A premissa sobre criatividade da abordagem de confluência proposta por Baron & Shane (2006) é que a criatividade é um processo que ocorre por meio da confluência de ideias, ou seja, a combinação de diferentes ideias e perspectivas pode levar a soluções criativas para problemas ou a novas oportunidades de negócios. A abordagem de confluência enfatiza a importância da colaboração e da exposição a diferentes estímulos para estimular a criatividade.
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