No posicionamento de mercado, as empresas que se especializam em uma característica específica do produto ou serviço são conhecidas como "Ocupantes de Nicho". Essas empresas buscam atender às necessidades de um segmento de mercado específico, muitas vezes negligenciado pelos concorrentes que detêm uma fatia maior do mercado. Ao focar em um nicho específico, essas empresas podem se destacar e conquistar a fidelidade dos clientes dentro desse segmento.