Análise S.W.O.T. (ou análise F.O.F.A. em português) é uma ferramenta estrutural utilizada na análise do ambiente interno e externo, para a formula...

Análise S.W.O.T. (ou análise F.O.F.A. em português) é uma ferramenta estrutural utilizada na análise do ambiente interno e externo, para a formulação de estratégias. Permite identificar, no ambiente interno, as Forças e Fraquezas da empresa e, por outro lado, no ambiente externo, as Oportunidades e Ameaças. A análise de compatibilidade entre fatores internos e externos ajuda a empresa na formulação de suas estratégias com base em suas possibilidades de alavancagem, vulnerabilidades, limitações e problemas. KOTLER, P. K. Administração de Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. São Paulo:Atlas, 4 ed., 1994 (adaptado).