Vamos analisar cada uma das alternativas em relação à importância do preço no mix de marketing: a) O preço é o único elemento do mix de marketing que produz receita, os outros produzem custos. - Esta afirmação é verdadeira, pois o preço é realmente o único componente que gera receita diretamente, enquanto os outros elementos (produto, praça e promoção) geralmente envolvem custos. b) O preço é o único elemento do mix de marketing que produz despesas. - Esta afirmação é incorreta, pois o preço não produz despesas; as despesas são geradas por outros elementos do mix. c) O preço não deve condizer com a realidade do mercado. - Esta afirmação é errada, pois o preço deve refletir a realidade do mercado para ser competitivo. d) O preço não é item importante a ser avaliado no mix de marketing. - Esta afirmação é falsa, já que o preço é um dos elementos mais críticos a serem considerados. e) O preço não deve ser gerenciado. - Esta afirmação é incorreta, pois o gerenciamento do preço é fundamental para o sucesso da empresa. Diante da análise, a alternativa correta é: a) O preço é o único elemento do mix de marketing que produz receita, os outros produzem custos.