TASK120625

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ESTUDOS CULTURAIS EM LÍNGUA 
ESPANHOLA
CULTURALISMO, IDEALISMO Y 
MULTICULTURALISMO
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Olá!
Cuando hablamos de noticia, pensamos en algo que constituye un saber o un conocimiento nuevo.
Incluso en los medios de comunicación masivos, se entiende por noticia a cualquier texto o testimonio que le
permite al público estar al tanto de un hecho novedoso, reciente o fuera de lo común que se ha desarrollado en
una comunidad específica o en un contexto particular, que merece su difusión.
Ao fim desta aula, você deverá ser capaz de cumprir os objetivos abaixo descritos:
1. Reflejar sobre las diferentes formas textuales y prácticas comunicativas de los pueblos hispano-hablantes;
2. Reconocer el papel de la noticia en la formación de la opinión pública.
1 ¿Comunicación o información?
Sabemos que los procesos de comunicación son herramientas sociales que permiten la interacción humana, pero
¿cómo definimos ambos conceptos?
Comunicación
acción y efecto de comunicar o comunicarse; trato, correspondencia entre dos o más
personas; transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor;
conjunto de técnicas que permiten la difusión de mensajes escritos o audiovisuales a una
audiencia vasta y heterogénea.
De acuerdo con las definiciones, podemos alegar que la comunicación se refiere a la
percepción, crea expectativas como también puede plantear exigencias, mientras que la
información aumenta el conocimiento pues comunica novedades, ¿no es cierto?
Información
acción y efecto de informar; comunicación o adquisición de conocimientos que permiten
ampliar o precisar los que se poseen sobre una materia determinada; conjunto de noticias
o informes.
También podemos concluir que la información complementa la comunicación ya que lo
que se comunica es información. Destacamos que la comunicación da un paso más en las
relaciones porque provoca comportamientos mediante la creación de expectativas.
¿Cuál es la diferencia fundamental entre información y comunicación?
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La diferencia es la respuesta del interlocutor. Mientras la información no necesita feedback, a la
comunicación hace muchísima falta para poder seguir estableciéndose.
En otras palabras, podemos decir que la comunicación busca modificar comportamientos, actitudes,
representaciones o conocimientos de los interlocutores o mover a otras personas a hacer algo que no harían
espontáneamente.
2 Manipulación a través de medios masivos
¿Qué pensarías si te dicen que todas las noticias que ves en la televisión, internet, periódicos, revistas y demás
medios son patrocinadas? ¿Qué pensarías si te dicen que cada espacio, cada imagen, cada tema, cada palabra,
cada nota, cada encuesta, todo está patrocinado?
La televisión y medios de radio e impresos son medios de comunicación tan masiva y jugosamente lucrativa que
no se pueden dar el lujo de poner algo que no deje alguna ganancia económica, pero nada. Se trata de poner cada
vez menos contenidos que no se traduzcan en dinero. Al final, todas las noticias son pagadas, estamos viendo o
escuchando todo el tiempo anuncios publicitarios y de manipulación de la opinión pública vestidos de noticias,
boletines, comentarios, análisis, gráficas, encuestas y demás.
Preguntarse cómo funciona el negocio detrás de un noticiero, periódico o revista no es descabellado y tampoco
es del mundo oculto ni nada parecido.
Simplemente nadie habla de ello, se debe a que conocer esa parte nos abre los ojos ante muchas, pero muchas
incógnitas y manipulaciones masivas de los medios y somos más conscientes de lo que asimilamos como verdad,
que creemos y que cuestionamos. (Ciberdanny, 2012)
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3 ¿Qué nos enseñan los expertos?
El sociólogo y escritor español es un intelectual de izquierda en un momento en que Felipe López-Aranguren 
ser intelectual no está bien visto y ser de izquierda no está de moda.
Él hace un amplio comentario sobre la manipulación que los medios de comunicación ejercen sobre la
información pasando por el presidente venezolano Hugo Chávez, los partidos políticos españoles y sus
informativos, las agencias noticiosas internacionales y el control de los individuos a través de la maquinaria
oficial y el capitalismo.
Su discurso es tremendamente crítico con el sistema y defiende la idea que hoy parece común a todos los países:
salir a la calle y protestar.
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4 ¿Qué pasa con los medios de comunicación?
Los medios de comunicación son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una
comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social etc. Es decir, son el
canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como formadores
culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. Actualmente es posible
obtener grandes cantidades de información y noticias sin importar el momento en que surgieron.
Para alcanzar una sociedad libre, es necesario que las personas tengan garantizado el acceso al conocimiento.
Además, es necesario saber manejar de forma crítica la información que recibe, pero ni siempre es eso lo que
ocurre, ¿no es cierto?
En realidad, son en muchas ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder político.
5 Tipos de medios de comunicación
En general, los medios de comunicación se dividen en tres grandes grupos:
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Saiba mais
Vamos a ver al video que Felipe López-Aranguren: youtube.com/watch?
list=PL8Vbr4OWOaGiBkDHoBOwFg4TUHS-AM1vY&v=A1sHDGUt7_E
Fique ligado
Recordemos que los medios de comunicación masiva contribuyen en gran parte a fijar las
maneras de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos,
sociales y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización,
persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o el
público construyan, ponderen y formen sus opiniones.
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• Medios Masivos
Aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. Por ejemplo: la televisión, la
radio, los periódicos, las revistas, la internet etc.
• Medios Auxiliares o Complementarios
Estos afectan a un menor número de personas en un momento dado. Como ejemplos, tenemos: los
carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses; los anuncios en los costados de los autos,
camiones y autobuses.
• Medios Alternativos
Ena fuente de información independiente y que no constituye una agencia de información ni de los
medios masivos de comunicación organizados como empresas. Es el caso de las radios comunitarias, por
ejemplo.
6 Ni tanto al mar, ni tanto a la tierra
El estudioso Osvaldo Giordano nos enseña que, para realizar una aproximación al papel social que desempeñan
en la actualidad los medios de comunicación, es preciso analizar al menos tres dimensiones complementarias: la
económica, la política y la cultural. Veamos lo que nos presenta él:
• Dimensión Económica
El sistema de medios de comunicación se afirma en una estructura económica semejante a la de otros
sectores de la gran industria y las finanzas.
En las dos últimas décadas se ha establecido a nivel mundial una estructura oligopólica excluyente,
inmersa en un veloz proceso de concentración del poder comunicacional.
• Dimensión Política
El tamaño nacional e internacional de los grupos industriales de comunicación constituye el mayor
obstáculo para el ejercicio de las libertades y derechos democráticos.
No solo porque los distintos grupos se articulan en la defensa de opciones políticas bien diferenciadas,
sino porque principalmente constituyen compañías transnacionales con unos intereses básicos
compartidos con todo el establecimiento característico de su hábitat económico y su referente político
en el país de origen del capital que conforma el grupo.
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• Dimensión Cultural
La calidaddel producto cultural e informativo se resiente con el crecimiento de los grupos de
comunicación. Los medios audiovisuales, la dinámica compulsiva de maximizar la audiencia a cualquier
precio se refleja en una abundante producción comercial de contenidos mediocre y poco informativos se
desvirtúan sometiéndolos a un esquema diseñado para cumplir una función de propaganda, comercial o
política. Vale especular: ¿qué tipo de oyente, lector o espectador eres? ¿Sometes a juicio crítico las
informaciones que te llegan?
Dimensión
se define como importancia o extensión que tiene una cosa, generalmente un asunto.
Felipe López-Aranguren
sociólogo español galardonado con el Premio Nacional de Derechos Humanos. Profesor en diversas
Universidades de verano, colabora en diversas revistas y diarios e imparte conferencias sobre sociología, cultura,
paz y desarrollo, política y literatura.
Medios de comunicación
son un soporte sobre el cual se transmiten ideas de diverso tipo que pueden ser noticias de actualidad, mensajes
publicitarios, debates ideológicos etc.
Medios alternativos de comunicación
son formas de comunicación que llegan a una gran variedad de público, utilizando para esto medios poco
tradicionales. Son alternativas a los medios masivos como la radio, televisión, prensa, que no están al alcance por
el nivel técnico y económico que se necesita para desarrollarlos.
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Saiba mais
•La mirada del mendigo: esmola.wordpress.com/2012/07/09/los-duenos-de-la-informacion-
ii/.
•TVE 2013 – Telediario 2: www.youtube.com/watch?v=5lF7BFZE_WE.
•Medios de desinformación – Rosa María Calaf: www.youtube.com/watch?v=T4Qj8N0jlhg&x-
yt-ts=1421914688&x-yt-cl=84503534#t=17.
http://www.youtube.com/watch?v=5lF7BFZE_WE.
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Medios auxiliares complementarios de comunicación
se dirigen a un público reducido, iniciando una relación más cercana con la población a la que está dirigida.
Dentro de estos medios se encuentran la publicidad interior, la exterior y la directa.
Medios masivos de comunicación
se dirigen a un público, un número de seres humanos heterogéneo y anónimo. No hay una relación personal, se
realiza a través de instrumentos técnicos de transmisión de la imagen y el sonido llamados mass media
Los principales medios masivos
son televisión, radio, internet, periódico, revistas, cine. Por medio de ellos se puede exponer la comunicación
social y la comercial
Noam Chomsky
lingüista, filósofo y activista estadounidense autor de una aportación fundamental a la lingüística moderna, con
la formulación teórica y el desarrollo del concepto de gramática transformacional, o generativa.
La principal novedad de su concepto radica en la distinción de dos niveles diferentes en el análisis de las
oraciones: por un lado, la “estructura profunda” conjunto de reglas de gran generalidad a partir de las cuales se
“genera”, mediante una serie de reglas de transformación, la “estructura superficial” de la frase.
Osvaldo Giordano
presidente del Instituto para el Desarrollo Social Argentino (IDESA). Ganador del Premio Fulvio Salvador Pagani,
que otorga la Fundación Arcor y de la Beca Riesgo y Seguro que otorga la Fundación MAPFRE de España.
Consultor del Banco Interamericano de Desarrollo, entidad para la cual trabajó, en temas de políticas públicas,
en varios países latinoamericanos.
Sylvain Timsit
escritor francés autor de Les dix stratégies de manipulation de masses.
O que vem na próxima aula
Na próxima aula, você estudará sobre os assuntos seguintes:
• Reflejaremos sobre algunos cuestionamientos hechos sobre las prácticas culturales de los hispanos y el 
papel de la música popular latinoamericana como elemento de orgullo y por veces prejuicio en la 
formación del ciudadano.
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CONCLUSÃO
Nesta aula, você:
• Reflejó sobre algunas prácticas comunicativas;
• Evaluó cómo la manipulación de esas prácticas ha influenciado la formación de la opinión pública de los 
pueblos hispano-hablantes.
Referências
GARCÍA, Francisco. Las ciencias de la comunicación y las ciencias de la UNESCO. Revista Latina de
 Tenerife - marzo de 2000 - número 27.Comunicación Social.
PIDC. marco para evaluar el desarrollo de los medios de comunicaciónIndicadores de desarrollo mediático: 
social. Disponible en: unesdoc.unesco.org/images/0016/001631/163102S.pdf. Acceso en 27 feb. 2015.
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	Olá!
	1 ¿Comunicación o información?
	2 Manipulación a través de medios masivos
	3 ¿Qué nos enseñan los expertos?
	4 ¿Qué pasa con los medios de comunicación?
	5 Tipos de medios de comunicación
	Medios Masivos
	Medios Auxiliares o Complementarios
	Medios Alternativos
	6 Ni tanto al mar, ni tanto a la tierra
	Dimensión Económica
	Dimensión Política
	Dimensión Cultural
	O que vem na próxima aula
	CONCLUSÃO
	Referências