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QUESTÃO 1 Um plano de prospecção de clientes deve ser planejado dentro de um escopo predefinido, o que remeterá a determinado nível de relacionamento entre os vendedores e clientes. Sob essa perspectiva, classifique as assertivas a seguir em F para falso e V para verdadeiro. ( ) As vendas em que um vendedor cria um vínculo comercial, como em um atendimento pós-vendas, são chamadas de vendas de relacionamento. ( ) Vendas de parceria são aquelas efetivadas por representantes comerciais que não possuem vínculo com a empresa, sendo assim elaborado um termo de contrato prévio. ( ) Vendas indiretas são aquelas feitas por intermédio digital, as quais não têm a intervenção de um vendedor, sendo denominadas de comércio eletrônico. ( ) Vendas de transação única referem-se a produtos com baixo valor agregado, os quais são vendidos frequentemente. ( ) Vendas de relacionamento são reconhecidas por efetivar uma parceria entre a empresa e o cliente, em que ambos se beneficiam dessa relação. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. a ) V, V, F, F, F. b ) V, V, F, V, F. c ) V, F, F, V, V. d ) F, V, V, F, V. e ) V, F, V, V, F. QUESTÃO 2 Sobre os métodos de segmentação de clientes e suas abordagens, analise as afirmativas a seguir. I. São dados demográficos: idade, gênero e classe social. II. São dados psicográficos: estilo de vida e personalidade. III. São dados comportamentais: atitudes e iniciativas quanto a determinada marca. IV. São dados demográficos: opção religiosa e preferências de lazer. V. São dados psicográficos: Produto Interno Bruto (PIB) e renda per capita. É correto o que se afirma apenas em: a ) III, IV e V. b ) I, II e IV. c ) I, III e V. d ) I, II e III. e ) II, IV e V. QUESTÃO 3 Sobre o contexto mercadológico a partir do final do século XX, com o desenvolvimento e aprimoramento de tecnologias de informação, o uso de técnicas de marketing se fez necessário ao entender que um aumento da população de indústrias, de produtos concorrentes e do atendimento a demandas da sociedade exigiu o emprego de ferramentas cada vez melhores para anunciar os atributos de um produto. Segundo esse contexto, assinale a afirmativa correta. a ) O marketing direto surgiu da necessidade de consumismo das pessoas. b ) O marketing direto surgiu como opção de estratégia de vendas. c ) O marketing direto iniciou após o surgimento dos computadores pessoais. d ) O marketing direto surgiu paralelamente ao desenvolvimento dos smartphones. e ) O marketing direto foi criado por meio das técnicas de anúncios em televisão. QUESTÃO 4 A respeito dos elementos do ambiente interno (pontos fortes e fracos) e externo (ameaças e oportunidades) de uma empresa, relacione as colunas a seguir e assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. 1. Pontos fortes 2. Pontos fracos 3. Ameaças 4. Oportunidades ( ) Fatores externos que favorecem uma nova investida. ( ) Fatores internos que atrapalham o desempenho. ( ) Fatores internos que engrandecem a empresa. ( ) Fatores externos que podem prejudicar a empresa. a ) 4, 3, 2, 1. b ) 1, 2, 3, 4. c ) 3, 4, 2, 1. d ) 3, 1, 4, 2. e ) 4, 2, 1, 3. QUESTÃO 5 A respeito do processo de prospecção, leia as afirmativas a seguir. I. As três primeiras etapas são referentes a uma preparação para a abordagem ao cliente potencial. II. As etapas finais se referem ao fechamento e ao atendimento pós-venda, momento em que já ocorreu o acordo de uma venda. III. Dentro do conceito de planejamento e escopo em prospecção, faz-se necessária a customização das etapas, devido às características de cada setor de negócios. IV. Nas duas últimas etapas há um processo de escolha para definir qual será o cliente mais lucrativo a ser mantido em um relacionamento. V. Na etapa inicial de apresentação sempre devem ser apresentados os valores da proposta, a fim de não haver desgastes futuros com relação ao preço. É correto o que se afirma apenas em: a ) I, II e IV. b ) III, IV e V. c ) II, IV e V. d ) I, III e V. e ) I, II e III. QUESTÃO 6 Segundo a evolução das tecnologias de informação, a partir do início do século XXI, pode-se afirmar que surgiram formas digitais de abordagem de vendas, no entanto, o papel de um profissional de vendas permanece o mesmo. São funções dos vendedores, independentemente de sua atuação digital ou analógica: I. vender mais para a clientela atual e buscar novos clientes. II. auxiliar os clientes a usufruírem da melhor forma seus produtos. III. consolidar seus clientes e se aproximar deles. IV. diminuir os custos de operação logística e armazenamento. V. abandonar clientes menos lucrativos para fomentar novos negócios. É correto o que se afirma apenas em: a ) I, III e V. b ) I, II e IV. c ) III, IV e V. d ) I, II e III. e ) II, IV e V. QUESTÃO 7 Uma empresa que busca desenvolver um plano de prospecção deve conhecer seus dados e os do mercado, os quais podem ser denominados de ambiente interno e externo. Sobre isso, considere as afirmativas a seguir. I. O ambiente interno é composto de elementos do mercado, como informações da política e economia. II. O ambiente externo é composto de elementos da própria empresa, como sua capacidade de inovação e produtividade. III. Ambos os ambientes fornecem dados e informações que podem ser relevantes para a estratégia de uma organização. IV. A junção de dados do ambiente interno com o externo promove um conhecimento amplo das condições de competitividade da empresa e da concorrência. V. Um plano estratégico deve conter dados de ambos, a fim de reconhecer os pontos fortes da empresa e as ameaças do mercado, entre outras informações. É correto o que se afirma apenas em: a ) I, III e V. b ) II, IV e V. c ) I, II e III. d ) I, II e IV. e ) III, IV e V. QUESTÃO 8 Com relação ao futuro do telemarketing, analise as afirmativas a seguir. I. Mensagens gravadas para o telemarketing podem ajudar na divulgação de uma campanha, mas a efetivação de uma venda dependerá do auxílio de um profissional que atua como consultor de vendas. II. Sistemas automatizados de telemarketing, com o uso de mensagens gravadas, têm capacidade de gerar um maior número de ligações e contatos se comparados com sistemas exclusivamente operados por profissionais. III. O mau uso do telemarketing de maneira massificada e incomodativa pode prejudicar a imagem de uma marca e gerar um efeito oposto ao desejado por uma empresa. IV. O e-mail marketing se apresenta mais eficiente para o relacionamento com o cliente diante de técnicas de telemarketing. V. Com o desenvolvimento de tecnologias da informação, recomenda-se o uso de telemarketing apenas para produtos que dependam de uma venda consultiva e de negociações com os clientes. É correto o que se afirma apenas em: a ) III, IV e V. b ) I, II e IV. c ) I, III e V. d ) II, IV e V. e ) I, II e III. QUESTÃO 9 Sobre as aplicações específicas para diferenciados setores do mercado, assinale a alternativa correta. a ) Aumentar o volume de vendas médio e substituir clientes inativos. b ) Melhorar o fluxo da distribuição de produtos e imagem da marca. c ) Melhorar a produtividade e a satisfação dos funcionários. d ) Aumentar a introdução de mercado e a competitividade da empresa. e ) Aumentar a percepção de qualidade da marca e substituir funções do produto. QUESTÃO 10 A respeito do conceito de marketing direto, analise e classifique as assertivas a seguir em F para falso e V para verdadeiro: ( ) Um dos propósitos é a criação de uma comunicação dirigida a um público específico. ( ) A distinção de um público-alvo requer informações demográficas e geográficas. ( ) A eficácia do uso de marketing direto aponta o dobro de resultados diante de técnicas tradicionais de comunicação. ( ) O marketing direto tem como princípio o uso em campanhas institucionais. ( ) A escolha do público-alvo depende especificamente de dados de renda e classe social. Assinale a alternativa que apresenta a sequênciacorreta. a ) V, V, F, F, F. b ) V, V, F, V, F. c ) F, V, V, F, V. d ) V, F, F, V, V. e ) V, F, V, V, F. QUESTÃO 11 Sobre o uso de estratégias de telemarketing como forma de relacionamento com o cliente, classifique as assertivas a seguir em F para falso e V para verdadeiro. ( ) A eficiência de telemarketing para relacionamento com o cliente pode ser potencializada com a combinação de outras táticas. ( ) A eficácia de campanhas de telemarketing depende mais do desempenho do profissional do que de equipamentos de tecnologia da informação. ( ) O telemarketing deixou de ser usado devido à utilização de estratégias de e-mail marketing. ( ) O telemarketing é a tática mais barata e acessível que pode ser usada para o relacionamento com o cliente. ( ) O uso de telemarketing não requer conhecimento e aplicação de regras ou legislação no Brasil. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. a ) V, F, V, V, F. b ) F, V, V, F, V. c ) V, V, F, F, F. d ) V, F, F, V, V. e ) V, V, F, V, F. QUESTÃO 12 Sobre a evolução das ferramentas de marketing, analise as seguintes afirmativas. I. Pode-se afirmar que no início dos anos 1900 o foco das indústrias não era uma competição com base em estratégias de marketing. II. Pode-se afirmar que os métodos e as técnicas de marketing evoluíram com o surgimento de vários industriais, os quais acarretaram um aumento da oferta. III. Pode-se afirmar que no início do século XX os esforços das indústrias foram dirigidos aos processos de transformação da matéria-prima em produto acabado. IV. Pode-se afirmar que os métodos e as técnicas de marketing tradicionais deixaram de ser usados com a evolução das tecnologias de informação. V. No início do século XX, o foco em inovação e customização da indústria de transformação deu início a um novo conceito de marketing. É correto o que se afirma apenas em: a ) III, IV e V. b ) I, II e IV. c ) I, II e III. d ) I, III e V. e ) II, IV e V.
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