A figura refere-se a uma ferramenta de análise de portfólio de produtos ou serviços, proporcionando clareza em seu ciclo de venda. A ferramenta refere-se:
À matriz BCG.
À matriz SWOT.
À matriz BCG.
Ao fluxograma.
Ao diagrama de Pareto.
À análise de dados.
a) À matriz BCG.
b) À matriz SWOT.
c) À matriz BCG.
d) Ao fluxograma.
e) Ao diagrama de Pareto.
f) À análise de dados.
À matriz BCG.
À matriz SWOT.
À matriz BCG.
Ao fluxograma.
Ao diagrama de Pareto.
À análise de dados.
a) À matriz BCG.
b) À matriz SWOT.
c) À matriz BCG.
d) Ao fluxograma.
e) Ao diagrama de Pareto.
f) À análise de dados.
Respostas
Ed 
há 3 anos
A ferramenta referida na descrição é a matriz BCG, que é utilizada para análise de portfólio de produtos ou serviços. Portanto, a alternativa correta é: a) À matriz BCG.
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A matriz BCG foi utilizada por uma empresa do ramo de alimentos e bebidas para análise de seu portfólio de produtos. Sobre as análises permitidas pela BCG, avalie as afirmativas a seguir. I. Uma marca de biscoito já consolidada no mercado, que gera uma alta receita, sem necessidade de alto investimento em marketing, é um exemplo de vaca leiteira. II. Um refrigerante com baixo desempenho em um mercado em declínio é um exemplo de ponto de interrogação. III. Um doce alocado no grupo das estrelas gera pouco custo para a manutenção da sua fatia de mercado. Assinale a opção que indica as afirmativas corretas.
I, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
I, II e III.
a) I, apenas.
b) I, apenas.
c) II, apenas.
d) III, apenas.
e) I e II, apenas.
f) I, II e III.
A partir do exposto na matriz, é correto concluir que:
O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos.
O produto A é do tipo “estrela”, que traz a maior rentabilidade para a empresa.
O produto C é do tipo “ponto de interrogação”, que deve ser abandonado, se possível.
O produto B é um produto “maduro”, que a empresa deve abandonar para investir nos produtos “estrela” e “cachorros”.
O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos.
Os produtos D e E são “cachorros”, no início do ciclo de vida, nos quais a empresa deve investir para desenvolver novos mercados.
a) O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos.
b) O produto A é do tipo “estrela”, que traz a maior rentabilidade para a empresa.
c) O produto C é do tipo “ponto de interrogação”, que deve ser abandonado, se possível.
d) O produto B é um produto “maduro”, que a empresa deve abandonar para investir nos produtos “estrela” e “cachorros”.
e) O produto B é do tipo “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar os outros produtos.
f) Os produtos D e E são “cachorros”, no início do ciclo de vida, nos quais a empresa deve investir para desenvolver novos mercados.
De acordo com Kotler (2000), o mix de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Relacione os componentes do composto de marketing, apresentados na linha 1, às suas respectivas variáveis entre as indicadas na linha 2. Está correta a seguinte associação:
I – O, II – P, III – N, IV – M.
I – O, II – P, III – N, IV – M.
I – O, II – P, III – M, IV – N.
I – M, II – N, III – O, IV –P.
I – M, II – P, III – N, IV – O.
I – P, II – O, III – N, IV – M.
Pro�ssionais da área de marketing fazem uso de diferentes ferramentas para alcançar as respostas desejadas em seu mercado-alvo. Tais ferramentas são conhecidas como “composto de marketing”. Relacione os componentes do composto de marketing apresentados às suas respectivas variáveis.
I – B; II – C; III – A.
I – B; II – A; III – C.
I – B; II – C; III – A.
I – A; IV – B; II – C.
II – C; IV – B; I – B.
II – B; IV – A; III – C.
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