A Kodak é um grande exemplo de organização que vivenciou as etapas do Ciclo de Vida como um todo. A marca, que antes produzia câmeras e filmes foto...

O Ciclo de Vida do Produto é uma teoria que descreve as diferentes fases pelas quais um produto passa desde o seu lançamento até o seu declínio. No estágio de Crescimento, a empresa começa a colher os frutos do seu investimento inicial. As vendas aumentam rapidamente, os lucros começam a aparecer e a concorrência começa a se intensificar. Nessa fase, a empresa deve investir em publicidade e promoção para manter o crescimento das vendas e aumentar a sua participação no mercado. No estágio de Declínio, as vendas começam a cair e a empresa enfrenta dificuldades para manter a sua posição no mercado. Nessa fase, a empresa deve buscar novos mercados ou novos usos para o produto, reduzir os custos de produção e investir em novas tecnologias para manter a sua competitividade. Se a empresa não conseguir reverter a situação, o produto pode ser descontinuado. No caso da Kodak, a empresa enfrentou um declínio em suas vendas devido às mudanças tecnológicas que afetaram o mercado de câmeras e filmes fotográficos. A empresa não conseguiu se adaptar rapidamente às novas tecnologias e perdeu espaço para concorrentes que investiram em novos produtos, como as câmeras digitais. A Kodak teve que rever o seu modelo de negócio e investir em novas tecnologias para se manter competitiva no mercado.