Em seus estudos, o psicólogo, professor e pesquisador estadunidense Barry Schwartz (1946-) questiona a quantidade de opções e de escolhas que as pe...

Em seus estudos, o psicólogo, professor e pesquisador estadunidense Barry Schwartz (1946-) questiona a quantidade de opções e de escolhas que as pessoas precisam fazer no mundo ocidental contemporâneo e como isso interfere no estado emocional e no bem-estar delas. Há tantas opções que, muitas vezes, as pessoas se sentem angustiadas diante da possibilidade de perder algo ao escolherem apenas uma opção. Como o cérebro tem aversão natural à perda, elas podem preferir, então, não escolher nada. No livro O paradoxo da escolha, publicado em 2007, Schwartz cita uma pesquisa psicológica publicada no periódico científico estadunidense Journal of Personality and Social Psychology, em 2001. Essa pesquisa foi realizada em campo e em laboratório para analisar a limitação da capacidade humana para administrar o desejo: dois grupos, A e B, foram expostos à possibilidade de experimentar diferentes sabores de geleia para, depois, comprarem os de que mais gostaram. O grupo A experimentou seis sabores e o grupo B, dezesseis. O resultado foi que as pessoas do grupo A compraram mais geleia e ficaram muito mais satisfeitas que as do grupo B, pois tiveram menos elementos para comparar e sentiram que perderam menos ao optar pelos sabores preferidos.