O princípio da não-contradição que manifesta a coerência ao anúncio publicitário consiste em manter relacionamento mútuo entre os elementos, que compõem a expressão do conteúdo acerca do uso consciente da água e da energia. Ou seja, os elementos presentes no anúncio publicitário devem estar relacionados entre si e serem coerentes com a mensagem que se deseja transmitir sobre o uso consciente da água e da energia.
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