Teste_ Atividade Objetiva 3

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03/06/2021 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/15492/quizzes/59711/take 1/5
Atividade Objetiva 3
Iniciado: 3 jun em 0:14
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir: 
 
A pandemia do novo coronavírus (Covid-19) tornou mais evidente o protagonismo
das mídias digitais. Fazer negócio no ambiente virtual se tornou a principal arma
para driblar a crise e não deixar o faturamento despencar. Segundo a consultora
de Marketing Digital, Jeissy Barreto, somente no primeiro semestre deste ano
houve um aumento de 47% do comércio eletrônico (também conhecido como e-
commerce).
Fonte: https://infonet.com.br/noticias/economia/marketing-digital-se-torna-boa-ferramenta-para-
empreender-na-crise/. Adaptado.
 
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas. 
I – Ao analisar a relação cliente-produto os profissionais de marketing realizam
uma combinação entre os clientes e os bens ou serviços para identificar os tipos
de consumidores com maior probabilidade de comprar o produto.
 PORQUE
II - A especialização por produto requer da empresa a especialização em vários
segmentos, mas de um determinado grupo de clientes; torna-se fornecedor
exclusivo de todo seu material (produtos).
Com relação às asserções acima, assinale a opção correta:
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
0,2 ptsPergunta 2
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de
maneira diferente a programas.
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o
suficiente para serem atendidos
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e
atende-los
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de
compra e perfil dos segmentos
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu
público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem,
porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja:
mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da
aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa
atender alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente
deixou de ser atendido?
0,2 ptsPergunta 3
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Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem
alteração.
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de mercado.
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento
específico de mercado.
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus
consumidores.
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é
fundamental estabelecer um posicionamento de marca, o lugar que a empresa
quer ocupar nos corações e nas mentes do seu público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do
refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse
segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha
“Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a
“segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de uma
imagem já estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Para você entender melhor
como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento
de marca bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. Acesso
em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
0,2 ptsPergunta 4
Leia o trecho a seguir:
A gigante de 'fast food' McDonald's anunciou nesta segunda-feira (9) o
lançamento de um novo hambúrguer vegetal chamado "McPlant" para atender ao
número crescente de pessoas que não comem carne.
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Segmentação ideológica.
Segmentação demográfica.
Segmentação geográfica.
Segmentação psicográfica.
Segmentação comportamental.
O grupo já havia testado um hambúrguer vegetal em cooperação com a empresa
Beyond Meat, especializada em substitutos veganos para a carne.
A nova linha será produzida exclusivamente para o McDonald's e será lançada
em mercados selecionados no próximo ano.
Fonte: https://g1.globo.com/economia. Adaptado.
 
Com relação à segmentação, o McDonald's deve seguir a
0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do
IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência
mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos veganos (ou seja,
livres de qualquer ingrediente de origem animal) na população em geral: mais da
metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos
se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço
que os produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta
porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
(https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-
numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
 
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
03/06/2021 Teste: Atividade Objetiva 3
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Não salvo 
Segmentação Ideológica
Segmentação Demográfica
Segmentação Geográfica
Segmentação Psicográfica
Segmentação Comportamental
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e
está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa
deve seguir?
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