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Em geral, para obterem maior participação de mercado, os profissionais de marketing devem fixar preços menores aos dos concorrentes. Isso porque, ao oferecer um preço mais baixo, a empresa pode atrair mais clientes e, consequentemente, aumentar sua fatia de mercado. No entanto, é importante que a empresa leve em consideração seus custos e margens de lucro ao definir seus preços.
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