A presença de vantagens competitivas traz para as empresas que os possuem a perspectiva de registrar lucros elevados por um período de tempo. Após esse período, as margens de lucro voltarão aos níveis normais. Um exemplo são as fontes de vantagens competitivas da Ford, no início de suas operações, citadas na questão anterior. Com o passar das décadas, deixaram de ser fontes de vantagem competitiva. A causa do retorno das margens de lucro aos níveis normais é:

a) Mudança nos gostos dos clientes.
b) Taxas de juros elevadas, reduzindo lucros futuros.
c) Competidores imitando as ações da companhia.
d) Marketing digital.
e) Pressão dos governos por impostos extraordinários.