A alternativa correta é a letra C) 3 - Ambas as afirmações são verdadeiras, mas a segunda não justifica a primeira. A empresa "A Iluminada" utiliza a segmentação de mercado para definir preços diferentes para cada segmento, e as características dos clientes em cada segmento afetam o valor que eles percebem nos produtos da empresa. No entanto, a segunda afirmação não justifica a primeira, pois a segmentação de mercado é uma prática comum para empresas que desejam atender a diferentes necessidades e preferências de seus clientes.
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