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Os três fatores que compõem o "markup" são: custos diretos, despesas indiretas e lucro desejado. O markup é um índice aplicado sobre o custo de um produto ou serviço para determinar o preço de venda. Ele leva em consideração todos os custos envolvidos na produção ou prestação do serviço, além do lucro desejado pelo empreendedor.
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