A afirmação apresentada na questão está correta. De acordo com a Lei de Licitações (Lei nº 8.666/93), é vedada a preferência por marca na hipótese de contratação direta por inexigibilidade em razão de fornecedor exclusivo. A inexigibilidade de licitação ocorre quando há inviabilidade de competição, especialmente para aquisição de materiais, equipamentos, gêneros ou contratação de serviços que só possam ser fornecidos por produtor, empresa ou representante comercial exclusivos. A administração deve comprovar a inviabilidade de competição por meio de atestado de exclusividade do fornecedor, emitido pela entidade de classe ou sindicato representativo do setor produtivo, ou pela Junta Comercial do local em que se realizaria a licitação.
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