O preço, como um dos 4Ps do marketing, realmente deve estar alinhado com o que o mercado deseja. Isso significa que é crucial entender a percepção de valor do consumidor e a concorrência. Portanto, a afirmação de que "trata-se da consonância com o que o mercado quer" é correta. O preço deve refletir não apenas os custos, mas também a disposição do consumidor em pagar, garantindo que a empresa permaneça competitiva e atraente.