Antes do detalhamento da estrutura de um plano de mídia, é preciso deixar claro que, como em qualquer modelo, tal plano busca apresentar as linhas ...

Antes do detalhamento da estrutura de um plano de mídia, é preciso deixar claro que, como em qualquer modelo, tal plano busca apresentar as linhas gerais do pensamento estratégico e base tática. Porém, é preciso atentar para um aspecto principal do plano: a. A estratégia não representa um sentido adequado para a realização de uma série de ações coerentes com os objetivos de mídia não apresentados pelo cronograma de veiculações. b. A partir do objetivo de mídia, poderão ser planejados soluções que representam caminhos favoráveis somente aos resultados dos esquemas de veiculação. c. As agências tendem a utilizar esses modelos mais completos em campanhas com objetivos mais complexos, envolvendo os meios, praças e situações de mercado, respeitando os princípios gerais da estrutura do plano de mídia. d. As grandes agências costumam utilizar modelos antigos de mídia offline e estão mudando as características da mídia online. e. Os profissionais de direção de mídia (ou seus equivalentes na hierarquia da agência) não participam da inteligência estratégica do plano.