Todas as decisões relacionadas a novos empreendimentos contêm certo grau de incerteza, tanto das informações em que estão baseadas, quanto das suas...

A pesquisa mercadológica é fundamental para embasar as decisões relacionadas a novos empreendimentos. Ela ajuda a identificar problemas e oportunidades, além de indicar caminhos que reduzam as incertezas. Para realizar essa pesquisa, podem ser utilizados dados primários e secundários. Os dados primários são coletados pela primeira vez e ainda se encontram dispersos. Eles podem ser obtidos por meio de entrevistas, questionários, observações diretas ou experimentos. As fontes desses dados podem ser as pessoas envolvidas no empreendimento ou as fontes internas da empresa, que contêm informações ainda não exploradas. Já os dados secundários são aqueles que já foram coletados e processados anteriormente. Eles podem ser encontrados em publicações, governos, instituições não governamentais, relatórios de dados da empresa produzidos e já utilizados por terceiros. Esses dados são úteis para complementar as informações obtidas por meio dos dados primários e fornecer uma visão mais ampla do mercado e do contexto em que o empreendimento está inserido. É importante ressaltar que a combinação de dados primários e secundários é essencial para uma pesquisa mercadológica completa e confiável. Os dados primários fornecem informações específicas e exclusivas, enquanto os dados secundários oferecem uma visão mais abrangente e histórica do mercado.