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02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 1/8 Atividade Objetiva 4 Entrega 7 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 27 abr em 0:00 - 7 jun em 23:59 aproximadamente 1 mês Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MANTIDO Tentativa 2 24 minutos 0,8 de 1 MAIS RECENTE Tentativa 2 24 minutos 0,8 de 1 Tentativa 1 31.678 minutos 0,2 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 2 jun em 18:08 Esta tentativa levou 24 minutos. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o trecho de um texto que aborda o tema do mobile marketing: “Um recente estudo do IBGE, principal órgão do governo nacional de pesquisa e estatística, mostrou a importância dos smartphones para estratégias de marketing nas empresas. Segundo os dados coletados, 92,3% da população brasileira utiliza esse dispositivo como principal ferramenta para se conectar à internet. As facilidades que esse aparelho oferece ao usuário, como acesso à internet a qualquer hora do dia e qualquer lugar, foram fundamentais para o crescimento da popularidade dele nos últimos anos. Além disso, cada vez mais as pessoas querem respostas mais rápidas, fato que é suprido através dos smartphones.” Fonte: https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia- smartphones-estrategias-marketing/ (https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones- estrategias-marketing/) É correto o que se afirma em: https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661/history?version=2 https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661/history?version=2 https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661/history?version=1 https://www.digai.com.br/2018/04/pesquisas-importancia-smartphones-estrategias-marketing/ 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 2/8 I. Os sites necessitam ser adaptados aos aparelhos de smartphone, pois isso permite maior aceitação por parte do público as informações enviadas para tal dispositivo. II. O que verdadeiramente importa é oferecer um preço bem baixo de produto, pois somente esse valor contribui para o cliente acessar e consumir via smartphone. III. Cabe a uma empresa investir em estratégias voltadas ao engajamento do consumidor, pois é o acesso e visualização da página que pode contribuir para aumentar o consumo. I, II e III. III, apenas. I, apenas. II e III, apenas. I e III, apenas. Correto!Correto! Somente as afirmativas I e III estão corretas A afirmativa I está correta, pois a ideia de um página que é adequada ao tamanho e tela dos smartphones. Isso determina uma situação de prazer em navegar em um site e adquirir produtos e serviços. A afirmativa III está correta, pois o engajamento contribui para o cliente acessar a página e ter uma preocupação em acompanhar as informações , em seguida, gerar um consumo. A afirmativa II está incorreta, pois o preço de um produto não é a estratégia única e correta. Ela não é somente a única que contribui para o cliente acessar o smartphone. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 3/8 Veja a imagem abaixo quanto a visão do advergaming: Fonte: https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and- how-small-companies-can-use-it/ (https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small- companies-can-use-it/) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O advergaming é somente aplicável em produtos voltados para o púbico infantil. PORQUE II O uso de propaganda em jogos eletrônicos não é eficiente para outras faixas etárias. As asserções I e II são proposições falsas. Correto!Correto! As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-companies-can-use-it/ 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 4/8 As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I está incorreta, pois o advergaming é aplicável em diferentes formas e para diferentes públicos. A asserção II também está incorreta, pois tal instrumento é eficiente em diferentes faixas etárias e atinge um público diverso. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo. Podemos afirmar corretamente que a vantagem de empresas trabalharem estratégias ligadas ao Mobile Marketing? A possibilidade de diminuir custos de segurança da informação. O smartphone está sempre conectado e junto ao consumidor. Correto!Correto! A limitação de enviar informações para grupos específicos. A facilidade de fazer compras, principalmente, para um público idoso e que desconhece a internet. A capacidade de oferecer um desconto maior em preço de produto quando comparado ao marketing voltado para desktop. 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 5/8 Está correto, pois o smartphone vive conectado e próximo do consumidor, por conseguinte, as informações chegam a todo instante. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 O texto abaixo ilustra uma visão quanto ao mobile marketing: O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos (chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do celular). Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais, permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente. Fonte: https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile- marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile- marketing/) Podemos afirmar com uma das características do mobile marketing? Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para alguns consumidores. Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. Correto!Correto! https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 6/8 As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas nessa plataforma. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. O mobile marketing consegue estabelecer uma relação direta entre empresa e clientes. 0 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partirdas potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 7/8 sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, umtécnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web. PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público- alvo de uma campanha. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. ocê respondeuocê respondeu A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. esposta corretaesposta correta A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 8/8 Alternativa incorreta, pois apenas a asserção I é verdadeira. A asserção I é verdadeira, pois o remarketing é uma ferramenta digital largamente utilizada pelos profissionais de marketing digital e tem sua visualização (pós-consulta em algum site) sob diversas formas: banners , pop up etc). Já a asserção II é falsa, pois o Google Ads tem uma versatilidade grande e trabalha com segmentação demográfica e geográfica em seus critérios inclusive. Portanto, ambas ferramentas podem ser avaliadas como úteis na persuasão do consumidor. Pontuação do teste: 0,8 de 1
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