A opção correta é: A afirmação I é verdadeira, e a afirmação II é falsa. Explicação: A afirmação I está correta, pois a participação de influenciadores digitais nas campanhas publicitárias pode ser uma estratégia assertiva, desde que sejam escolhidos de acordo com o público-alvo e os valores da marca. Já a afirmação II está incorreta, pois uma crise de imagem pode ter diversas causas, não apenas a falha no planejamento de mídia. Além disso, a desconexão entre as estratégias adotadas e o briefing da campanha pode ser um problema, mas não necessariamente leva a uma crise de imagem.

Com criação da VMLY&R, a Coral lança o Projeto Verde Amazônia, que tem como objetivo conscientizar a população sobre o desmatamento e sobre como esse ainda é um problema para muitas pessoas. A partir de dados do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE), a marca desenvolveu uma tecnologia que altera a tonalidade do verde de acordo com as mudanças que ocorrem na preservação da Floresta Amazônica.

Fonte: Campanhas da Semana: marcas propõem associações divertidas. Meio & Mensagem, 5 mai. 2023. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/campanhas-da-semana-marcas-propoem-associacoes-divertidas. Acesso em: 03 dez. 2023.

A partir da campanha lançada pela Coral, assinale a afirmativa correta:

1 A campanha citada não evidencia a assertividade no diagnóstico da situação do produto no mercado, pois foi pautada em elementos microambientais, como a relação da marca com seus concorrentes.

1        A campanha citada evidencia a assertividade no diagnóstico da situação do produto no mercado, sendo pautada em elementos microambientais, como a relação da marca com seus concorrentes.

2        A campanha citada evidencia a assertividade no diagnóstico da situação do produto no mercado, sendo pautada em elementos macroambientais, como é o caso da pauta da preservação do meio ambiente.

3        A campanha citada evidencia a assertividade no diagnóstico da situação do produto no mercado, sendo pautada em elementos macroambientais, como a relação da marca com seus concorrentes.

4        A campanha citada não evidencia a assertividade no diagnóstico da situação do produto no mercado, por ser pautada em elementos macroambientais, como é o caso da pauta da preservação do meio ambiente.