A ferramenta que ajuda a gestão de marcas em um ambiente complexo e de alta competitividade é a Arquitetura de Marca. A Arquitetura de Marca é uma estratégia que visa organizar e hierarquizar as marcas de uma empresa, de forma a criar um sistema coeso e integrado, que permita uma gestão mais eficiente e eficaz das marcas. Isso é feito por meio da definição de uma estrutura hierárquica para as marcas, que pode incluir marcas corporativas, marcas de produto, marcas de linha, entre outras.
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