Não existe comunicação sem marketing, pois de nada adianta fazer um esforço de comunicação se a telefonista do cliente não for devidamente orientada em como atender os chamados ou a balconista não souber quais as condições estabelecidas para a promoção da loja. Um programa de retenção de clientes deve contemplar a capacitação e atualização das habilidades de seus atendentes, caso contrário não obterá sucesso na fidelização.
In: CORRÊA, R. Planejamento de Propaganda. p.36. São Paulo: Global, 2002. (adaptado em fevereiro de 2023)
Avalie as asserções abaixo e relação proposta entre elas:
I. Clientes que contratam uma agência de comunicação avaliam o retorno do investimento pelo aumento em suas vendas
Avaliando as asserções abaixo e relação proposta entre elas: I. Clientes que contratam uma agência de comunicação avaliam o retorno do investimento pelo aumento em suas vendas. A asserção I é verdadeira, pois o objetivo principal de uma agência de comunicação é aumentar as vendas do cliente, e o retorno do investimento é avaliado justamente pelo aumento nas vendas. A relação proposta entre as asserções é de que a capacitação e atualização das habilidades dos atendentes é fundamental para o sucesso na fidelização de clientes, pois de nada adianta fazer um esforço de comunicação se os atendentes não estiverem devidamente orientados.
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Administração de Recursos Humanos I
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