A premissa-base do marketing direto sempre “foi estabelecer um relacionamento direto com o público-alvo de modo a gerar uma resposta imediata” (OGDEN e CRESCITELLI, 2007, p. 93). Essa premissa continua, o que tem mudado é a forma de capturar e usar os dados.
Considerando o conceito de marketing direto, analise as asserções abaixo.
É correto o que se afirma em:
A alternativa correta é a letra D: "As asserções I, II e III são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I e da III". A afirmação I está correta, pois o e-mail marketing é uma das principais ferramentas utilizadas no marketing direto atualmente, substituindo em muitos casos a mala direta impressa. A afirmação II também está correta, pois a propaganda de resposta direta inclui diversas mídias, como mala direta, mídia eletrônica e mídia impressa. A afirmação III também está correta, pois atualmente as estratégias de marketing direto estão cada vez mais utilizando big data, inteligência artificial, chatbots e aprendizado de máquina para atender às necessidades das organizações e dos consumidores de forma mais assertiva e segura.
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