O comportamento do consumidor pode ser definido como o conjunto de atividades físicas e mentais que o consumidor utiliza para selecionar, comprar, usar e descartar bens, serviços, ideias e experiências para satisfazer suas necessidades e desejos. É importante estudar o comportamento do consumidor para entender suas necessidades e desejos, e assim, conseguir entregar o que ele precisa e deseja, além de melhorar o lançamento de produtos e desenvolvimento do mix de marketing. Além disso, o estudo do comportamento do consumidor ajuda o consumidor na tomada de decisão, protegendo determinados segmentos de consumidores e auxiliando em programas de reciclagem. Para a sociedade, o estudo do comportamento do consumidor é importante para a criação de políticas e regras que protegem o consumidor de políticas abusivas de marketing.
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