A alternativa correta é a letra b. Ao aplicar coletivamente os princípios de mensuração, busca-se otimizar a efetividade da campanha, reconhecer a contribuição dos programas de marketing e assegurar um retorno sobre investimento mais favorável. Os quatro princípios de mensuração com foco em marketing são interdependentes e devem ser aplicados em conjunto para garantir uma mensuração efetiva e otimizar o retorno sobre investimento.
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