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Administração dos Sistemas de Informação Administração dos Sistemas de Informação Olegário Lyra Angela Paula Zão Bastos 2ª e di çã o Administração dos Sistemas de Informação DIREÇÃO SUPERIOR Chanceler Joaquim de Oliveira Reitora Marlene Salgado de Oliveira Presidente da Mantenedora Wellington Salgado de Oliveira Pró-Reitor de Planejamento e Finanças Wellington Salgado de Oliveira Pró-Reitor de Organização e Desenvolvimento Jefferson Salgado de Oliveira Pró-Reitor Administrativo Wallace Salgado de Oliveira Pró-Reitora Acadêmica Jaina dos Santos Mello Ferreira Pró-Reitor de Extensão Manuel de Souza Esteves DEPARTAMENTO DE ENSINO A DISTÂNCIA Gerência Nacional do EAD Bruno Mello Ferreira Gestor Acadêmico Diogo Pereira da Silva FICHA TÉCNICA Texto: Olegário Lyra Revisão do Conteúdo: Angela Paula Zão Bastos Revisão Ortográfica: Rafael Dias de Carvalho Moraes Projeto Gráfico e Editoração: Antonia Machado, Eduardo Bordoni, Fabrício Ramos e Victor Narciso Supervisão de Materiais Instrucionais: Antonia Machado Ilustração: Eduardo Bordoni e Fabrício Ramos Capa: Eduardo Bordoni e Fabrício Ramos COORDENAÇÃO GERAL: Departamento de Ensino a Distância Rua Marechal Deodoro 217, Centro, Niterói, RJ, CEP 24020-420 www.universo.edu.br Ficha catalográfica elaborada pela Biblioteca Universo – Campus Niterói L992a Lyra, Olegário. Administração dos sistemas de informação / Olegário Lyra ; revisão de Walter P. Valverde Junior. 2. ed. – Niterói, RJ: EAD/UNIVERSO, 2011. 235 p. : il 1. Sistemas de informação gerencial. 2. Planejamento estratégico. 3. Sistemas de recuperação da informação - Administração. 4. Administração de empresas - Processamento de dados. 5. Gerenciamento de recursos de informação. 6. Tecnologia da informação - Administração. I. Valverde Júnior, Walter P. II. Título. CDD 658.054 Bibliotecária: Ana Marta Toledo Piza Viana CRB 7/2224 © Departamento de Ensi no a Dist ância - Universidade Salgado de Oliveira Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação pode ser reproduzida, arquivada ou transmitida de nenhuma forma ou por nenhum meio sem permissão expressa e por escrito da Associação Salgado de Oliveira de Educação e Cultura, mantenedora da Univer sidade Salgado de Oliveira (UNIVERSO). Administração dos Sistemas de Informação Palavra da Reitora Acompanhando as necessidades de um mundo cada vez mais complexo, exigente e necessitado de aprendizagem contínua, a Universidade Salgado de Oliveira (UNIVERSO) apresenta a UNIVERSO EAD, que reúne os diferentes segmentos do ensino a distância na universidade. Nosso programa foi desenvolvido segundo as diretrizes do MEC e baseado em experiências do gênero bem-sucedidas mundialmente. São inúmeras as vantagens de se estudar a distância e somente por meio dessa modalidade de ensino são sanadas as dificuldades de tempo e espaço presentes nos dias de hoje. O aluno tem a possibilidade de administrar seu próprio tempo e gerenciar seu estudo de acordo com sua disponibilidade, tornando-se responsável pela própria aprendizagem. O ensino a distância complementa os estudos presenciais à medida que permite que alunos e professores, fisicamente distanciados, possam estar a todo momento ligados por ferramentas de interação presentes na Internet através de nossa plataforma. Além disso, nosso material didático foi desenvolvido por professores especializados nessa modalidade de ensino, em que a clareza e objetividade são fundamentais para a perfeita compreensão dos conteúdos. A UNIVERSO tem uma história de sucesso no que diz respeito à educação a distância. Nossa experiência nos remete ao final da década de 80, com o bem- sucedido projeto Novo Saber. Hoje, oferece uma estrutura em constante processo de atualização, ampliando as possibilidades de acesso a cursos de atualização, graduação ou pós-graduação. Reafirmando seu compromisso com a excelência no ensino e compartilhando as novas tendências em educação, a UNIVERSO convida seu alunado a conhecer o programa e usufruir das vantagens que o estudar a distância proporciona. Seja bem-vindo à UNIVERSO EAD! Professora Marlene Salgado de Oliveira Reitora Administração dos Sistemas de Informação Administração dos Sistemas de Informação Sumário Apresentação da disciplina ................................................................................................ 07 Plano da disciplina .............................................................................................................. 09 Unidade 1 – Conceitos de sistemas e sistemas de informação................................ 17 Unidade 2 – Sistemas de apoio às operações da empresa ....................................... 35 Unidade 3 – Sistemas de apoio gerencial ..................................................................... 55 Unidade 4 – Os sistemas integrados de gestão ........................................................... 75 Unidade 5 – O hardware e o software............................................................................. 95 Unidade 6 – Sistema de gerenciamento de banco de dados................................... 117 Unidade 7 – Tecnologias de rede e telecomunicação ............................................... 137 Unidade 8 – Internet e intranet: poderosas ferramentas de comunicação .......... 159 Unidade 9 – Economia digital e comércio eletrônico ................................................ 179 Unidade 10 – Os desafios éticos dos sistemas de informação ................................. 203 Considerações finais ........................................................................................................... 223 Conhecendo o autor .......................................................................................................... 225 Referências ........................................................................................................................... 227 Anexos .................................................................................................................................. 229 Administração dos Sistemas de Informação 6 Administração dos Sistemas de Informação 7 Apresentação da Disciplina Caro aluno, Seja bem-vindo à disciplina administração de sistemas de informação. Nos últimos anos, a competição entre empresas tem crescido bastante, impulsionada, principalmente, pelo surgimento de novas tecnologias emergentes. Proporcional ao aumento da competitividade, cresce também a necessidade das empresas se tornarem conscientes desta nova realidade mercadológica. A exigência por excelência colocou os investimentos em sistemas de informação num patamar de prioridade para muitas delas, uma vez que, quanto mais preparadas para atender e responder rapidamente às demandas do mercado, maiores suas possibilidades de conseguir vantagens competitivas no mercado. O fluxo contínuo de inovações na tecnologia da informação, combinado com novas práticas empresariais e decisão gerenciais, está transformando o modo de se fazer negócios e a maneira como os consumidores recebem os produtos e serviços. Novos canais de telecomunicações, como redes wireless sem fios, redes por radiofrequência, hardwares e softwares inteiramente novos, telefones inteligentes, computadores de mão e laptops potentes, estão alterando o modo de trabalho e seu ambiente, além do comportamento das pessoas. Nesse processo, alguns negócios estão sendo eliminados, enquanto outros, como o comércio eletrônico e a publicidade on-line, fazem surgir uma nova economia digital forjada nas ferramentas de comunicação proporcionadas pela internet. Um dos desafios na elaboração desta disciplina foi descobrir exatamente o que um estudante de Administração de Empresas precisa saber sobre sistemas e tecnologia da informação. Logo, percebemosque conhecer em detalhes de como a tecnologia funciona não seria o mais importante, e sim obter um sólido conhecimento de como as empresas usam esta tecnologia atualmente para atingir seus objetivos organizacionais. Todos os assuntos abordados estão de acordo com a realidade do mundo empresarial do trabalho no qual você está ou vai estar inserido. Usamos, para isso, uma linguagem clara, direta e objetiva com muitos exemplos de situações cotidianas, objetivando, desse modo, que você entenda que terá um aliado no desempenho de suas tarefas quando usar as tecnologias da informação nas organizações, nas suas atividades escolares ou na sua vida diária. Sucesso! Administração dos Sistemas de Informação 8 Administração dos Sistemas de Informação 9 Plano da Disciplina A disciplina Administração de Sistemas de Informação tem como missão primordial oferecer ao aluno um entendimento geral e profundo de como usar a tecnologia de sistemas de informação para ajudar as empresas nas quais trabalham ou as que irão atuar para atingir objetivos corporativos. Os principais objetivos são: ensinar aos alunos dos cursos de Administração como utilizar e gerenciar os sistemas de informação e suas tecnologias emergentes no ambiente organizacional; proporcionar os conhecimentos instrumentais do uso dessas tecnologias da informação no contexto das empresas, de modo que os alunos entendam mais rapidamente os conceitos apresentados no programa deste curso; articular capacidades analíticas e avaliativas de como as organizações podem melhorar a tomada de decisão através do uso da tecnologia da informação; desenvolver as habilidades dos alunos no domínio das funções atuais e futuras dos sistemas de informação, inserindo-os desse modo na nova economia digital. A disciplina foi dividida em dez unidades que apresentam a relevância dos sistemas de informação no mundo dos negócios, desde os seus primórdios com o surgimento dos primeiros computadores, até os dias de hoje, com os fenômenos da internet e suas ferramentas de comunicação globalizada. Unidade 1 – Os conceitos de sistemas e sistemas de informação Na primeira unidade, apresentaremos a você os conceitos básicos, principais funções e objetivos dos sistemas de informação nas empresas. Também analisaremos por que os sistemas de informação são importantes no mundo empresarial de hoje e como eles estão transformando o mundo dos negócios corporativos. Administração dos Sistemas de Informação 10 Objetivos: Estabelecer as diferenças entre dados, informação e conhecimento. Conhecer como funcionam os sistemas, subsistemas e a estrutura sistêmica das empresas. Entender as dimensões dos sistemas de informação com relação à organização, às pessoas e à tecnologia. Compreender os objetivos organizacionais dos sistemas de informação no contexto da empresa e em relação a sua sobrevivência no mercado. Unidade 2 - Sistemas de apoio às operações da empresa Nesta unidade, apresentaremos uma visão geral de um sistema de informação baseado em computador, seus componentes e aplicações. Descreveremos como alguns sistemas dão apoio às operações, processos e rotinas organizacionais e algumas áreas funcionais de maior relevância nas empresas. Objetivos: Descrever um sistema de informação baseado em computador e seus componentes; Identificar as características principais dos sistemas de processamento de transações e sua importância para a empresa; Descrever como os sistemas de informação dão suporte às principais funções das áreas de: vendas e marketing, fabricação e produção; Finanças, contabilidade e recursos humanos; Apreender como as principais áreas funcionais da empresa usam os sistemas de informação; Avaliar o papel desempenhado pelo sistema de informação gerencial no atendimento aos gerentes de nível médio com relação aos tipos de informações funcionais requeridas. Administração dos Sistemas de Informação 11 Unidade 3 – Sistemas de apoio gerencial Na terceira unidade, estudaremos como as empresas usam os sistemas de informação para melhorar a tomada de decisão. Objetivos: Comparar diferentes tipos de decisão e descrever o processo de tomada de decisão. Avaliar como os sistemas de informação ajudam as pessoas que trabalham individualmente ou em grupos a tomarem decisões de maneira mais eficiente. Perceber os benefícios empresariais de usar técnicas inteligentes na tomada de decisão apoiado nos sistemas de informação. Definir e descrever os tipos de sistemas usados para a gestão do conhecimento na empresa e demonstrar como eles oferecem valor para estas. Unidade 4 – Os sistemas integrados de gestão Nesta unidade, examinaremos as principais aplicações de sistemas de informação que as empresas estão usando no momento para aumentar a excelência operacional e melhorar a tomada de decisão. Objetivos: Compreender como os sistemas integrados de gestão ajudam a conquistar a excelência operacional ao integrar e coordenar diversas funções e processos de negócios da empresa. Entender como os sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimento coordenam o planejamento, a produção e a logística com os fornecedores; Compreender como os sistemas de relacionamento com o cliente conquistam a intimidade com este ao integrar todas as suas informações e torná-las disponíveis para todos na empresa; Avaliar os desafios e novas oportunidades trazidas pelas aplicações integradas para as empresas. Administração dos Sistemas de Informação 12 Unidade 5 – O hardware e o software Estudaremos nesta unidade, as várias formas de tecnologias da informação disponíveis para as empresas e seus usuários e, ainda, “veremos” um panorama dos serviços e da tecnologia de aplicativos de entrada e saída de hardwares e softwares. Objetivos: Identificar e descrever os componentes da infraestrutura de TI, os principais tipos de tecnologia de hardware e de armazenamento. Identificar e descrever os principais tipos de softwares usados pelas empresas. Enumerar as tendências atuais de hardware e softwares usados em sistemas operacionais de computadores. Avaliar as principais questões envolvidas na administração destes recursos. Unidade 6 – Sistema de gerenciamento de banco de dados Nesta unidade, daremos enfoque aos bancos de dados e como as empresas os utilizam para alcançar seus objetivos. Objetivos: Identificar e descrever os princípios de um sistema de gerenciamento de banco de dados. Avaliar ferramentas e tecnologia para extrair informações do banco de dados e assim melhorar o desempenho da empresa e a tomada de decisão. Avaliar o papel da política de informação e do gerenciamento de dados na gestão dos recursos dos dados organizacionais. Explicar por que é importante para a empresa garantir a qualidade dos dados. Administração dos Sistemas de Informação 13 Unidade 7 – Tecnologias de rede e de telecomunicações Nesta unidade, daremos atenção especial às redes de telecomunicações e redes sem fio e como as empresas podem utilizá-las para conseguir excelência operacional, vantagem competitiva e relacionamentos mais estreitos com os fornecedores e clientes. Objetivos: Descrever as características das redes de telecomunicações; Identificar as principais tecnologias de rede; Avaliar diferentes meios de transmissão, tipos de redes, serviços de computadores e internet; Demonstrar como a internet e sua tecnologia funcionam e de que modo facilitam a comunicação e o comércio eletrônico; Identificar e descrever as principais tecnologias e padrões para as redes, a comunicação e acesso à internet sem fio; Definir o valor empresarial da tecnologia sem fio e as suas aplicações mais importantes para as empresas. Unidade 8 – Internet e intranet: poderosas ferramentas de comunicaçãoNesta unidade, analisaremos o crescimento espetacular da internet como a maior rede mundial de computadores e telecomunicação. Estudaremos seu surgimento e sua história para podermos compreender seu papel como supervia de informações deste novo século. Objetivos: Entender como é a conectividade sem fronteiras, o modo que a tecnologia de rede da internet está modificando o mundo e também as comunicações; Compreender como o conjunto de navegadores, editores de texto, correios eletrônicos, protocolos e domínios são exemplos de funcionamento da tecnologia de rede; Administração dos Sistemas de Informação 14 Compreender como os sistemas abertos, como a internet, intranet e extranet, nas empresas, criam um ambiente de compartilhamento de informações entre clientes, fornecedores e parceiros; Identificar como funcionam as ferramentas de comunicação da grande rede como: e-mails, chats, blogs, conferências eletrônicas e outros meios. Unidade 9 – Economia digital e comércio eletrônico. Nesta unidade nos concentraremos no comércio eletrônico e em como as empresas o utilizam para conquistar excelência operacional e intimidade com o cliente. Objetivos: Descrever as características distintas do comércio eletrônico, dos mercados digitais e das mercadorias digitais; Analisar como a tecnologia da internet vem alterando as medidas de valores e os modelos de negócios na chamada economia digital; Descrever os vários tipos de comércio eletrônico e como ele vem mudando o varejo e as transações entre empresas; Avaliar como anda a segurança dos meios de pagamento na grande rede. Unidade 10 – Os desafios éticos dos sistemas de informação E por fim, em nossa última unidade, discutiremos como os sistemas de informação promovem o debate de problemas éticos novos e muitas vezes desafiantes devido aos novos conceitos trazidos à tona pela internet e pelo comércio eletrônico com relação ao direito, à privacidade e a propriedade intelectual. Administração dos Sistemas de Informação 15 Objetivos: Analisar as relações entre as questões éticas, sociais e políticas levantadas pelos sistemas de informação; Identificar as principais dimensões morais de uma sociedade da informação e os princípios de conduta que podem ser usados para guiar as decisões éticas; Avaliar o impacto dos sistemas de informação e da Internet na proteção da privacidade individual; Avaliar os principais tipos de delitos e crimes cometidos com o uso indevido dos sistemas de informação. Bons estudos! Administração dos Sistemas de Informação 16 Administração dos Sistemas de Informação 17 Conceitos de sistemas e sistemas de informação 1 Administração dos Sistemas de Informação 18 Nesta unidade, apresentaremos a você os conceitos básicos, principais funções e objetivos dos sistemas de informação nas empresas. Também analisaremos por que os sistemas de informação são importantes no mundo empresarial de hoje e como eles estão transformando o mundo dos negócios corporativos. Objetivos da unidade: Estabelecer as diferenças entre dados, informação e conhecimento; Conhecer como funcionam os sistemas, subsistemas e a estrutura sistêmica das empresas; Entender as dimensões dos sistemas de informação com relação à organização, às pessoas e à tecnologia; Compreender os objetivos organizacionais dos sistemas de informação no contexto da empresa e em relação a sua sobrevivência no mercado. Plano da unidade: Sistemas de informações: conceitos e definições. As dimensões dos sistemas de informação. Os objetivos organizacionais dos sistemas de informação. A influência dos sistemas de informações na economia. A importância dos sistemas de informação na sua carreira. Bons estudos. Administração dos Sistemas de Informação 19 Sistemas de informação: Conceitos e definições Conceito de sistemas Quando se fala em sistemas, a maioria das pessoas pensa em sistemas de computação e em computadores que automatizam as tarefas diárias no trabalho e na sociedade, mas, o conceito de sistemas é muito mais amplo. Existem várias definições clássicas de inúmeros autores consagrados, tentando explicar o que é um sistema. De maneira mais clara e objetiva tentaremos a nossa. Podemos definir sistema como: O conjunto de elementos interdependentes que se unem; ou um todo organizado; ou partes que interagem formando um todo único e complexo. Vamos tentar entender. Existem muitos sistemas que fazem parte do nosso dia a dia. Por exemplo, se olharmos para uma cidade como a do Rio de Janeiro, podemos afirmar que ela é um sistema urbano que possui interações com vários elementos que a compõem. São eles: Sistema de viário; Sistema de água e esgoto; Sistema de controle de trânsito; Sistema de segurança pública e outros. Podemos afirmar ainda que um sistema possui subdivisões que são chamadas de subsistemas. Vamos então voltar ao sistema urbano carioca. Acompanharemos o raciocínio. Subsistema: um sistema menor que possui elementos que fazem parte de um sistema maior. Administração dos Sistemas de Informação 20 No sistema urbano cidade existe o subsistema de transporte, que por sua vez pode ser subdividido em transporte urbano (ônibus), transporte ferroviário (trens), transporte metroviário (metrôs) etc. A definição de sistema pode ser ainda dividida em dois tipos: Sistema fechado: aquele que não sofre ação externa, ou seja, somente seus componentes possuem interação entre si. Sistema aberto: aquele que sofre ação interna e externa, ou seja, além de existir uma interação entre os seus componentes, também sofre pressão dos componentes externos. Como outros sistemas ou subsistemas. Quando examinamos uma empresa e suas atividades, podemos determinar facilmente que se trata de um sistema, pois os elementos que a compõem interagem. E, mais ainda, podemos definir uma empresa como um sistema aberto, pois ela sofre interação dos seus subsistemas (departamentos, seções) e do ambiente externo (concorrência, sociedade, tecnologia, economia, legislação etc). A empresa está situada em um ambiente extremamente dinâmico e sofre pressões constantes tanto externas como internas. Dessa maneira, o sistema empresarial precisa ter agilidade de resposta para poder sobreviver no mercado em que se encontra. Estrutura sistêmica das empresas Uma empresa gera milhares de dados sobre seu funcionamento, como dados de produção, de vendas, financeiros, de recursos humanos etc. Dados: sequência de fatos brutos que representam eventos que ocorrem nas empresas ou fora delas, antes de terem sido organizados de forma compreensível para as pessoas usá-los. Por exemplo: números, tabelas, gráficos, sons, imagens etc. Administração dos Sistemas de Informação 21 Mas a grande quantidade de dados existentes não teria qualquer importância se não pudéssemos organizá-los e classificá-los conforme a nossa necessidade. Os dados organizados e classificados para suprir um objetivo específico são chamados de informação. Como a empresa depende de informações precisas e confiáveis para a tomada de decisões, a busca por mecanismos que auxiliem os profissionais a definirem a melhor maneira de estudá-las é de fundamental importância. Sistemas de informação Agora que você entendeu o que é um sistema e suas estruturas, podemos definir o que é um sistema de informação. Vamos propor duas definições. A primeira mais genérica e a segunda mais técnica: Sistema de informação – Sendo um subsistema da empresa, pode ser definido genericamente como todo e qualquer sistema que possui dados ou informações de entrada que tenham por fim gerar informações de saída para suprir determinadas necessidades. Sistema deinformação – Pode ser definido tecnicamente como um conjunto de componentes inter-relacionados que coletam, processam, armazenam e distribuem informações destinadas a apoiar a tomada de decisões, a coordenação e o controle de uma organização. Informação: resultado do tratamento dos dados existentes acerca de alguém ou de alguma coisa. A informação aumenta a compreensão e o entendimento dos dados apresentados. Exemplo: a interpretação de uma tabela ou gráfico. Administração dos Sistemas de Informação 22 Três atividades em um sistema de informações produzem dados de que as organizações necessitam para tomar decisões, controlar operações, analisar problemas e criar novos produtos ou serviços. Essas atividades são: a entrada, o processamento e saída. Para que você possa entender o esquema de um sistema de informação vamos definir sua estrutura de funcionamento: Entrada – Responsável pelo registro ou coleta de todos os dados gerados na empresa em suas atividades diárias, tanto internas quanto externas. Processamento – Processo de transformação dos milhares de dados gerados em informações úteis para o processo de tomada de decisões. Saída – Transfere as informações processadas às pessoas que as utilizarão ou às atividades nas quais elas serão empregadas. Feedback – Dados de saída que retornam à entrada do sistema para uma realimentação, com intuito de avaliar e corrigir eventuais erros de entrada. Administração dos Sistemas de Informação 23 Importante: Fatores ambientais, como clientes, fornecedores concorrentes, governo, sindicatos etc. interagem com a organização e seus sistemas de informação. Existem dois elementos fundamentais para a tomada de decisões: as fontes de informação e as redes de comunicação. As fontes de informação dizem respeito à origem das informações ou onde elas estão localizadas. As redes de comunicação fazem a disponibilização, ou seja, levam estas informações a todos os pontos onde sejam necessárias. Um dos maiores problemas empresariais para a tomada de decisões pode ser resumido no fato de que nem sempre as informações estão disponíveis para o nível gerencial da organização e muitas vezes, quando estão, estas podem estar desatualizadas. O que fazer? Todo esse conjunto de dados a serem coletados nos diversos sistemas, tanto internos quanto externos, e que deverão ser processados em informações úteis, tem de ser gerenciados por alguma estrutura que permita o armazenamento de grandes quantidades de informações, o processamento rápido e a disponibilidade para qualquer integrante da organização que tenha autorização para acessá-la. Hoje, essa estrutura é, na verdade, um conjunto de equipamentos interconectados por redes de comunicação e canais de informação que permitem o fluxo destas de maneira mais eficaz. Para o controle do conjunto de informações que fluem por essa estrutura temos os sistemas de informação. Administração dos Sistemas de Informação 24 As dimensões dos sistemas de informação Para se compreender melhor os sistemas de informação, você precisa conhecer suas dimensões mais amplas: a organizacional, a humana e a tecnológica, bem como seu poder de fornecer soluções para os desafios e problemas no ambiente empresarial. Vamos agora analisar cada uma das dimensões dos sistemas de informação. Dimensão organizacional Diz respeito a questões como a hierarquia da organização e seus níveis de autoridade e responsabilidades que são refletidos no organograma. Essa estrutura revela uma clara divisão do trabalho. Especialistas são contratados e treinados para diferentes funções organizacionais, tais como vendas e marketing, fabricação e produção, finanças e contabilidade, e recursos humanos. A empresa desenvolve, então, sistemas de informação para atender a essas diferentes especializações e níveis. Conceder crédito, contratar funcionários ou preencher uma nota fiscal, por exemplo, são tarefas em geral determinadas por um sistema de informação. Dimensão humana - Os sistemas de informação, por mais sofisticados que sejam não têm valor algum sem as pessoas gabaritadas para fazê-los funcionar corretamente, e sem as pessoas que saibam usar as informações geradas de um sistema para ajudar a empresa a atingir seus objetivos. Dimensão: número mínimo de variáveis necessárias para se descrever e analisar um conjunto. Administração dos Sistemas de Informação 25 Um departamento de telemarketing equipado com um sistema de última geração para atendimento aos clientes será inútil se os funcionários não forem treinados adequadamente para encontrar soluções para os problemas, dando a sensação de que a empresa se importa com eles. Dimensão tecnológica - A tecnologia desempenha papel cada vez mais importante nas áreas operacionais e estratégicas das empresas. Tecnologias novas e aperfeiçoadas criam ou substituem processos, produtos, equipamentos e serviços no mundo corporativo diariamente, fato considerado normal, se levarmos em conta que muitos produtos considerados de “última geração” podem estar ultrapassados amanhã. A tecnologia da informação, pela sua importância, não pode ser usada como um “modismo”, e a estrutura que a compõe deve ser adequada ao tamanho e à necessidade da organização e das pessoas que vão operar esta estrutura. Os objetivos organizacionais dos sistemas de informação O avanço das Tecnologias proporcionou a criação de sistemas inteligentes que estão em consonância com técnicas, metodologias e formas específicas para sua aplicação. A associação de teorias administrativas a esses sistemas foi natural. Se retrocedermos um pouco a uma visão de Taylor, percebe-se que as organizações devido à falta de sistemas eficientes e falhas humanas resultavam uma perda de um terço de produtividade. Os primeiros sistemas voltados para as organizações foram baseados nos dogmas de Taylor, redefinindo os princípios da administração para aplicação como princípios dos sistemas. Administração dos Sistemas de Informação 26 Vejamos o quadro abaixo: Princípios da Administração Princípios do Sistema O estudo do tempo e padrões de Produção; Prazo e Especificação A supervisão funcional; Líder de Projeto; A padronização de ferramentas e instrumentos; Tecnologia; O planejamento de tarefas e cargos; Modelagem; O princípio da exceção; Contingências; A utilização de instrumentos para economizar tempo; Desempenho; Fichas de instrução de serviço; Requerimentos; A ideia de tarefa, associada a prêmios de produção; Otimização; Um sistema de classificação dos produtos e dos insumos – matéria-prima etc.; Bases de Dados; Um sistema de delineamento das rotinas de trabalho; Diagrama das Funcionalidades. Estamos em um mercado dinâmico no qual há um avanço tecnológico somado a ajustes econômicos e consequentemente na mudança comportamental dos nossos clientes somados ao clima de uma eterna luta de posicionamento no mercado instigado pelos concorrentes. Os gestores entendem que investir em Sistemas de Informação permite que as operações sejam realizadas em um tempo mais enxuto e com melhor qualidade, pois os processos tendem a ficar mais visíveis, possibilitando o avanço em três vertentes: a) aumentar a continuidade (integração funcional, automação intensificada, resposta rápida); b) melhorar o controle (precisão, acuidade, previsibilidade, consistência, certeza); c) proporcionar maior compreensão (visibilidade, análise, síntese) das funções produtivas. Administração dos Sistemas de Informação 27 Melhores decisões gerenciais A melhoria do Sistema Gerencial se dá a partir do momento que se transforma o Conhecimento Tácito em Conhecimento explícito. Define-se o Conhecimento Tácito a fatores inerentes às habilidades pessoais. É o conhecimento que está relacionadonas ações e experiências do indivíduo. O Conhecimento Explícito é relacionado ao Entendimento formal e sistemático, fácil de ser comunicado aos outros. Ele pode gerar um documento, manual, normas e ser acessado. Um grande desafio nas empresas é o gerenciamento do conhecimento que dificulta a disseminação e gestão dos dados, comunicação e ações preventivas. O papel dos Sistemas de Informação (SI) deve se aproximar de um novo conceito de decisão estratégica, estabelecendo meios pelos quais se coletam e transmitem as informações necessárias para otimizar os resultados de uma organização. O grande mérito dos profissionais que trabalham com TI é criar sistemas que consigam transformar o conhecimento tácito em explícito dentro das empresas. Não é uma tarefa trivial e requer muito empenho dos envolvidos. Nos últimos anos, as tecnologias e os sistemas de informação têm proporcionado aos trabalhadores a tomarem decisões usando dados e informações em tempo real provenientes do próprio mercado. Um exemplo disso é o trabalho externo. Não importa mais onde você se encontra, e sim como você está conectado com a empresa na qual trabalha. Internet, intranet, correio eletrônico, webconferências, comunicadores instantâneos (Whatsapp, Telegram, Skype) são exemplos de ferramentas que auxiliam na tomada de decisão. Administração dos Sistemas de Informação 28 Produtos e serviços As tecnologias e os sistemas de informação são as principais ferramentas de que as empresas dispõem para criar novos produtos e serviços, e empreender novos modelos de negócio. Podemos citar alguns gadgets que vêm facilitando a comunicação e busca de dados: os smatphones, laptops, tablets, Bluetooth, wi-fi. E serviços como sites de busca, comércio eletrônico, comunicadores instantâneos, entre tantos outros que se tornaram usuais e que otimizam nossas ações. No mercado de Sistemas de Informação as mudanças são constantes e os profissionais envolvidos devem antever o futuro para que estejam preparados para fazer os ajustes mercadológicos necessários. A internet mudou e a maneira de fazer negócios também. Primeiro uma enxurrada de Redes Sociais, provocando um novo nicho na forma de recuperar a identidade e posicionamento das empresas. Sequencialmente, veio o WhatsApp que agilizou as relações interpessoais. Gadget é um equipamento que tem um propósito e uma função específica, prática e útil no cotidiano. São comumente chamados de gadgets dispositivos eletrônicos portáteis, smartphones, leitores de Administração dos Sistemas de Informação 29 Modelo de negócio: “Modelo de Negócios (MN) é um processo utilizado com foco em empreendimentos sem um mercado comparativo. O MN ajuda a planejar o futuro do empreendimento quando há poucos subsídios sobre quem é o cliente e qual o seu problema. Quando só há hipóteses e não resultados sobre elas, o Modelo de Negócios é o mais adequado.” (OSTERWALDER, 2010) Os Sistemas de Informação estão presentes nos Modelos de Negócios incrementando a estrutura, ou em outro foco de inovação que os posiciona na frente dos concorrentes. Excelência nas operações As empresas estão sempre tentando melhorar a eficiência de suas operações, ou seja, sua maneira de atuar, produzir, atender etc., a fim de conseguir maior lucratividade. Das ferramentas de que os administradores dispõem, as tecnologias e os sistemas de informação estão entre as mais importantes para se atingir objetivos organizacionais, principalmente quando combinadas com mudanças no comportamento da alta administração. Podemos citar recentemente a Walmart Brasil que concluiu em junho de 2016 o processo de integração dos sistemas das lojas das regiões Sul e Nordeste. A partir de agora, 100% das lojas de varejo da companhia – 414 unidades das bandeiras Walmart, Big, Bompreço, Hiper, Mercadorama, Nacional e TodoDia – passam a operar em um único sistema e uma mesma base de dados. Através da integração do seu sistema, atingiu-se a um aprimoramento dos processos para a redução do estoque nas lojas, agilidade na tomada de decisões, nível de serviço e transparência na relação com fornecedores até otimização do processo logístico das lojas. Eficiência: parâmetros que possam medir a capacidade da empresa para resolução de problemas com base nas informações geradas pelo seu sistema. Administração dos Sistemas de Informação 30 Vantagem competitiva A tecnologia e suas diversas opções devem estar conectadas entre si. Essa conexão faz com que ferramentas de colaboração e de transferência de conhecimento se integrem às de descoberta do conhecimento e melhores práticas. As informações são inseridas em um bando de dados que poderia se relacionar com dados gerenciais e padrões e perfis usuais, estabelecendo uma grande teia de relações de causa e efeito aplicáveis a diversos cenários do mercado. O conhecimento produzido transforma-se em vantagem competitiva para a empresa. Vamos buscar como exemplo um site de supermercados. Se ele disponibiliza compras on-line, a empresa vai aos poucos formar um banco com as preferências do seu cliente, o que ele mais busca, a periodicidade, a localização de cada cliente, entre outras informações. O Sistema vai possibilitar aos gestores traçar um plano estratégico para atender a demanda de forma assertiva e expandir os seus negócios. Administração dos Sistemas de Informação 31 Uma empresa que exemplifica essa vantagem competitiva é a fabricante de computadores Dell Computer. Sua excelência operacional resulta da “customização em massa”. No site da empresa, os clientes podem selecionar as opções de configuração, potência, aplicativos, funções, entre outros, de acordo com suas preferências de utilização e encomendar seu computador customizado. O sistema de montagem sob medida da empresa, baseado na internet, entrega o modelo solicitado na residência do cliente ou empresa em poucos dias, ou de um dia para o outro se o cliente realmente tiver urgência. Sobrevivência no mercado Outro motivo para as empresas investirem em sistemas e tecnologias da informação é que eles se tornaram tão importantes e funcionais que ficou praticamente impossível não utilizá-los. Essa utilização está determinando uma nova maneira de fazer negócios que afetará as futuras carreiras e as futuras empresas. Afinal, mudanças no ambiente de negócios são sempre acompanhadas por mudanças nos postos de trabalho e nas profissões. O setor bancário brasileiro exemplifica esta situação. Ao mesmo tempo em que houve uma revolução no uso dos sistemas de informação - o que conhecemos como automação bancária -, que tem a face mais visível nos caixas automáticos e internet banking, houve demissões em massa com substituições de trabalhadores e mudanças de funções. O que determinou a sobrevivência e o fechamento de muitos bancos foi a rapidez de adaptação a esse novo modelo de negócios. Administração dos Sistemas de Informação 32 Outras áreas que vão ter que se adaptar são as de telemarketing e corretagem de imóveis. Corretor de seguros, operadores de máquinas entre outras. Os sistemas evoluem e acabam substituindo e criando novas formas de atuação. Hoje, já é comum fechar seguros on-line, ser atendido digitalmente e vamos evoluir ainda mais, principalmente no ramo da medicina. A influência dos sistemas de informação na economia Os negócios da economia global que envolve sistemas de informação contam com cifras em bilhões de dólares. As empresas estão sentindo a necessidade de estarem adequadas aos novos tempos e às novas tecnologias que surgem a cada momento. Para ver os resultados destes gastos enormes basta observar como as empresas e as pessoas estão conduzindo os negócios. O brasileiro já utiliza mais o aparelho celular do que o computador pessoalpara acessar a Internet. O número de acessos em banda larga móvel já supera em muito o de banda fixa. Considerando acessos 3G e 4G, a banda larga móvel fechou o ano de 2015 no Brasil com 191,8 milhões de acessos, contra 25,4 milhões em banda larga fixa. Empresas de todos os tamanhos estão entendendo a importância de automatizarem seus negócios e terem um site na internet a fim de criarem oportunidades de compra e venda, e melhora no atendimento aos clientes e fornecedores. O número de internautas brasileiros que realizam pagamentos através de seu smartphone dobrou em um ano, passando de 21% no final de 2014 para 46% em 2015. Enquanto os jornais perdem leitores, aumenta o número de pessoas e empresas que recebem notícias on-line. Administração dos Sistemas de Informação 33 O comportamento, expectativa e intensidade de utilização de dispositivos móveis e outras formas de comunicação pelos usuários brasileiros estão avançando de maneira irreversível, criando um novo canal para o relacionamento com clientes. A mudança comportamental vem atrelada de um novo campo de batalha empresarial que está conectado com a evolução dos sistemas que procuram caminhos seja através da Inteligência Artificial, Jogos Sérios e Mineração de Dados com o objetivo de tirar alguma vantagem competitiva. A importância dos sistemas de informação na sua carreira Tanto os negócios como o mercado de trabalho se modificaram bastante nos últimos anos. Velhas profissões estão desaparecendo e outras estão surgindo da necessidade de uma nova economia emergente, baseada na tecnologia, nas comunicações e na Internet. Para ser bem-sucedido neste novo ambiente, você precisará aumentar seu leque de possibilidades de forma a se inserir mais rapidamente neste novo mercado de trabalho, colocando suas habilidades a serviço das empresas. Segundo pesquisas efetuadas, algumas áreas de trabalho no Brasil estão com excesso de vagas por carência de pessoal qualificado e com certeza muitos desses empregos vão requerer dos candidatos habilidades e competências para resolução de problemas, assim como, conhecimentos técnicos para tarefas específicas. O que isso significa? Significa que independente da empresa que você trabalha ou irá trabalhar, as tecnologias e os sistemas de informação terão um papel cada vez mais importante no seu dia a dia profissional e na sua carreira de administrador ou engenheiro. Sua oportunidade de emprego e sua remuneração dependerão, em parte, de sua capacidade de usar os sistemas de informação na consecução de seus objetivos. Administração dos Sistemas de Informação 34 O propósito deste curso é justamente ajudar você a entender essa nova realidade organizacional e tirar o melhor proveito dela. Nesta unidade você aprendeu a estabelecer as diferenças entre dados, informação e conhecimento; como funcionam os sistemas, os subsistemas e a estrutura sistêmica das empresas; a determinar as dimensões dos sistemas de informação com relação à organização, às pessoas e à tecnologia; a entender os objetivos organizacionais dos sistemas de informação no contexto da empresa e em relação a sua sobrevivência no mercado e como os sistemas de informação estão mudando o ambiente de negócios e podem influenciar sua carreira. Na próxima unidade, vamos estudar alguns tipos de sistemas de informação utilizados nas empresas, como o sistema de processamento de operações, os sistemas de informação que apóiam as áreas funcionais da empresa e o sistema de informação gerencial. É HORA DE SE AVALIAR Lembre-se de realizar as atividades desta unidade de estudo. Elas irão ajudá-lo a fixar o conteúdo, além de proporcionar sua autonomia no processo de ensino-aprendizagem. Administração dos Sistemas de Informação 35 Exercícios - Unidade 1 1-A/O __________________ de um sistema de informação é responsável pelo registro ou coleta de todos os dados gerados na empresas em suas atividades diárias, tanto internas quanto externas. a) processamento. b) entrada. c) saída. d) feedback. e) subsistema. 2- Sistema que sofre influência apenas de fatores internos da organização. a) aberto. b) empresarial. c) fechado. d) de informação. e) de computadores. 3- Diz respeito a questões como a hierarquia da organização e seus níveis de autoridade e responsabilidade. Essa estrutura revela uma clara divisão do trabalho de: a) dimensão humana. b) dimensão tecnológica. c) dimensão informacional. d) dimensão sistêmica. e) dimensão organizacional. Administração dos Sistemas de Informação 36 4- Em uma empresa, sob a visão sistêmica, um subsistema é: a) uma filial. b) um parceiro. c) um fornecedor. d) um departamento. e) um funcionário. 5- As entradas num sistema empresa podem ser: a) produtos a serem vendidos. b) matéria-prima, equipamentos e energia. c) serviços que foram prestados. d) salário dos trabalhadores. e) relatórios de pesquisa. 6- Um sistema de informação pode ser definido tecnicamente como um conjunto de componentes inter-relacionados que coletam, processam, armazenam e distribuem informações para apoiar: a) a criação de novos produtos e serviços. b) as comunicações e os fluxos de dados. c) a tomada de decisão e o controle de uma organização. d) os gerentes na análise dos dados básicos da organização. e) os funcionários no seu trabalho diário. 7-A administração inadequada de dados é um exemplo da dimensão_____________ dos problemas empresariais. a) administrativa. b) organizacional. c) humana. d) tecnológica. e) sistêmica. Administração dos Sistemas de Informação 37 8- O movimento do setor bancário em usar caixas eletrônicos depois que o Bradesco e o Itaú introduziram o conceito no mercado ilustra bem o que estas empresas fizeram em relação aos objetivos organizacionais. Assinale a alternativa correta. a) vantagem competitiva. b) relação estreita com clientes e fornecedores. c) sobrevivência. d) aumento da eficiência. e) expansão dos negócios. 9- Enumere as três dimensões organizacionais dos sistemas de informação apontando suas características. ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 10- Determine o esquema de funcionamento de um sistema de informação definindo sua estrutura de funcionamento. ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Administração dos Sistemas de Informação 38 Administração dos Sistemas de Informação 39 Sistemas de apoio às operações da empresa 2 Administração dos Sistemas de Informação 40 Nesta unidade, apresentaremos uma visão geral de um sistema de informação baseado em computador, seus componentes e aplicações. Descreveremos como alguns sistemas dão apoio às operações, processos e rotinas organizacionais e a algumas áreas funcionais de maior relevância nas empresas como vendas, produção, finanças e RH. Estudaremos os dois principais sistemas de informação, que são básicos em qualquer organização: o sistema de processamento de transações (SPT) e o sistema de informação funcional ou gerencial (SIG). Objetivos daunidade: Descrever um sistema de informação baseado em computador e seus componentes; Identificar as características principais dos sistemas de processamento de transações e sua importância para a empresa; Descrever como os sistemas de informação dão suporte às principais funções das áreas de: vendas e marketing, fabricação e produção; Finanças, contabilidade e recursos humanos; Apreender como as principais áreas funcionais da empresa usam os sistemas de informação; avaliar o papel desempenhado pelo sistema de informação gerencial no atendimento aos gerentes de nível médio com relação aos tipos de informações funcionais requeridas. Plano da unidade: Tipos de sistemas de informação. Sistemas de informações baseados em computador. Sistemas de Processamento de Transações (SPTs) Sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais. Sistemas de informação gerencial (SIG). Bons estudos! Administração dos Sistemas de Informação 41 Tipos de sistemas de informação Investir em sistemas de informação é a maneira que as empresas têm de administrar suas funções internas e lidar com seu ambiente externo. Como vimos na unidade I, as empresas investem em sistemas de informação para atender aos seguintes objetivos organizacionais: Melhorar a tomada de decisão; Desenvolver novos produtos e serviços; Atingir a excelência operacional; Promover a vantagem competitiva; Assegurar a sobrevivência. Agora, eu convido você a examinar com mais detalhes o modo que as empresas usam os sistemas de informação para atingir esses objetivos. Existem, dentro de uma empresa, diferentes níveis de autoridade e responsabilidade, distribuídos em cargos operacionais, especializados e executivos. Como consequência, existem também diferentes tipos de sistemas de informação para atender a essa estrutura de divisão do trabalho. IMPORTANTE Nenhum sistema único, por melhor que seja, consegue fornecer todas as informações que uma empresa necessita. Administração dos Sistemas de Informação 42 Atividades de compra e venda, contratação de funcionários, devoluções de mercadorias, pagamentos de fornecedores, produção e de controle de estoques precisam ser entendidas, processadas e avaliadas pelos funcionários e gerentes que trabalham numa organização. Os sistemas de informação ajudam a empresa no suporte destas atividades vitais, fornecendo dados e informações para a tomada de decisão. Dito isso, vamos tentar entender como funcionam esses sistemas dentro de uma empresa. Sistemas de informação baseados em computador Como já definimos, um sistema de informação coleta, processa, armazena, analisa e dissemina informações para um fim específico. Um sistema de informação baseado em computador é um sistema que usa tecnologia de computador para realizar algumas ou todas as tarefas pretendidas. Embora nem todos os sistemas de informação sejam computadorizados, a maioria esmagadora das empresas estão utilizando-os. IMPORTANTE Por essa razão, o termo “sistema de informação” normalmente é usado como sinônimo de “sistema de informação baseado em computador”. Administração dos Sistemas de Informação 43 Os componentes básicos dos sistemas de informação baseados em computador estão listados abaixo: Hardware: é o equipamento físico usado para as atividades de entrada, processamento e saída de um sistema de informação. Consiste no seguinte: computadores de vários tipos e formatos, diversos dispositivos de entrada e saída, como monitor, teclado e impressora, um modo de armazenagem de dados e o meio físico (cabos) que interliga todos esses elementos. Software: consiste em instruções detalhadas e pré-programadas chamadas de programas que controlam e coordenam os componentes do hardware de um sistema de informação. Banco de dados: uma coleção de arquivos logicamente relacionados e armazenados de forma que possa atender a muitas aplicações. Uma rede: que é um sistema de conexão (com ou sem fio) que permite que diferentes computadores compartilhem recursos. Procedimentos: é um conjunto de instruções sobre como combinar todos os componentes para processar informações e gerar a saída desejada. Pessoas: que são os indivíduos que usam o hardware e o software, interagem com eles ou usam suas soluções. Principais capacidades de aplicação de um sistema de informação: Realizar cálculos numéricos de alta velocidade e de grande volume. Fornecer comunicação e colaboração rápida e objetiva dentro das organizações e entre elas. Armazenar enormes quantidades de informações em espaços pequenos e fáceis de acessar. Permitir acesso rápido e barato a enormes quantidades de informação em todo mundo. Facilitar a interpretação de grandes quantidades de dados. Administração dos Sistemas de Informação 44 Aumentar a eficiência e a eficácia das pessoas que trabalham sozinhas, em grupo ou em vários grupos, independente do lugar. Automatizar processos comerciais de compra e venda e tarefas manuais. Calma! Ao longo do curso vamos ver em detalhes cada um destes componentes e suas aplicações. Por hora fique apenas com a primeira definição. Sistemas de apoio às operações Dependendo do porte ou do ramo de atuação de uma empresa, dezenas ou talvez centenas de transações podem ocorrer ao final de um dia normal de atividades, por exemplo, produtos podem ser fabricados, serviços podem ser prestados, pessoas podem ser contratadas, pagamentos podem ser feitos e assim por diante. Toda empresa precisa de sistemas de informação que monitorem essas transações e atividades básicas da organização para que as pessoas responsáveis pelo andamento dos trabalhos possam tomar decisões. Sistemas de processamento de transações (SPTs) Um sistema de processamento de transações é um sistema computadorizado que realiza e registra as transações rotineiras necessárias ao funcionamento da empresa, como vendas, recebimentos, entradas de dinheiro, folha de pagamento, decisões de crédito ou fluxo de materiais. O principal objetivo dos sistemas nesse nível é responder a perguntas de rotina e monitorar o fluxo de transações dentro da organização. Administração dos Sistemas de Informação 45 Seu objetivo é responder perguntas do tipo: Quantas peças do componente X temos em estoque? Como estão as entregas de mercadorias na zona leste? Quanto foi produzido do produto Y hoje? Para responder a esse tipo de pergunta, as informações precisam ser facilmente acessíveis, atualizadas e precisas. Assim como as tarefas, recursos e metas devem ser predefinidas e padronizadas. IMPORTANTE A decisão de conceder crédito a um cliente pode ser tomada por um supervisor desde que tenha as informações disponíveis para tal e siga os critérios estabelecidos para concessão de crédito. Todos esses dados são entradas para banco de dados da organização. No mundo moderno dos negócios, eles também serão importantes para os sistemas de informação gerencial, sistemas de apoio à decisão, gestão do relacionamento com o cliente, gestão do conhecimento e comércio eletrônico. Você não precisa ficar preocupado. Vamos estudar todos esses sistemas e suas inter-relações ainda nesta unidade. Alguns objetivos dos sistemas de processamento de transações são: Lidar de modo eficiente com um grande volume de eventos, acontecimentos e transações. Estar preparado para as variações deste volumes (por exemplo, durante os horários de pico). Administração dos Sistemas de Informação 46 Evitar o tempo ocioso e que sejam cometidos erros. Verificar os resultados e manter a privacidade e segurança das transações. IMPORTANTE! Independentemente do dado coletado pelo SPT, o processo numa fábrica, numa loja ou num escritório é bastantepadronizado. Primeiro - Os dados são coletados por pessoas ou sensores (de código de barra, por exemplo) e são inseridos no computador por meio de algum dispositivo de entrada. De modo geral, as empresas estão automatizando o máximo que podem seus sistemas de processamento de informações devido ao grande volume de transações diárias. O varejo comercial é um exemplo disso. Segundo - O sistema processa os dados de acordo com três formas básicas de processamento: o processamento em lote; o processamento on-line e o processamento Real Time. Processamento em lote (Batch): no processamento em lote, a empresa coleta os dados das transações conforme eles vão ocorrendo, então separa em grupos ou lotes. O sistema, então, pode ser programado para separar e processar estas informações periodicamente (por exemplo, toda noite). É importante ressaltar que neste tipo de processamento só se passa para um fase a frente após a total conclusão da fase anterior. Processamento on-line: no processamento on-line, as transações da empresa são baseadas na internet e são processadas on-line assim que acontecem. Por exemplo, quando você paga por um produto em uma loja, o sistema registra a venda, dá baixa no estoque e atualiza o caixa, tudo em tempo real. Podemos acrescer como exemplos do processamento on-line os Administração dos Sistemas de Informação 47 créditos de celulares, operações com cartão de crédito e débito, dentre outras operações em que o processo é automático e on-line. Processamento Real Time: É um processamento imediato no qual as informações geram um novo processamento subsequente. É similar ao processamento on-line só que depois que as informações são processadas acaba gerando um novo processamento. Um exemplo desses é o GPS, o piloto automático, o Google Maps e o Waze. Quando registramos uma rota e mudamos o caminho, o aplicativo na mesma hora modifica a rota gerando um novo processamento. Os sistemas de processamento de transações são tão importantes para as empresas que, se deixarem de funcionar por algumas horas, podem causar muitos transtornos para os seus clientes e outras empresas ligadas a ela. Basta você se lembrar do que acontece nos bancos quando o “sistema cai” ou dos atrasos nos voos por “falhas” no sistema. Sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais O sistema de processamento de transações, como vimos, registra as operações diárias de uma empresa. Mas uma empresa e seus departamentos realizam outras atividades que não são efetivamente de rotina. Por exemplo, quando o RH desenvolve um processo seletivo para contratação de funcionários, o treinamento, as aulas, o material letivo e os treinadores vão necessitar do suporte de um sistema projetado especificamente para esse fim, que são chamados de sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais. Tradicionalmente, os sistemas de informação foram projetados dentro de cada área funcional para apoiar as mesmas nos seus processos diários de trabalho. Vamos, então, ter uma visão geral das atividades que os sistemas de informação funcional apóiam nas áreas de vendas/marketing; fabricação/produção; finanças/contabilidade e recursos humanos. Administração dos Sistemas de Informação 48 Áreas funcionais e suas atividades apoiadas por sistemas Começaremos definindo as áreas funcionais, suas atividades e funções, lembrando que a maiorias destas funções são apoiadas por sistemas de informação por computador. Essa é a abordagem mais simples e direta possível e na prática é a primeira maneira que um funcionário, que começa a trabalhar, toma contato com os sistemas de informação. Isso provavelmente vai acontecer com você que vai se formar em administração de empresas ou engenharia de produção, por isso sinta-se preparado. Vamos, então, examinar essas áreas funcionais mais de perto. A área de venda e marketing O departamento de vendas/marketing numa empresa é o responsável direto pela venda de produtos e serviços. Os sistemas que apóiam esta área ajudam setor de marketing a identificar e localizar os clientes, determinar suas necessidades e desejos. Auxiliam no planejamento e desenvolvimento de produtos sob medida para atender a essas necessidades. Além disso, também apóia a propaganda e a promoção desses produtos e serviços. Os sistemas de apoio às vendas ajudam a encontrar e contatar os clientes, contribui para oferecimento de produtos e serviços e também no fechamento das vendas e pedidos, e ainda, fazer o acompanhamento pós-venda. Exemplo de atividades de vendas/marketing apoiadas por sistemas de informação: Identificação de clientes. Criação de mecanismos de contato e relacionamento. Criação de bancos de dados de clientes. Pesquisa de mercado de produtos e serviços. Desenvolver previsões de vendas. Desenvolver estratégia de preços. Automação da força de vendas. Monitorar a concorrência. Administração dos Sistemas de Informação 49 Sistemas de informação de apoio às vendas são utilizados, por exemplo, por varejistas do setor de moda, como C&A e Renner, para monitorar o consumo de clientes no ponto de venda. Para isso, são colocados no interior das lojas dispositivos de monitoramento (em geral scanners de mão na frente dos caixas) para captar dados sobre cada venda. Pode-se saber, por exemplo, a quantidade de produtos vendidos, quais os mais vendidos no dia, na semana ou no mês, determinar o faturamento de vendas e outras tendências relativas às vendas e ao marketing. Estas informações, depois de processadas, servem para os gerentes da área tomarem decisões. A área de fabricação e produção A função de fabricação e produção é responsável pela produção de todos os bens e serviços de uma empresa. Os sistemas que apóiam esta área tratam do estabelecimento de metas de produção, da aquisição e estoque de mercadorias, da disponibilidade de materiais, peças e componentes, da programação de equipamentos, da disponibilidade das instalações e das matérias-primas exigidas para a fabricação de produtos acabados. Exemplo de atividade de fabricação/produção apoiadas por sistemas de informação: Gerenciamento do estoque. Controle de qualidade. Planejamento de necessidade de material. Planejamento de recursos de fabricação. Coordenação do sistema just in time. Fabricação integrada por computador. Administração dos Sistemas de Informação 50 Muitos dos sistemas de informação de fabricação e produção que são desenvolvidos utilizam algum tipo de controle de estoque. Dados de estoque como unidades recebidas, fabricadas, vendidas ou devolvidas tem de ser registrados no sistema por leitura ótica ou digitação. Estas informações devem ser mantidas num banco de dados que irá controlar e determinar a posição de cada unidade existente. As empresas através do sistema podem estimar o número de itens disponíveis ou de reposição - o chamado estoque de segurança. A área de finanças e contabilidade A função do departamento financeiro é fazer a gestão dos ativos financeiros da empresa, tais como, dinheiro em caixa, aplicações, resgates, investimentos e empréstimos. Seu objetivo principal é manter a saúde financeira da empresa. Para isso, uma considerável gama de informações externas deve ser obtida todos os dias. A função da contabilidade é manter e gerenciar os registros financeiros da empresa, como: pagamentos, recibos, faturas, notas fiscais e folhas de pagamento de forma que estejam disponíveis para consulta. Exemplo de atividades de finanças/contabilidade apoiadas por sistemas de informação: Planejamento financeiro. Planejamento orçamentário. Gerenciamento das transações financeiras. Gerenciamento de investimentos. Auditorias. Estoque de segurança: Quando os fornecedores estão atrasando as entregasou entregando peças fora das especificações, e os itens que são fabricados apresentam elevado nível de peças defeituosas, o estoque de segurança atua como um escudo para impedir que a produção seja interrompida. Administração dos Sistemas de Informação 51 Um dos sistemas mais utilizados por este departamento é o de contas a receber, que mantém um registro detalhado dos clientes que compram a prazo e que devem à empresa. Cada nota fiscal de venda gera uma fatura que fica arquivada com as informações importantes do cliente, inclusive a sua classificação de risco. O sistema identifica todas as dívidas em aberto e pode produzir uma variedade de relatórios, como, por exemplo, o histórico de pagamentos de clientes em papel ou na tela de um computador, que vão auxiliar o setor de cobrança. A área de recursos humanos (RH) A função dos recursos humanos numa empresa é selecionar, contratar e treinar os funcionários. Os sistemas que apóiam esta área mantêm registros completos dos funcionários existentes e criam programas para desenvolver seus talentos e suas capacidades. Também ajudam a identificar as qualificações necessárias para a execução dos trabalhos, como: habilidades, competências e escolaridade, bem como os tipos de cargos, quantidades de cargos, salários e benefícios e, como vimos, também no apoio, no começo da unidade, no treinamento dos funcionários. Exemplos de atividades de recursos humanos apoiadas por sistemas de informação: Treinamento e desenvolvimento. Recrutamento e seleção. Avaliação de desempenho. Elaboração de folha de pagamento. Registro de funcionários. Administração de benefícios. Administração dos Sistemas de Informação 52 Um dos sistemas mais utilizados pelas empresas é o registro de funcionários. O sistema mantém dados básicos dos funcionários, como nome, idade, sexo, estado civil, endereço, nível de escolaridade, salário, cargo, data da contratação e data da demissão. O sistema pode produzir uma variedade grande de relatórios de apoio, como, por exemplo, o de funcionários recém-contratados, demitidos, promovidos ou ainda avaliações de desempenho. Os sistemas de informação gerencial (SIG) Alguns autores definem sistemas de informações gerenciais como o estudo dos sistemas de informação nas empresas. Neste curso e nessa unidade, definiremos o (SIG) como um sistema que apóia os gerentes. Os sistemas de informações gerenciais também representam uma categoria específica de sistemas de informações que atendem aos gerentes de nível médio das áreas funcionais da empresa. Estes sistemas proporcionam relatórios sobre o desempenho geral da organização, como vendas diárias, despesas mensais, folhas de pagamento quinzenais e são utilizados pelos gerentes no planejamento, na organização, na direção e no controle das operações das empresas, além de ajudar a prever seu desempenho futuro. Conforme você viu, cada SIG gera relatórios em sua área funcional. O SIG também envia informações para o banco de dados da empresa e pode ser usado para apoio à decisão. As áreas funcionais são descritas, na maioria das empresas, como: vendas/marketing; fabricação/produção; finanças/contabilidade e recursos humanos. Administração dos Sistemas de Informação 53 Um sistema de informações gerenciais produz principalmente três tipos de relatórios: Rotina. Ocasionais. Exceção. Relatórios de rotina Os SIGs resumem e relatam as operações de rotina da empresa. Os dados básicos de transações, que são adquiridos dos sistemas de processamento de transações (SPTs), são reduzidos e apresentados em relatórios que seguem uma programação periódica (diária, semanal, mensal etc.). Por exemplo: a venda diária, a produção semanal ou o faturamento mensal. Hoje muitos desses relatórios são disponibilizados on-line. Relatórios especiais Mesmo que os relatórios de rotina sejam extremamente importantes para uma organização, os gerentes constantemente precisam de informações ocasionais e em momentos diferentes daqueles gerados pela rotina. Por exemplo, dependendo do caso, ele pode precisar da produção dos últimos três dias e não da semanal. Os relatórios especiais também podem requerer outros formatos. Vejamos: Relatórios detalhados: que mostram um nível maior de especificidade. Por exemplo: um gerente, além das vendas por região, pode solicitar também as vendas por loja e ainda às vendas efetuadas por vendedor. Relatório de indicadores: que mostram o desempenho de atividades críticas. Um gerente pode querer examinar um relatório de estoque para saber se pode atender a um pedido extra de um cliente. Administração dos Sistemas de Informação 54 Relatórios comparativos: que comparam os desempenhos e os períodos de tempo. Por exemplo: um gerente pode querer comparar a produção de duas filiais nos últimos dois meses. Relatórios de exceção: estes relatórios incluem apenas informações fora de padrão. Para ser implementado, os gerentes têm de primeiro definir os padrões de desempenho e depois configurar o sistema para relatar apenas as exceções. Por exemplo: na fabricação de determinado produto, somente seriam relatados casos de peças defeituosas acima de 3% por lote. Nesta unidade, você aprendeu a descrever um sistema de informação baseado em computador e seus componentes; a identificar as características principais dos sistemas de processamento de transações e sua importância para a empresa; a descrever como os sistemas de informação dão suporte às principais funções das áreas de vendas e marketing; fabricação e produção; finanças e contabilidade e recursos humanos e a avaliar o papel desempenhado pelo sistema de informação gerencial no atendimento aos gerentes de nível médio com relação aos tipos de informações funcionais requeridas. Na próxima unidade, você aprenderá como funcionam os sistemas de apoio gerencial e suas características de apoio à decisão e a decisão em grupo, como funcionam os sistemas de apoio aos executivos, o que são sistemas especialistas e a importância do sistema de gestão do conhecimento. Até lá e bom estudos! É HORA DE SE AVALIAR! Lembre-se de realizar as atividades desta unidade de estudo. Elas irão ajudá-lo a fixar o conteúdo, além de proporcionar sua autonomia no processo de ensino-aprendizagem. Administração dos Sistemas de Informação 55 Exercícios - Unidade 2 1-Considerando os sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais estudados responda: a análise de preços é um exemplo de: a) sistema de informação financeiro/contábil e gerentes de nível médio. b) sistemas de informação financeiro/contábil e diretoria. c) sistemas de informação de venda/marketing e gerentes de nível médio. d) sistemas de informação de vendas/marketing e diretoria. e) sistemas estratégicos de vendas e marketing para todos os níveis. 2-É um exemplo de atividade de vendas/marketing apoiado por sistemas de informação: a) gerenciamento de estoque. b) controle da qualidade. c) contratação de funcionários. d) desenvolver previsões de vendas. e) fazer aplicações financeiras. 3-Estes sistemas são a principal fonte de dados para outros sistemas da empresa: a) sistemas de apoio à decisão. b) sistemas de informações gerenciais. c) sistemas de processamento de transações. d) sistemas de gestão do conhecimento. e) sistemas estratégicos. Administração dos Sistemas de Informação 56 4-Que tipo de sistema você usaria para mudar a programação da produção se um fornecedor importante atrasasse a entrega de matérias-primas? a) Sistemas de processamento de transações. b) Sistemas de informação gerencial. c) Sistema de apoio à decisão. d) Sistema de apoio ao executivo. e) Sistema de apoio à decisão em grupo. 5-Os sistemas projetados para resumir e relataras operações básicas da organização são os: a) sistemas de apoio à decisão. b) sistemas de informação executiva. c) sistemas de processamento de transações. d) sistemas de informações gerenciais. e) sistemas estratégicos. 6-Os sistemas de informação gerencial disponibilizam um conjunto de__________________ sobre determinados departamentos da empresa para manter o controle e a verificação de seus planejamentos. a) pesquisas de rotina. b) materiais de rotina. c) cálculos de rotina. d) relatórios de rotina. e) comunicados de rotina. Administração dos Sistemas de Informação 57 7-Uma coleção de arquivos logicamente relacionados e armazenados de forma que possa atender a muitas aplicações chama-se: a) procedimento. b) rede de comunicação. c) software de aplicação. d) banco de dados. e) tecnologia. 8-Um dos sistemas mais utilizados pela área funcional de finanças e contabilidade é o de _____________________, que mantém um registro detalhado dos clientes que compram a prazo e que devem à empresa. a) contas a pagar. b) faturamento. c) contas a receber. d) crédito ao cliente. e) cobrança. 9-Descreva os componentes de um sistema de informação baseado em computador e suas principais funções? ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Administração dos Sistemas de Informação 58 10- Qual é o principal objetivo dos sistemas de processamento de transações numa organização contemporânea? ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ Administração dos Sistemas de Informação 59 Sistemas de apoio gerencial 3 Administração dos Sistemas de Informação 60 Nesta unidade, estudaremos como as empresas usam sistemas de informação para melhorar a tomada de decisão. Há um tempo, a maioria das empresas, seus gerentes e funcionários operavam de uma forma superficial com relação à informação e ao conhecimento, tomando decisões baseadas apenas na intuição e cometendo erros dispendiosos neste processo. Entenderemos o porquê isso está deixando de ser assim. Vamos descobrir através dessa unidade como as empresas atualmente usam uma ampla variedade de sistemas de informação para apoiar todos os níveis gerenciais de dentro da organização. Objetivos da unidade: Comparar diferentes tipos de decisão e descrever o processo de tomada de decisão. Avaliar como os sistemas de informação ajudam as pessoas que trabalham individualmente ou em grupos a tomar decisões de maneira mais eficiente. Perceber os benefícios empresariais de usar técnicas inteligentes na tomada de decisão apoiado por sistemas de informação. Definir e descrever os tipos de sistemas usados para a gestão do conhecimento na empresa e demonstrar como eles oferecem valor para as empresas. Plano da unidade: Os sistemas de apoio gerencial e as características da decisão. Sistemas de apoio à decisão (SAD). Sistemas de apoio à decisão em grupo (SADG). Sistemas de apoio ao executivo (SAE). Sistemas inteligentes ou especialistas (SE). Sistema de gestão do conhecimento (SGC). Bons estudos Administração dos Sistemas de Informação 61 Sistemas de apoio gerencial e as características da decisão Os gerentes e suas decisões Gerenciamento é um processo pelo qual as metas organizacionais são atingidas com a utilização de recursos (tempo, dinheiro, materiais e pessoas). Esses recursos são considerados entradas e o alcance das metas é visto como saída do processo. Os gerentes supervisionam esse processo na tentativa de melhorá-lo. O sucesso de um gerente normalmente é medido pela relação entre saídas e as entradas sob sua responsabilidade. Essa relação é uma indicação da produtividade da organização. As funções do gerente e a tomada de decisão Para compreender como os sistemas de informação apoiam os gerentes, primeiro é necessário entender a função do gerente. Os gerentes têm várias atividades, dependendo de sua posição e do tipo de tamanho da organização. Sendo assim, os autores concordam que os gerentes têm de exercer três funções básicas: Funções interpessoais: chefiar, liderar e servir como elo entre os subordinados e a diretoria. Funções informativas: monitorar e divulgar as informações, servindo de porta-voz. Funções de tomada de decisão: servir de mediados de problemas, alocador de recursos e negociador. Os primeiros sistemas de informação apoiavam principalmente as funções informativas. Nos últimos anos, foram desenvolvidos sistemas para apoiar as três funções. Nesta unidade, vamos focar no apoio que a tecnologia da informação pode proporcionar às funções gerenciais de decisão. Administração dos Sistemas de Informação 62 Uma decisão refere-se a uma escolha que pessoas e grupos fazem entre duas ou mais alternativas. As decisões são diversificadas e tomadas continuamente. Porque os gerentes precisam dos sistemas de informação É difícil tomar boas decisões sem informações válidas e confiáveis. As informações são necessárias em cada etapa e atividade do processo. Apesar da ampla disponibilidade de informações, tomar decisões está se tornando cada vez mais difícil devido aos seguintes fatores e tendências: A quantidade de alternativas: a quantidade de alternativas a serem consideradas está cada vez maior devido aos avanços da tecnologia, da globalização e do uso da internet. O segredo para uma boa tomada de decisão é explorar e comparar muitas alternativas relevantes. Porém, quanto mais alternativas existirem, mais pesquisas e comparações auxiliadas por computador serão necessárias. Pressão do tempo: normalmente as decisões precisam ser tomadas sob pressão do tempo. Em geral, não é possível processar a mão as informações necessárias com rapidez suficiente para que sejam eficazes. Necessidade de análise: devido à crescente incerteza nos ambientes internos e externos das empresas, as tomada de decisões estão ficando cada vez mais complexas. Normalmente, é preciso realizar análises minuciosas para se tomar uma decisão acertada. Consulta a especialistas: muitas vezes para se tomar uma decisão importante é necessário consultar especialistas ou convocar uma reunião de tomada de decisão em grupo. Os tomadores de decisão podem estar em lugares distantes e diferentes, assim como as informações disponíveis. Reunir estes elementos rapidamente e sem muitas despesas é uma tarefa muito difícil. Administração dos Sistemas de Informação 63 Estas tendências criam grandes dificuldades na tomada de decisões. Mas, felizmente, como veremos a seguir, os sistemas de informação podem ser de grande ajuda. Para que você possa conhecer melhor os sistemas de apoio à decisão, vamos classificar as próprias decisões em três categorias. Vamos a elas: 1. Decisões estruturadas: estas decisões referem-se aos problemas de rotina da empresa e para os quais existem soluções padronizadas. 2. Decisões não estruturadas: estas decisões referem-se a problemas
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