b) As principais características da pesquisa quantitativa são: • necessita de conhecimento anterior suficiente para a formulação de hipóteses; • ouve grande número de pesquisados; • estrutura rígida; • caráter conclusivo (numérico); • basicamente centrada em questionários. Requer: • cálculo amostral; • apuro na análise; • apuro no cruzamento das respostas. Quanto maior o número de informações anteriores disponibilizadas, maiores as chances de que o instrumento de coleta seja organizado de modo a atender os objetivos. c) As variáveis que compõem o instrumento de coleta de dados derivam dos objetivos que se pretende atingir. As variáveis devem ser estabelecidas em processo coletivo de discussão, considerando: • os elementos advindos do conhecimento prévio do assunto; • os elementos advindos das hipóteses; • os elementos correlatos às hipóteses levantados durante o planejamento. Fundação Centro de Ciências e Educação a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Curso de Administração – Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa UERJ /CEDERJ AP1 de Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Coordenadora: Denise Carvalho Takenaka GABARITO 1ª Questão (4,0 pontos) Caracterize a estruturação de um SIM e explique o processo de busca e gerenciamento de informações. Resposta: Aula 2 – páginas 26, 28 e 13 Pontuação: 1,0 para a indicação e explicação dos subsistemas de informações ambientais; 1,0 para a indicação e explicação dos subsistemas de informações internas; 1,0 para a indicação e explicação das aplicações 1,0 para cada indicação de interação do processo:Oportunidades, Ameaças e Tendências Externas; Planos, Projetos e Resultados; e Feedback. 2ª Questão (2,0 pontos) Podemos perceber que até os consumidores comuns utilizam pesquisas de mercado antes de comprar alguma coisa. Considerando o âmbito empresarial, quais são os critérios para que a pesquisa de mercado tenha o mínimo de credibilidade? Resposta: Aula 3 A credibilidade da pesquisa dependede um bom planejamento e execução da pesquisa, que engloba os seguintes fatores: a) uma boa definição da pesquisa – os aspectos a serem pesquisados devem estar bastante debatidos e entendidos pelos pesquisadores e seus clientes; b) definição das perguntas que serão feitas para conseguir as informações, c) definição do público alvo, do universo e amostra adequados, prestando atenção nos quesitos de adequação do número de entrevistados para garantir confiabilidade dos resultados, assim como seu custo; d) realização da pesquisa em si e da apuração (tabulação) dos resultados. Pontuação: 0,5 ponto para cada item listado acima (de a a d) 3ª Questão (3,0 pontos) Leia o caso abaixo e responda as questões que seguem: Adriana era uma excelente Engenheira Química, e queria trabalhar por conta própria. Após muito tempo de estudo conseguiu desenvolver uma linha própria de shampoos, cremes, condicionadores e loções de tratamento para cabelos. Os produtos eram de alta qualidade, feitos apenas com ingredientes naturais, e eram muito menos agressivos que os produtos tradicionais. Durante algum tempo Adriana tentou colocar sua linha em lojas especializadas, mas sem sucesso. Os compradores alegavam que a marca era totalmente desconhecida e não conseguiriam vender. Adriana se sentia num beco sem saída, pois nunca teria capital suficiente para fazer uma campanha publicitária para divulgar sua marca. Uma idéia surgiu conversando com seu cabeleireiro. Os cabeleireiros costumam ter à venda produtos para tratamento de cabelo para suas clientes. Adriana fez um acordo com diversos cabeleireiros. Os produtos eram vendidos com a marca do cabeleireiro, que ofereciam às clientes como continuidade do tratamento iniciado no salão. Em seguida foi a vez das casas de tratamento e estética, que também ficaram interessadas. Em pouco tempo, Adriana estava vendendo grandes quantidades de seu produto. Pergunta-se: a) Qual foi o erro no início do caso de Adriana? b) Quais questões deveriam ter sido respondidas por Adriana para resolver esse problema? c) Caso você seja consultado para orientar alguém que está numa situação parecida com a de Adriana, iniciando seu negócio, quais seriam suas sugestões para esse cliente orientar seu negócio? Resposta: Aulas 2 e 3 – Planejamento do SIM e da Pesquisa de Mercado a) O erro de Adriana foi, já no início de seu negócio, não estruturar o seu negócio visualizando um ambiente competitivo e identificando todos os seus fatores componentes e, principalmente, não estruturando uma pesquisa de mercado para organizar a colocação de seu produto no mesmo. Dessa forma ela teria evitado a perda de tempo na distribuição de seus produtos. b) A descrição exata dos produtos que ela está pondo no mercado e do que ela busca com a pesquisa (definição de potenciais clientes e meios de distribuição); Qual a finalidade da pesquisa(definição dos melhores meios de distribuição de seu produto); O que será feito com os resultados (definição dos melhores meios de distribuição de seu produto); Qual é o tempo hábil para que os resultados possam interferir na tomada de decisões? (horizonte de planejamento); e, Quem está responsável pela solicitação da pesquisa (no caso Adriana) tem poder decisório para alterar o processo? c) Inicialmente estruturaria um gráfico do ambiente da empresa em situações competitivas, verificando os fatores ambientais envolvidos (macro, micro e empresarial) e o analisaria, buscando informações para o planejamento estratégico da empresa; em seguida estabeleceria os pontos que ainda não tivessem definições, principalmente os que envolvessem o comportamento do mercado, e definiria uma pesquisa de mercado para conhecer melhor os elementos como definição de produtos, promoção e propaganda, métodos de vendas. Pontuação: 1,0 ponto para cada item 4ª Questão (1,0 ponto) Veja a lista dos seguintes sites e o que eles oferecem: http//www.nedstat.net – oferece programas, alguns gratuitos, que geram relatórios sobre a audiência do site. http//www.webtrends.com – a empresa tem ampla linha de produtos. Um deles é o software que mede audiência da página. http//www.ivc.org.br – originalmente, a empresa brasileira é especializada na auditoria de circulação de jornais e revistas. Há pouco tempo resolveu voltar-se também para a Internet. Para isso, conta com tecnologia de ponta em auditoria de sites. O instituto verifica a audiência do endereço, fazendo análise quantitativa do público e da freqüência da visitação. http//www.mediametrix.com – a empresa oferece a seus clientes um mapeamento total do universo digital. A periodicidade dos relatórios (mensal, semanal ou diário) fornecidos pela empresa varia conforme a necessidade de cada cliente. Mais de 600 empresas já usavam o serviço de audiência on-line da Media Metrix. De que forma você considera que essas empresas podem ser úteis numa análise de mercado? Que tipo de empresa utilizaria as informações disponibilizadas e para quais objetivos? Resposta: Aulas 1 a 8 Os programas e serviços das empresas lista ajudam a avaliar de uma maneira mais sólida o valor de uma empresa virtual (um site, uma empresa de e-business), fornecendo o número de pessoas que visitam os sites. Os usuários das informações disponibilizadas seriam empresas virtuais (empresa de e- business ) e possibilita a verificação do andamento do negócio ou mesmo do cenário deste setor (se forem disponibilizadas informações setoriais). Pontuação: 0,5 ponto para cada pergunta 03/10/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=149322&cmid=322304 1/3 Painel / Minhas Disciplinas / Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa / APX1 - Questionário On-line / APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Questão 1 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 2 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 3 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 4 Completo Vale 1,00 ponto(s). Iniciado em sábado, 3 out 2020, 19:34 Estado Finalizada Concluída em sábado, 3 out 2020, 20:34 Tempo empregado 1 hora Um fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os: Ambiente Empresarial Microambiente Macroambiente envolve todos os aspectos relativos à empresa. envolve a empresa e seus relacionamentos com os consumidores, concorrentes, canais de distribuição, interm envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais, legais, meteorológicos. Correlacione os conceitos referentes aos três tipos de pesquisa de mercado, quanto à metodologia empregada: Estudos quantitativos Estudos combinados Estudos qualitativos São estudos estatísticos que se destinam a descrever características de uma determinada situação. São os que, normalmente, partem de um estudo qualitativo ao qual acrescentam um estudo quantitativo ou, me São estudos não-estatísticos, que permitem aprofundar razões, motivações, aceitações e rejeições de um determ Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "A partir do conceito de planejamento estratégico, temos um novo conceito, o de Gerenciamento Estratégico." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Marque verdadeiro ou falso para a afirmação abaixo: "O intervalo de confiança mostra o quanto é possível confiar nos resultados. Um intervalo de confiança de 95%, por exemplo, indica que, se fossem feitas 100 pesquisas para o mesmo fim e com a mesma metodologia, em 95 delas os resultados estariam fora das margens utilizadas, e que a tolerância seria para cinco corretas (5%). Escolha uma opção: Verdadeiro Falso https://graduacao.cederj.edu.br/ava/my/ https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341 https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341§ion=1 https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/view.php?id=322304 03/10/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=149322&cmid=322304 2/3 Questão 5 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 6 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 7 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 8 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 9 Completo Vale 1,00 ponto(s). A pesquisa não pode prescindir do filtro de respondentes, que é? Escolha uma: a. nenhuma das respostas apresentadas b. escolher aleatoriamente sem filtro quem vai responder a pesquisa, de modo que não seja tendencioso. c. precisa filtrar quem vai responder à pesquisa, de modo a assegurar que só serão ouvidas pessoas dentro do perfil desejado. d. filtrar qual modo de contato será usado nas respostas. Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "O ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve, não impacta o sistema empresarial." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Complete a Frase abaixo com a palavra correta: "Toda coleta de dados é feita através de um ____________________." Escolha uma: a. Instrumento b. Formulário c. Documento d. Questionário Marque verdadeiro e falso para a afirmação abaixo: "Os dados secundários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Em termos estatísticos, as margens de erro não devem ultrapassar? Escolha uma: a. ZERO b. 10% c. 1% d. 5% 03/10/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=149322&cmid=322304 3/3 Questão 10 Completo Vale 1,00 ponto(s). Marque verdadeiro ou falso para a afirmação abaixo: "Os dados primários são obtidos sem maiores problemas: muitos já estão disponíveis na organização, outros podem ser obtidos em diferentes fontes e, na maioria das vezes, gratuitamente. " Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Seguir para... Artigo Científico - Comércio Eletrônico na Internet: Uma pesquisa exploratória no Mercado Consumidor ► https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/url/view.php?id=200038&forceview=1 17/04/2021 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa 2021.1: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=348564&cmid=322304 1/3 Questão 2 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 3 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 4 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 5 Completo Vale 1,00 ponto(s). A pesquisa não pode prescindir do filtro de respondentes, que é? Escolha uma opção: a. precisa filtrar quem vai responderà pesquisa, de modo a assegurar que só serão ouvidas pessoas dentro do perfil desejado. b. nenhuma das respostas apresentadas c. escolher aleatoriamente sem filtro quem vai responder a pesquisa, de modo que não seja tendencioso. d. filtrar qual modo de contato será usado nas respostas. Em termos estatísticos, as margens de erro não devem ultrapassar? Escolha uma opção: a. 10% b. 5% c. ZERO d. 1% Marque verdadeiro e falso para a afirmação abaixo: "Os dados secundários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Complete a Frase abaixo com a palavra correta: "Toda coleta de dados é feita através de um ____________________." Escolha uma opção: a. Instrumento b. Documento c. Questionário d. Formulário 17/04/2021 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa 2021.1: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=348564&cmid=322304 2/3 Questão 6 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 7 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 8 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 9 Completo Vale 1,00 ponto(s). Marque verdadeiro ou falso para a afirmativa abaixo: "A decisão de realizar a pesquisa a partir da definição dos objetivos deve ser sedimentada num planejamento inicial, a partir do qual será gerado um documento, denominado Questionário, que será utilizado para solicitar formalmente a pesquisa a quem vai executá-la." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Quais são os três tipos básicos de caminhos para se chegar à informação? Escolha uma opção: a. Pesquisas de marketing, pesquisas em redes sociais e pesquisas por telefone b. Pesquisda de marketing, formulários e pesquisas online c. Registros internos da empresa/ambiente, Inteligência de marketing e Pesquisa de marketing. d. Pesquisas por telefone, registros internos da organização e formulários. Correlacione os conceitos sobre os tipos amostragem não-probabilística: Por julgamento Por conveniência Por quota seleção dos membros da população que apresentam as melhores perspectivas de fornecer as informações procuradas, da maneira mais precisa são selecionados os elementos de uma população dos quais é mais fácil obter informações. procura-se estabelecer uma amostra que se identifique em alguns aspectos com o universo. O processo de adoção de novos produtos pelos consumidores passa por cinco estágios, correlacione: Experimentação Interesse Adoção Avaliação Conscientização O consumidor experimenta o produto em pequena escala, para avaliar melhor o seu valor. O consumidor é estimulado a buscar informações sobre o produto. O consumidor decide fazer uso pleno e regular da inovação. O consumidor considera a possibilidade de experimentar a inovação. O consumidor toma consciência da existência de um novo produto, mas não possui informações sobre o mesmo. 17/04/2021 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa 2021.1: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=348564&cmid=322304 3/3 Questão 10 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 11 Completo Vale 1,00 ponto(s). Que tipos de informações sobre o mercado, uma pesquisa é capaz de fornecer? Escolha uma opção: a. Quem compra ou gosta do seu produto. b. Quem poderá comprar seu produto no futuro. c. Análise do mercado consumidor e intermediário, estimativa do potencial de mercado, perfil do consumidor, identificação de hábitos e comportamentos. • análise do mercado intermediário d. Quem tem críticas a sua marca ou produto. Marque verdadeiro ou falso para a afirmação abaixo: "O intervalo de confiança mostra o quanto é possível confiar nos resultados. Um intervalo de confiança de 95%, por exemplo, indica que, se fossem feitas 100 pesquisas para o mesmo fim e com a mesma metodologia, em 95 delas os resultados estariam fora das margens utilizadas, e que a tolerância seria para cinco corretas (5%). Escolha uma opção: Verdadeiro Falso 04/10/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=152885&cmid=322304 1/3 Painel / Minhas Disciplinas / Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa / APX1 - Questionário On-line / APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa Questão 1 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 2 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 3 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 4 Completo Vale 1,00 ponto(s). Iniciado em domingo, 4 out 2020, 04:50 Estado Finalizada Concluída em domingo, 4 out 2020, 05:07 Tempo empregado 17 minutos 9 segundos Marque verdadeiro e falso para a afirmação abaixo: "Os dados secundários são pesquisas que, em geral, são feitas sob medida para estudar determinado assunto. Por exemplo, uma pesquisa de mercado que vise a conhecer o nível de satisfação dos consumidores com um determinado produto." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "Mercado é o espaço em que se encontram oferta e procura, onde os fabricantes (de bens e serviços) convivem com os consumidores, com os concorrentes, com os distribuidores e com os fornecedores. Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Quais são os três tipos básicos de caminhos para se chegar à informação? Escolha uma: a. Pesquisas por telefone, registros internos da organização e formulários. b. Pesquisda de marketing, formulários e pesquisas online c. Registros internos da empresa/ambiente, Inteligência de marketing e Pesquisa de marketing. d. Pesquisas de marketing, pesquisas em redes sociais e pesquisas por telefone Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "Conhecendo o perfil do seu cliente, a organização pode se adequar para melhor atendê-lo e, em conseqüência, pode ser mais bem avaliada, gerando uma relação de fidelidade do cliente para com ela." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso https://graduacao.cederj.edu.br/ava/my/ https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341 https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=1341§ion=1 https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/view.php?id=322304 04/10/2020 APX1 - Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa: Revisão da tentativa https://graduacao.cederj.edu.br/ava/mod/quiz/review.php?attempt=152885&cmid=322304 2/3 Questão 5 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 6 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 7 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 8 Completo Vale 1,00 ponto(s). Questão 9 Completo Vale 1,00 ponto(s). Correlacione os conceitos sobre os tipos amostragem não-probabilística: Por quota Por conveniência Por julgamento procura-se estabelecer uma amostra que se identifique em alguns aspectos com o universo. são selecionados os elementos de uma população dos quais é mais fácil obter informações. seleção dos membros da população que apresentam as melhores perspectivas de fornecer as informações procu Com relação aos conceitos estudados na Aula 01, marque verdadeiro ou falso na afirmação a seguir: "A partir do conceito de planejamento estratégico, temos um novo conceito, o de Gerenciamento Estratégico." Escolha uma opção: Verdadeiro Falso Que tipos de informações sobre o mercado, uma pesquisa é capaz de fornecer? Escolha uma: a. Quem compra ou gosta do seu produto. b. Quem poderá comprar seu produto no futuro. c. Quem tem críticas a sua marca ou produto. d. Análise do mercado consumidor e intermediário, estimativa do potencial de mercado, perfil do consumidor, identificação de hábitos e comportamentos. • análise do mercado intermediário Um fator que impacta o sistema empresarial é o ambiente, que é o meio que envolve externamente o sistema e no qual a atividade da empresa se desenvolve. Existem três tipos de ambientes, correlacione-os:
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