A alternativa correta é a letra "a. I, II e III.", pois todas as afirmações estão corretas. O valor percebido pelo cliente é a diferença entre a avaliação que o cliente potencial faz de todos os benefícios e custos de um produto e as alternativas percebidas. O benefício total para o cliente é o valor monetário de um conjunto de benefícios econômicos, funcionais e psicológicos que os clientes esperam de determinado produto. O custo total para o cliente é o conjunto de custos que os consumidores esperam ter para avaliar, obter, utilizar e descartar um produto, incluindo os custos monetários, de tempo, de energia física e psicológica.
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