Na estratégia de análise do mercado conhecida como "análise ambiental", as "forças do macroambiente" são fatores externos que afetam a empresa e que estão fora do seu controle, como por exemplo, fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais. Essas forças podem influenciar diretamente no desempenho da empresa e na sua capacidade de atender às necessidades dos clientes.
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