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Uma plataforma de marca é composta por 3 elementos: propósito, promessas e atributos. o primeiro se caracteriza por uma construção de frase que consiga transmitir as razões para que uma marca exista. Geralmente funciona de modo mais inspiracional, expressando os valores a partir dos quais a marca cria a sua cultura. o segundo se relaciona com os modos pelos quais a empresa atingirá o seu propósito, podemos dizer que são as ações mais práticas, geralmente reconhecidas enquanto missão. Por fim, o terceiro relaciona-se com elementos característicos da marca, o tom dado, a personalidade que vai comunicar os aspectos-chave da marca. Leia os enunciados abaixo e selecione aquele que funciona como um propósito de marca. a) "Servir alimentos de qualidade, com rapidez e simpatia, num ambiente limpo e agradável" - MC Donalds. b) "Ser a líder mundial da química sustentável" - Braskem. c) "Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade" - Dove. d) "Consolidar nossa inquestionável qualidade global dos produtos e serviços em uma posição de líder de mercado" Toyota. e) "Disponibilizar às pessoas software de excelente qualidade - a qualquer momento, em qualquer local e em qualquer dispositivo" - Microsoft.
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Eduardo Andreotti

há 11 meses

Respostas

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há 11 meses

Para identificar qual das opções funciona como um propósito de marca, precisamos entender que o propósito é a razão pela qual a marca existe, geralmente expressando valores e uma visão inspiracional. Vamos analisar as opções: a) "Servir alimentos de qualidade, com rapidez e simpatia, num ambiente limpo e agradável" - MC Donalds. - Esta frase descreve ações práticas e não um propósito inspiracional. b) "Ser a líder mundial da química sustentável" - Braskem. - Embora tenha um tom de ambição, ainda é mais uma meta do que um propósito. c) "Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade" - Dove. - Esta frase expressa um propósito inspiracional, focando em valores e na razão de ser da marca. d) "Consolidar nossa inquestionável qualidade global dos produtos e serviços em uma posição de líder de mercado" - Toyota. - Esta opção é mais sobre qualidade e liderança de mercado, não um propósito. e) "Disponibilizar às pessoas software de excelente qualidade - a qualquer momento, em qualquer local e em qualquer dispositivo" - Microsoft. - Esta frase descreve uma ação prática e não um propósito inspiracional. A opção que melhor representa um propósito de marca é: c) "Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade" - Dove.

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