Segundo Philip Kotler (2017, p. 158), "existem três grandes categorias de canais de mídia que os profissionais de marketing de conteúdo podem usar:...

Segundo Philip Kotler (2017, p. 158), "existem três grandes categorias de canais de mídia que os profissionais de marketing de conteúdo podem usar: próprios, pagos e conquistados". As mídias próprias não exigem investimento financeiro, assim como as conquistadas, porém, para conseguir boa reputação e mídia espontânea, quando necessário, é recomendável utilizar algumas mídias pagas. Nesse contexto, as mídias pagas mais comuns são:

sites, blogs e mídias sociais.

newsletters, SMS e aplicativos da marca.

comunidades on-line, publicações corporativas e blogs.

anúncios (Ads), links e postagens patrocinadas.