A Estée Lauder é uma empresa de cosméticos especialista em criar marcas diferenciadas que atendem aos gostos de diferentes segmentos de mercado, el...

A Estée Lauder é uma empresa de cosméticos especialista em criar marcas diferenciadas que atendem aos gostos de diferentes segmentos de mercado, ela oferece centenas de produtos diferentes dirigidos para segmentos cuidadosamente definidos. A marca Estée Lauder original, com seu estojo dourado e azul, é voltada para baby-boomers mais velhos, com mais de 50 anos. Há também a Clinique, a marca mais popular da empresa, perfeita para mães de meia-idade que não podem perdem tempo e para mulheres mais jovens atraídas por suas clássicas amostras grátis. Para os consumidores modernos, há a linha M.A.C. Para os mais jovens e mais modernos, há linha Stila, como muito brilho e em embalagens diferenciadas e elegantes. E, para os adeptos do estilo “Nova Era”, há a luxuosa Aveda, com os seus produtos de salão de beleza, de maquiagem e de estilo de vida, fundamentados na arte e na ciência dos produtos naturais e nas essências puras de plantas e flores, celebrando a relação entre a Mãe Natureza e a natureza humana. (Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2014.p.174). Com base nesse contexto, explique por que as empresas estão buscando diversos segmentos por meio de suas diversas marcas?