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Criação Publicitária

Colégio Objetivo

1) O processo de criação publicitária é direcionado ao outro, é um processo de comunicação. O outro pode ser representado tanto por público-alvo quanto por cliente. Os agentes criadores desenvolvem campanhas para impactar determinado grupo consumidor, mas essa mesma campanha pode sofrer interferência direta do cliente. Essa descrição refere-se a um processo coletivo em que

A) o cliente é co-criador das campanhas.
B) o profissional de criação trabalha sem limitações.
C) o consumidor participa como executor.
D) a autoria é mensurada na criação.
E) as peças independem do público-alvo.
A
B
C
D
E

Estudando com Questões

há 2 anos

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Prova sobre Criações em comunicação social

UNISO

Respostas

há 2 anos

A resposta correta para a descrição apresentada é a alternativa A) o cliente é co-criador das campanhas. Nesse processo de criação publicitária, o cliente tem influência direta e participa ativamente na definição e desenvolvimento das campanhas.

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2) O processo de criação publicitária é de extrema importância para a qualidade das peças veiculadas por um anunciante. Ele é composto de algumas etapas, dentre elas, a iluminação, em que

A) se encontram as informações relevantes para a elaboração do briefing.
B) começa o aquecimento depois do momento de incubação.
C) ocorre o insight, podendo vir tanto depois da incubação quanto do aquecimento.
D) se faz o processamento consciente das informações diretas e indiretas.
A
B
C
D

3) A construção de uma marca forte depende muito mais de estudo, planejamento e persistência do que de grandes investimentos em mídia. Dessa forma, é possível estabelecer que o planejamento de campanha

A) é uma abordagem das decisões mercadológicas e de comunicação, baseadas na análise da posição atual do produto/serviço/marca no mercado, seus recursos característicos e capacidades atuais.
B) requer que o analista tenha conhecimento sobre o ambiente mercadológico em que a marca está inserida, sendo a análise feita a partir de uma técnica conhecida como estudos culturais.
C) analisar a concorrência, identificando quais materiais estão no ar, onde estão sendo veiculados, com que frequência e intensidade, utilizando, para tanto, a matriz RCA.
D) mapeia o cenário em que o produto/serviço/marca está inserido, utilizando, para tanto, a matriz MTA, responsável por identificar os problemas e as oportunidades ali estabelecidas.
A
B
C
D

4) Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. Essa relação é possível, pois

A) a criação está relacionada ao processo de recorte, associação e edição de informações que se encontram no repertório cultural da sociedade.
B) o texto publicitário é caracterizado pela utilização de figuras de linguagem.
C) depende da criatividade do departamento de criação de uma agência de publicidade.
D) traduz um fenômeno que distingue o discurso denotativo e conotativo no ato da criação.
E) o ethos de uma campanha publicitária relaciona-se com o estilo de escrita do redator e da própria agência de publicidade.
A
B
C
D
E

5) A criação e a produção de filmes publicitários envolvem uma grande equipe de profissionais que devem trabalhar em perfeita sintonia para que o resultado final seja atingido com a máxima qualidade e no tempo determinado pela produção. Entre os vários profissionais envolvidos nesse trabalho está o assistente de diretor, que é o responsável pela

A) integração de todos os profissionais envolvidos, buscando o melhor de cada um deles.
B) medição de luz, utilização de filtros e disposição dos refletores.
C) supervisão dos objetos de cena, coordenação das atividades de filmagem e estabelecimento do cronograma.
D) montagem e desmontagem dos tripés, das plataformas e trilhas para o travelling no set de gravação.
E) coordenação e preparo da documentação de pré-produção, produção e pós-produção.
A
B
C
D
E

6) O uso de figuras de linguagem são frequentes em publicidade. Quando utilizamos características humanas para seres inanimados, como por exemplo: Poupançudos da Caixa. Estamos usando uma:

A) Antítese.
B) Onomatopéia.
C) Prosopopéia.
D) Eufemismo.
A
B
C
D

7) É uma figura de linguagem que consiste em substituir um termo pelo outro. Um dos recursos literários muito utilizados na publicidade para ela

No procedimento criativo, é a técnica da ironia para desarmar o público. Primeiro desvaloriza o produto e num segundo momento faz sobressair suas virtudes essenciais. Diz-se ao consumidor o contrário do que deveria ser dito. Falamos de:

A) Referência inesperada.
B) Bissecção simbolizante.
C) Conceito reverso.
D) Conceito oposto.

A ilustração tem função redundante ao texto, ele deve por meio da imagem informar, ela deve ilustrar, demonstrar, evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio. Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um anúncio tem de servir para reforçar os valores de: Prova sobre Criações em comunicação social 4
I. Atenção.
II. Compreensão.
III. Memorabilidade.
IV. Credibilidade.

A) Apenas as alternativas I e IV estão corretas.
B) Apenas as alternativas II e III estão corretas.
C) Todas as alternativas estão corretas.
D) Apenas as alternativas I, II e IV estão corretas.

O brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou consumidores dela. Sobre o conceito de brand equity, podemos afirmar:

Com relação à lealdade à marca, é mais barato conquistar novos consumidores do que manter os existentes, já que estes se tornam cada vez mais exigentes.
Ser uma marca conhecida não é tão importante para que ela seja considerada uma alternativa de compra, pois os consumidores hoje têm a característica de pesquisar e experimentar novos produtos.
Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade baseada no conhecimento de suas especificações e não em sua qualidade geral.
Outra categoria representa ativos da marca, tais como patentes, marcas registradas e o relacionamento com os canais de distribuição.
A percepção de qualidade é importante para a marca, mas não significa sua extensão, pois ser bem conceituada em um segmento não significa sê-lo em outro.
A) Apenas as afirmativas I e III estão corretas.
B) Apenas as afirmativas II e IV estão corretas.
C) Apenas as afirmativas I, III e V estão corretas.
D) Apenas as afirmativas II, IV e V estão corretas.
E) Todas as afirmativas estão corretas.

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6) O uso de figuras de linguagem são frequentes em publicidade. Quando utilizamos características humanas para seres inanimados, como por exemplo: Poupançudos da Caixa. Estamos usando uma:A) Antítese.B) Onomatopéia.C) Prosopopéia.D) Eufemismo.ABCD

7) É uma figura de linguagem que consiste em substituir um termo pelo outro. Um dos recursos literários muito utilizados na publicidade para ela

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6) O uso de figuras de linguagem são frequentes em publicidade. Quando utilizamos características humanas para seres inanimados, como por exemplo: Poupançudos da Caixa. Estamos usando uma:

A) Antítese.
B) Onomatopéia.
C) Prosopopéia.
D) Eufemismo.
A
B
C
D