Para completar a frase, precisamos entender o contexto da diferenciação de um produto no mercado. O objetivo de um gestor ao posicionar um produto é garantir que ele se destaque em relação a outros produtos disponíveis, especialmente em relação à percepção dos consumidores. Analisando as alternativas: a) aos fornecedores - Essa opção não se encaixa, pois a diferenciação não é feita em relação aos fornecedores, mas sim em relação ao mercado e aos consumidores. b) aos clientes - Embora a percepção do cliente seja importante, a frase se refere a como o produto se destaca no mercado, não apenas em relação aos clientes. c) aos concorrentes - Esta opção é a mais adequada, pois a diferenciação é frequentemente feita em relação aos concorrentes, buscando um lugar distinto na mente dos consumidores em comparação com produtos similares. d) aos parceiros comerciais - Essa opção também não se encaixa, pois a diferenciação não é feita em relação a parceiros comerciais, mas sim em relação ao mercado. Portanto, a alternativa que completa corretamente a lacuna é: c) aos concorrentes.