De acordo com a definição do Manual de Oslo, inovação de marketing é a letra "a) Mudanças significativas na concepção do produto ou em sua embalagem, no posicionamento do produto, em sua promoção ou na fixação de preços." Isso envolve alterações relevantes na forma como o produto é concebido, embalado, posicionado no mercado, promovido ou precificado.
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