A fase do planejamento estratégico em que são analisados os pontos fortes e fracos da empresa, bem como o ambiente externo, é a análise SWOT (ou FOFA, em português). Essa etapa envolve a identificação das Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças, permitindo que a organização compreenda melhor sua posição no mercado e desenvolva estratégias adequadas.