Teoria do Consumidor

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Maria do Carmo Machado Fontes © 
 
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Teoria do Consumidor 
TEORIA DA UTILIDADE 
* Caráter subjetivo 
* As pessoas consomem mercadorias porque seu consumo traz algum tipo de prazer ou satisfação 
* A forma de medir essa satisfação é a utilidade
 
* A barra branca de utilidade total vai aumentando 
* A barra preta de utilidade marginal vai diminuindo de acordo com a lei da utilidade marginal decrescente, 
a qual afirma que à medida que aumenta o consumo de determinada mercadoria, a utilidade marginal dessa 
mercadoria diminui 
* A utilidade marginal do consumo de determinada mercadoria é o acréscimo à utilidade total decorrente 
do consumo de uma unidade adicional dessa mercadoria 
Exemplo: após uma partida de futebol, o primeiro copo de água sempre dará mais satisfação que os 
posteriores 
* A utilidade total do consumo de uma barra de chocolate é igual à utilidade marginal da primeira barra; a 
Ut do consumo de duas barras de chocolate é igual à soma da Umg da primeira barra mais a Umg da 
segunda 
U(n) = ∑ Umg(i)
n
i = 1
 
U(n) -> utilidade total do consumo de N unidades 
Umg(i) -> utilidade marginal da i-ésima unidade consumida 
U(8) = ∑ Umg1 + Umg2 + ... + Umg8
8
i = 1
 
* Cálculo da utilidade total da 8ª barra 
Preço marginal de reserva -> preço máximo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade 
adicional da mercadoria; é a medida da utilidade marginal 
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Excedente do consumidor -> diferença do que ele está disposto a pagar e quanto ele paga eventualmente 
Preço de reserva -> preço máximo que o individuo está disposto a pagar por algo 
Exemplo: se o indivíduo está disposto a pagar 500 reais por um abadá e acaba pagando 450 reais, seu 
excedente de consumidor é 50 reais 
 
* A quantidade adquirida pelo consumidor será aquela que iguala o preço marginal de reserva ao preço 
efetivamente praticado no mercado 
* A curva no gráfico acima nada mais é do que a curva de demanda do consumidor 
* O equilíbrio do consumidor será atingindo quando a quantidade consumida for aquela para o qual o preço 
marginal de reserva será igual ao preço efetivo de mercado 
* Excedente do consumidor pode ser calculado a partir da fórmula de área do triângulo 
1. Quantidade de 
barras de chocolate 
2. Preço marginal 
reserva 
3. Preço de mercado 4. Excedente (2 – 3) 
1 R$ 4,00 R$ 1,50 R$ 2,50 
2 R$ 3,00 R$ 1,50 R$ 1,50 
3 R$ 2,00 R$ 1,50 R$ 0,50 
Excedente total -> 4,50 
TEORIA DA ESCOLHA 
Cestas de mercadoria -> é o conjunto de uma ou mais mercadorias associado às quantidades consumidas de 
cada uma dessas mercadorias 
Cesta de mercadoria Unidades de alimentação Unidades de vestuário 
I 10 15 
Equilíbrio do 
consumidor 
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3 
 
II 5 25 
III 20 10 
IV 15 20 
V 5 10 
VI 5 20 
* O consumidor terá que escolher se vai preferir mais unidades de alimentação ou de vestuário 
 
Curva de indiferença -> lugar geométrico dos pontos que representam cestas de consumo indiferentes 
entre si; é a curva que representa o conjunto de cestas que trazem a mesma satisfação. No caso do 
gráfico, são os pontos A e Z 
 Pressupostos sobre as preferências dos consumidores 
* Compare duas cestas de consumo, A e B: 
Preferência estrita -> A é mais preferível que B; A › B 
Indiferença -> A é indiferente a B; A ~ B 
Preferência fraca -> A é pelo menos tão boa quanto B; A ≥ B 
 Condições 
Preferências completas -> A › B; B › A; A ~ B 
Reflexividade -> A ≥ A; qualquer cesta A é sempre, no mínimo, preferida a ela mesma 
* O axioma da reflexividade é trivial; qualquer cesta é certamente tão boa quanto uma cesta idêntica 
Transitividade -> A › B e B › C, logo A › C (raciocínio lógico) 
Monotonicidade -> se todas as mercadorias forem desejáveis, o consumidor preferirá sempre comprar 
uma quantidade maior de cada uma dessas mercadorias, ou seja, a utilidade da compra cresce de acordo 
com o crescimento da quantidade de bens 
* A monotonicidade implica curvas de indiferença com inclinação negativa 
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Mapa de indiferença -> conjunto de todas as curvas de indiferença do consumidor 
 Propriedades das curvas de indiferença 
* Quanto mais distantes da origem, mais desejadas são 
* Tem sempre inclinação negativa, ou seja, inclina-se para baixo e à direita 
* Duas curvas de indiferença jamais se cruzam 
* Se duas curvas fossem representadas em apenas uma, significaria que são indiferentes 
 Taxa marginal de substituição (TMS) 
* Indica o máximo que o consumidor está disposto a ceder de uma mercadoria para adquirir um pouco mais 
de outra mercadoria 
Cesta de consumo Unidades de 
alimentação (X1) 
Unidades de vestuário 
(X2) 
TMS (-ΔX2/ΔX1) 
A 1 12 ... 
B 2 6 6 
C 3 4 2 
D 4 3 1 
E 5 2,4 0,6 
Como interpretar -> no ponto B, o consumidor precisa abrir mão de 6 unidades de vestuário para ter 1 
unidade a mais de alimentação 
 Linha de restrição orçamentária 
* Se as curvas de indiferença pudessem ser escolhidas livremente, o consumidor escolheria uma quantidade 
infinita de bens. Isso não é possível porque as mercadorias tem seus preços e os consumidores têm suas 
rendas limitadas 
VVAA qPqP + 
* Dado que o consumidor não pode gastar mais do que ganha, essa condição pode ser representada pela 
expressão matemática de desigualdade 
RqPqP VVAA + 
Quanto mais a curva se 
afasta da origem, mais 
satisfação ela oferece 
Alimentos Vestuário 
Quantidade 
máxima de 
alimento 
Quantidade 
máxima de 
vestuário 
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5 
 
=
AP
R
 
=
VP
R
 
* Todas as cestas de consumo dentro da área destacada podem ser compradas. Pontos fora da reta, por 
mais que deem uma satisfação maior, não podem ser comprados porque a renda do consumidor é inferior 
* Levando em conta a restrição orçamentária, o indivíduo buscará alcançar o maior nível de satisfação 
possível 
* A análise econômica é baseada na noção de que os indivíduos atribuem prioridade aos seus desejos e 
escolhem as suas opções mais preferidas entre as alternativas preferidas 
 
 Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
 
* Se o preço cai, eu conseguirei comprar mais unidades do produto. Se o preço sobe, minhas possibilidades 
de consumo são restringidas 
 
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* Variações na renda desloca para cima e para baixo a linha de restrição orçamentária 
 Equilíbrio do consumidor 
* É obtido na cesta de mercadorias correspondente ao ponto de tangência entre a linha de restrição 
orçamentária e a curva de indiferença mais elevada que toca essa linha 
 
REFERÊNCIAS 
VASCONCELLOS, Marco et al. Manual de Economia. 07.ed. São Paulo: Saraiva, 2017. 
 
B é preferível a A 
D e C o consumidor não possui 
renda o suficiente, por mais que 
ofereçam maior satisfação