A estratégia que traz linhas de negócio ou produtos que, de uma forma geral, são advindos do ponto de interrogação e se tornam bem-sucedidos é a estratégia de investimento. Essa estratégia consiste em investir em linhas de negócio ou produtos que possuem alto potencial de crescimento, mesmo que ainda não gerem lucro para a empresa. Com o tempo, essas linhas de negócio ou produtos podem se tornar estrelas ou até mesmo vacas leiteiras, gerando lucro para a empresa.
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