A alternativa incorreta é: "As tecnologias são neutras e o uso que se faz delas é que é determinante." Marshall McLuhan acreditava que as tecnologias não são neutras, mas sim que elas têm um impacto significativo na sociedade e na cultura. Ele argumentava que as tecnologias são extensões do corpo humano e que elas moldam a maneira como pensamos e nos comportamos.
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