O plano de marketing é um documento que contém as estratégias e ações que uma empresa deve seguir para alcançar seus objetivos de marketing. Ele é um dos produtos mais importantes do processo de marketing, pois permite monitorar a evolução do ambiente nos seus diversos aspectos. O plano de marketing faz uma análise sobre o mercado e como a empresa planeja alcançar seus objetivos, diretrizes estratégicas e táticas das ações da organização, determinando de forma clara a alocação de recursos ao longo do período de implementação. Ele é importante para que a empresa possa se posicionar no mercado, identificar oportunidades e ameaças, definir seu público-alvo e traçar estratégias para alcançar seus objetivos.
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